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中国🛩新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被🚻手机消息提示震醒,无数点赞🕠和评论涌入他的社交⛎媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林🔲匹克赛场🎐完成了一套标准的跳🥐水动作。
“AI视频爆款的机🎵会让我捡到了一次。”周鹏没料🔭到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频🤥让他在圈内有了名气,接到了更多商业订🚅单。他现在承接的商单每🔝单成🗝本为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计🐪人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力🌁的进步。6月18日,总部位于🥙上海的MiniMax(稀宇极智)发布新💏一代视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大🏠幅度、复杂且流🤯畅的运动表现在业内还🍡无法被实现。平台🎫的商业化造血能力也初步得到🌎验证。MiniMax全球业务🎞总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来🏿,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现量👯级增长。”
AI视🆘频生成初创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公🈲司业务已实现正向现金流,当前的订阅收📍入已能覆盖公司绝大🏅部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平🕛台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度🍶付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛🍈道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成👣平台的功能,日常花费大量时🔗间测试,为每📻个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信某个模型,各家🖱厂商的模型能力往往🐱交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片即🅰可生成视频,他决定上手😪一试。为了让内容⛸更加有趣,他又录制了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作👥耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上😧出现了各种动物完成⏪自由体操、花样滑冰、跳高等项目的视🏢频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创🐵作了举重、吊环两个新的动物运⛪动模板。
有趣的是,萌宠统一了海内外🏬网友的审美。海外最火的视📄频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫依次完🧑成了三周半的跳🐻水动作。每只猫都显示🐟出不同的性格和身形特📭征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于😹和海外创作者保持着紧🍱密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远🕓就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者🎳们都想实现这一提示词(prompt)效果,一直没有模型能😈特别理想地实现,大家都会💭积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频✉可能更追求如何接近💓真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有🍂美感的虚构内容也很有意思,形成了一个😕新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频⚓还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制🛫门槛很低,能抓人眼球♿的始终是大家没见过的东西,还💅是依赖于各大平台频繁🖐的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关键不在于🏇烧钱投放,而是底层模型的技😒术领先性。平🍅台的影响力也从不由🔌爆点或模板驱动,而是在于模型👋能力能否解决💫某一类问题。
她解释,物理表现差一直是AI视频✖生成模型存在的普遍问题,海螺02对此🌯进行针对性优化,实现了高难度、写🚒实的物理动作效果。“在新模型的👑阶段性优势下,全球性🔗传播主要依靠用户的口耳相传,相比于技术投入,其成本几乎可🍘以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专业视频💈制作者的产品,爱诗科技在海🌇外发行的PixVerse移🦂动端应用面向更广泛的C端用户,在打造🈴爆款视频方面有另一种🙄思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合⭕万圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频⛔在全球社交媒体被播🕠放超10亿次,其中💕有超百万名中国用户参与。
上🐈述效果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目💚前的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低🍏创作门槛,“用户只需上传一张照片,选择一个模👧板即可,不需要输入🆖提示词,每个人都能做到”。同时,通过技术进步将🌃生成视频的“抽卡”成功率提升至接近100%,才能让普通用户都🏎玩起来,即便是首次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧🕗导演杨铮发布了自己独🤦立制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品🕝在一项比赛中胜出,并被🏄选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频📻生成模型无法满足👽动作片的需要,很多打💲斗动作生成不出来。剧情片需要大⭕量对口型,技术🈸也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻和悬疑片与之更适配。
杨铮💮一个人揽下了全剧组的活,主要使用语言大🐹模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件🥣的包月会员费。
2个月后,杨铮已和某头部视频🍖平台签约了漫画改编短🏃剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片🕣制作,并计👢划扩大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶⛏段,来洽谈合作的多♑是初创企业或公🎻司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家🈸都想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支🏍持越来越多像杨铮这样的🎻创作者,也使各家😵模型厂商的商业🏭化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频👧生成负责人黄伟林表示,效率、留存、收🍭入是目前观察技术商业化进程🔬的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张🏜图的下载率从十几个百分点提🔺升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据📏从十🎥几个百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收🧠入)预计在今年达到1亿美元,明年可能👼增长至5亿—10亿美元。“今年下🙂半年或明年将是视频生成🥎商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上🎷的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在海内外的收🐻入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模🕧型的商业化能🏕力都表现较好。其中,处于技术高速迭代🈲期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的技🐇术领先性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比🥟更高,平台的💲创作者已覆盖全球上🕒百个国家。“欧美、日韩地区的⭕商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人🚧口大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的合作伙🐚伴多为使用AI意愿较高的🔨互联网中型厂商,在海外的客户🚚则涵盖传统企🥉业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全🔙球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布🌄战略合作,该公司也已👮经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地📤区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大部😫分主要市场🎣都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平🏚台🏒也已同步上线。
谈及实现正👗向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键🚎还是在于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款🔛视频”买单。“中国🔅团队能率先跑通商业化,得益于过往互联💂网时代所积🏟累下的视觉技术人才,团队也更懂短视频🙏生态的痒点。”
AI视频的下游🐕应用方向包括影🔆视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行➿业都显示出更多变现机会,也🕠吸引越来越多的创作者开始把“玩具”变成生产力工具。
据国🤓际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球🔺规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年📍间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用🔷户的忠诚度很低已成为行业共识。最近一年,海内外👱头部模型厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者🎽也不断更新方法论。
周鹏对此🏤很有感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及字节跳动👎旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优🍱点是能输出1080p、30帧/秒的高😖清流畅视频,3D现实运动能🏕力较强。即梦AI和生数科技旗下🍲的Vidu AI在动🕍画方面比较强”。他表示,海螺02现在补全了动作😠特效、物理反馈的🐕能力,又成为他制片🤭的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示🍱只需一张图即可生成音频+视频片段,角色一致性再提升。最近,用户的关💯注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外👥团队的模型能力各具优势。据🦏国际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生成🥨竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生视📴频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进🤙入图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象🤯未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显特色,或是能在某🚠个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中庸的模🍴型,无🏐论是在开源社区还是在商业➖化路径上,都很难显示优势💱。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受到🍸价格驱动。据国元证券研报,目前🎢国内外主流模型的API(应用程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比📏影视级制作的成本替代优势显🍰著。
头部玩家也还🙈在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量分别💧达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频🔝版本下的官方🐴价格都低于同行。
全球竞争再😜趋白热化,玩家们🌋想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大🌇小公司都要一分一分咬住机会🔠,这就是我们🛍目前的状态。在这🚇样的环境下,我们也更容易🕜判断公司是否走上🛸快车道:在模型能力够强、使用人数和反馈🎨足够🏑多的正向飞轮下,公司能否越🌈战越勇,加快发模型🛹的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成🍳领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费🐨者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇💧有体会。“创业初期,大量投资😙人和行业专家都对我说,视频🐣生成五年内没法落地。创业两年后依然留🤝在牌桌上,我感🎖到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自🕖己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续🐛保持在第一梯队?如🦇何持续融资和高效地花钱?如何⏫加速商业化?如何应对🚉大厂的竞争?如何应🦍对开源生态?相似的挑战仍然摆🌹在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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須崎愛子/城田理加/樹咲沙希/五月
(青岛日报/观海新闻记者 秋月靜子)责编:
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