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中国新闻🗻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏👖被手机消息提示震醒,无数点🎓赞和评论涌入他的社交媒体🌔账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基🕖依次在奥林匹克赛场完成了🐘一套标准的跳🏊水动作。
“AI视频👙爆款的机会让我捡到了一次。”周鹏没料到会💡有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视🔱频让他在圈内有了名气,接到了💑更多商业订单。他现在📍承接的商单每单成本为一两千👭元,制作周期平均7—10天,若不计人工🍀成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型📅能力的进步。6月18日,总部位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一🎃代视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度、复杂且流🚯畅的运动表现在业内还🚲无法被实现。平台🆑的商业化造血能力也初步🐉得到验证。MiniMax全球业务总经理盛🌵静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型🚿发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现🏧量级增长。”
AI视频生成初创企🙎业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实现🐁正向现金流,当前的订阅收入已能覆盖公🚼司绝大部分成💁本费用。6月,快手宣布旗下AI视频📭生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度🔤付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这🤽条赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从🚴事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所㊗有AI视频🦃生成平台的功能,日常花费大量💍时间测试,为每个镜头挑选最优生🤦成模型。“不能盲信某个🛢模型,各家厂商的模型🥨能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片即😩可生成视频,他决定上手🌂一试。为了让内容更🚮加有趣,他又🌸录制了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作😝耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒🛂体上出现了各种动物完成自由🥞体操、花样滑冰、跳高等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也😡继续创作了举重、吊环两个新🎅的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一🔝了海内外网友的审美。海外最火🐴的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫🍝依次完成了三周半的🎒跳水动作。每只💉猫都显示出不同的性格和身形🦕特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海😐外创作者保持着紧密😟的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远😴就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实现🖊这一提示词(prompt)效果,一直没🖨有模型能特别理想地实现,大家都会🦌积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频可🆓能更追求如何接近♍真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的🔀虚构内容也😧很有意思,形成了一个新的创🍇作门类。”盛静远说。
类似🛏的爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视🌍频的复制门槛很低,能抓人眼球的始终🖋是大家没见过的东西,还是🏤依赖于各大平台频繁的模〰型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户💑留存的关键不在于烧钱投放,而是底层模🚓型的技术领先性。平台🛋的影响力也从不由爆点或模板驱动,而是在🥏于模型能力能否解决某一类⛰问题。
她解释,物理🐧表现差一直是AI视频生🍻成模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性😢优化,实现了高难度、写实的物理动作效果。“在新模型的阶段性🔪优势下,全球性传播主要🖍依靠用户的口耳相传,相比于技术🎣投入,其成本几乎可🕹以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于🏴专业视频制作者的👬产品,爱诗科技🌿在海外发行的PixVerse移㊗动端应用面向更广泛的C端用户,在打造爆🙅款视频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节热点⤵推出“毒液变身”特效模板,相关🎸视频在全球社交媒体被📌播放超10亿次,其🥇中有超百万名中国用户参与。
上述效果也依赖更好的🦐模型、更快的生成速度📍。爱诗科技表示,PixVerse目前的🕥生成速度在5—10s。复盘爆款🎉的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降🐜低创作门槛,“用户只需上传🔷一张照片,选择一个模板即可,不需要输入提🕜示词,每个人都能做到”。同时,通过技🍤术进步将生成视频的“抽卡”成功率提🕧升至接近100%,才能让🌘普通用户都玩起来,即便是首次体🤠验也会愿意分享。
从玩具到生产🙄力
今年4月,AI短剧导演杨🐢铮发布了自己独立💶制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品✒在一项比赛中胜出,并被选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型无法🌝满足动作片的需要,很多打斗动🤩作生成不出来。剧🍊情片需要大量对口型,技术👋也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的🤴优势,科幻和悬疑片🐙与之更适配。
杨铮一🙃个人揽下了全剧组的活,主要使用语言大📷模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件的💝包月会员费。
2个月后,杨铮已和某🏇头部视频平台签🍍约了漫画改编⛓短剧的项目,也正推进🦅古装类、出海类AI短剧的🦄样片制作,并计划扩大工作室🐣的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶👵段,来洽谈合作的多🌐是初🕊创企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找到入局🏸点,但态度也很🤤谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越♏多像杨铮这样的创作者,也使各家模型厂🔄商的商业📻化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视🔞频生成负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前🌛观察技术商业化💈进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的🎙下载率从十几个百分点提升♑至60%以上;各类AI应用的30天用⚽户留存数据从十几个百分点💵提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年💮下半年或明年将是视频生成🐼商业化的关键🥦期。”他判断。
留在🥚牌桌上的玩家深有体会。“新模型👝发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在海内外😝的收入都实现量级🥇增长。”盛静远说,目前,公司多模态模🚣型的商业化能🤽力都表现较好。其中,处于技术高速迭➰代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的技♉术领先性🛸决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比更高,平台的🤾创作者已覆盖全球上百个国家。“欧美、日韩地区的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口🍸大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的合🏾作伙伴多为使用AI意愿较高的📘互联网中型厂商,在海外的客❎户则涵盖传统企业和🚛科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名🤗广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣🤲布战略合作,该公司也🔊已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积累💅了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在🌛全球绝大部分主🏥要市场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平👧台也🌜已同步上线。
谈及实现正♟向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在🥃于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆⛎款视频”买单。“中国团队能率先跑➗通商业化,得益于过往互联🚥网时代所积累下的💖视觉技术人才,团队也🌒更懂短视频生态的痒点。”
AI视频的下游💞应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行🔎业都显示出更多变现机会,也吸引越来越多🥝的创作者开始把“玩具”变成生产力工具🔋。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增🖇速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度很低已成为🦗行业共识。最近一年,海内外头部模型厂🦓家的技🍚术互相竞逐,交替领先,创作者也不🧝断更新方法论。
周鹏📳对此很有感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及字节跳动旗🕟下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优点是能😁输出1080p、30帧/秒的高清流畅视频,3D现实运♒动能力较强。即梦AI和生数科技旗下的Vidu AI在动画👌方面比较强”。他表示,海螺02现在补🔃全了动作特效、物理反馈的能力,又成为他制🎃片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张❔图即可生成音频+视频片段,角色一🏉致性再提升。最近,用户的关注点迅🌘速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队的模型🌾能力各具优势。据国际权威👾测评榜单Artificial Analysis的视频♓生成竞技榜单,最新结果显示,模型🔑进入文生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生🧙视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来👝等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显特色🌖,或是能在某个🏼领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中🤧庸的模型,无论🖥是在开源社区还是在商业化路径上,都很难显🍋示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受到🥄价格驱动。据国元证券研报,目前国内♐外主流模型的API(应用程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级制🤗作的成本替代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量分别🌺达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视🖌频版本下的官方价格都低🧤于同行。
全球竞争再趋白热化,玩🔐家们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论😋大小公司都要一分一分咬住🎳机会,这就是我们目前的状态。在这样的环境下,我们🌺也更容易判断公司是否走🎙上快车道:在模型能🌿力够强、使用人数和反🔌馈足够多的正👍向飞轮下,公司能🏤否越战越勇,加快发模型😂的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领🐊域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市♐场已百花齐放。据全球顶级风投🥙机构A16Z今年3月发布的最新🤳全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王🧤长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资人和🎹行业专家都🤚对我说,视频生成五😇年内没法落地。创业两年后🛐依然留在牌桌上,我感到🌈特别幸运。”
在当前节点,他觉得自🔨己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续保持在第🚤一梯队?如何持续融💍资和高效地花钱?如何加速商👸业化?如何应对🦋大厂的竞争?如何应对开源生态?相似的挑战仍然♿摆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面🔪授权
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野原日香/Romina Budoir/友光夏華/北原圓
(青岛日报/观海新闻记者 彩奈里奈)责编:
审核:刘旋
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