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2023年8月,上海市普陀区⚓市场监管局执法人🎚员在网络巡查时,发现一短视频内出现一辆🍥国内几乎绝迹的“劳斯莱斯”古董车被作为婚🍨车使用,引👯起执法人员注意。经调查,相关婚车👞并非真“劳斯莱斯”,而是用其🔅他品牌汽车冒充。涉案汽车的车头、车身、车辆轮毂♑位置分别使用了“劳斯莱斯”注册商标,但该车与🤵劳斯莱斯品牌😼无任何关联。据调查,共有15家婚车租赁😅公司及从事😱婚庆业务的经营主体使🔎用上述婚车提供相🕴关婚庆服务。 【处理结果】 市场监管部🌈门依法作出行政处罚🥞,对15家违法当事人罚款共71万余元。 【典型意义】 本案是婚庆服务行业🎭的新型商标侵⌛权案件。假冒“劳斯莱斯”婚车不仅损🧤害了商标权利🗯人的品牌🏥价值与市场信誉,更对我国婚庆🥐消费市场的诚信体系造🚲成负面影响。本案的严肃查办🙍,及时遏💡制了此类违法行为的蔓延,同时切实保障🏔了消费者的知情权🔋和选择权,避👆免结婚新人在重要消费🐂场景遭遇品牌欺诈。 案例三、林某某等✊人侵犯“HERMÈS”(爱马仕)等注册🏟商标专用权案 【案件速览】 2023年7月,广东省😗市场监管局根据举报线索,摸排发现🥕惠州市惠东县黄埠镇和吉💉隆镇区域有10多家工厂涉🍠嫌存在制售假冒国😢际知名品牌鞋的情🕰况。广东省市👝场监管局立即会同省公安🍾厅开展联合调查。2023年8月10日,广东省市场监管局、省公安厅组织联合🌯行动,一举捣毁窝点27个,抓获林某洋等犯罪嫌㊙疑人54名,查获假冒“HERMÈS”(爱马仕)、“CHANEL”(香奈儿)、“DIOR”(迪奥)等注册商标的鞋类产品🔅2.1万双,扣押侵权包📴装材料6.3万件,涉案金额达2.16亿元。 【处理结果】 当事人的行为涉嫌构成🚎犯罪,本案依法移送司🔱法机关处理。19名涉案🌰人员分别被判处有期徒刑🍣1年5个月至4年不等,并处罚金共计380万元。 【典型意义】 本案成🕴功的关键:一是落实市场监管总局🔰、财政部《市场监管领域重🐇大违法行为举🦓报奖励暂行办法》,通🌜过举报奖励获取案件线索;二是依托行🤒刑衔接机制,整合市场监管、公安部门执法资源,市场🥃监管部门依托“云端”协查系统固定🍂电子证据,公🔒安机关运用技侦手段锁定资金🈂流向,对侵权假冒🙁行为进行深入调查,实现从源头到😡销售全链条打击。 案例四、占某某等侵犯“始祖鸟”注册商标专📠用权系列案 【案件速览】 2023年10月至2024年4月,浙江👥省台州市三门县市场监管局根🖊据消费者举报,联合公🏾安机关成立专案组,破获了㊗占某某等人制售假冒“始祖鸟”冲锋衣特大🥗案件。当事📎人利用网络交易平台引流至微信,通过微信发展代🍽理商,并用虚假的经⏫营地址和退货地址逃🤧避执法打击;建立了“代理接单——汇总生产”的生产链条和“平台引流——招募代理——实施销售”的销售链条。违法网络👵涉及浙江、四川、福建、广东、安徽、辽宁、江西、山东、河北9个省份,覆盖冲锋衣生🎷产、商标刺绣、包装印制、吊牌生产、代理销售的完整链条,涉案金额3亿余元。本案共🐩抓获涉案人员42名,打掉窝点12处、团伙4个。 【处理结果】 当事人的行为🦋涉嫌构成犯罪,本案依法移送😳司法机关处理。19名✉主犯依法被判处7个月至3年4个月不等的👿有期徒刑,并处罚金共计149.7万元,其余从犯🎽正在处理中。 【典型意义】 本案当事人📤通过微信组织制假售假🚉网络,利用微信记录难🐃以调查🔋的特点逃避打击。对此,执💄法人员发挥行刑🤺衔接机制作用,联合公安机关🀄利用退货手🦏机号码、微信号结🍐合天网工程和人脸识别技术,同时对电脑、手机数据取证,落实🏠了当事人的身份信息及实际🌵经营地址,查清了资金🐼往来记录和物流数据,取🖼得了关键证据,示范意义显著。 案例五、黄某某侵犯“城市英雄”注册商标专用权案 【案件速览】 2024年10月,吉林省吉林市市🕡场监📎管局船营分局根据举报🌗线索对黄某某经🏳营的电玩城进行检查。经查,当事人营业执照字号名称为🌦吉林市船营区成市🎢英雄动漫电玩城,店内牌匾🍡上使用“成市英雄”字样,但在🐆店内部分经营设施张贴了与他🍓人“城市英雄”注💄册商标完全相同的字样,容易导致公🕌众混淆。当事人🦖的上述行为构成商标侵权。 【处理结果】 市场🦒监管部门依法作出行政处罚🈳,责令当事😲人立即停止侵权行为,没收违法所得4.9万元,罚款4.9万元。 【典型意义】 本案是一起“搭便车”“傍名牌”商🤹标侵权典型案件。被侵权商标“城市英雄”在行业内有一🌃定知名度,当事🎲人以自身字号“成市英雄”为借口,在店内张贴“城市英雄”标识,误导消🚌费者认为其与“城市英雄”存在关联,是利用字号🍮侵犯他人商标专🌵用权的典型违法行为。本案的查办对👽于类似案件有🍳借鉴意义。 案例六、甘肃省兰州🍾市城关区排洪南路🤔天佑成机电汽车配🌓件经营部侵犯“图片”(一汽)注册商标专用权🔦案 【案件速览】 2023年3月3日,甘肃🏗省兰州市市场监管🍮局接到举报,称城关区排洪南✋路天佑🎏成机电汽车配件经营部涉嫌销售🎭侵犯“图片”注册商标专用权的🔕商品。当日,执法人员前往该经营部✅进行现场检查。经查,该经营户门头👽显著标示“中😀国一汽解放配件”字样,其经营😋场所内存放有大量🔄的外包装上标注有“图片”“一汽解放原厂🐫备品”“中国一汽备品🌎原厂配件”的🏍润滑油及防冻液。经商标权利人📶辨认,涉案润滑油及防🐫冻液🆔的生产厂家非中国第一汽车集团🎮有限公司的供应商,扫描商品🐸桶身的防伪二维码均未显🔴示相关正品信息。执法人员🎭对涉案产品桶身的“图片”图㊗形标识与注册商标进行比对,判定构成商标侵🖌权。 【处理结果】 市⛑场监管部门依法作出行政处罚⚫,没收侵权商品,对当事人罚款5万元。 【典型意义】 针对汽配领域“傍名牌”乱象,本案以高🥌压态势遏制侵权假🎐冒行为,维护“中国一汽”等品牌商誉。本案中,执法人员🔇通过比对商标图形、防伪二💷维码验证等数字化手段收🐱集固定证据,提🏀升侵权认定的精准度,同时依🏠托商标权利人的专业鉴定,形成政🚣企协作的高效执法联动模式。 案例七、贵州省黔东南🛢苗族侗族自🗡治州榕江县希尔顿歌厅侵犯🐶“希尔顿”等注册商🔴标专用权案 【案件速览】 2024年1月,贵州省黔东南苗族🔢侗族自治♈州榕江县市场监😾管局收到希尔顿全球管理🛃有限公司举报线索,称榕江县希尔顿🙈歌厅涉嫌侵犯其“希尔顿”和“图片”注➕册商标专用权。经调查,榕江县希🕡尔顿歌厅未经许可,擅自在其店面门头、室内装潢、宣传推广中使用“希尔顿”和“图片”注册商标,并在美团、大🚬众点评等平台上宣传推广。截至案发,当事人😎利用他人注册商🗃标作为门头和宣传共获取营👟业收入1114万元。 【处理结果】 当事人的行为涉嫌构成🔑犯罪,本案依法移送💶公安机关处理。目前,公安机关正😮在侦查中。 【典型意义】 本💬案是一起行刑衔接强🍼化服务商标权利保🔴护的典型案例。执法部🗞门与司法机关通过类案研讨、智库支撑、实时通报等方式,克服行刑衔接中✴证据转换不畅、标准理解不🛀一的问题,有效实现了从行政🗾查处到刑事追责🕋的无缝对接,维护了外资知🐷名品牌在🌚华合法权益。 案例八、西双版🛵纳滇彩旅游汽⚪车有限公司侵犯孔雀图案(图片)注册商标🧒专用权案 【案件速览】 2024年9月,云南省西💊双版纳傣族自治州景洪市12315投诉举报中心接🌲到商标👮权利人举报,有运营车🌠辆未经授权使用🔐与权利人注册商标近似的标识。经查,“图片”是云南金孔雀交通🚾运输集团有限公司🌓的注册商标。西双版纳🏍滇彩旅游🐥汽车有限公司明知其使用的孔雀图案(图片)与权利人注册🍸商标近似的情况下,在运营车辆上🚤持续使用该图案,构成商标近😸似侵权。 【处理结果】 市场监管部门⬆依法作出行政处罚,责⏩令当事人停止侵权行为,罚款7.5万元。 【典型意义】 本案🕶侵权方将近似的注册🦏商标用于运营车辆上,与常见的商🍠品侵权情形不同,具有一定❣独特性和代表性,极易误导🌀消费者,破坏市场秩序。虽然侵权方积极配合调🧓查并📺提出免罚申请,但基👚于其明知故犯的情节,仍依法给予合🍷理罚款,既警示经🦐营主体尊重知识产权,又彰🧒显了法律权威,对规范行业经营、促进市🙄场健康发展具有示范作用。 案例九、黄某某等侵犯“翠宏”等注册商标👚专用权案 【案件速览】 2024年初,四川省广汉🙏市市场监管局根据🦓辖区企业反映情况,联合公安机关,对“拼多多”平台上销售假🦇冒“翠宏”注册商标的蘸🍂料食品情况进行摸排,锁定了以黄🖍某某等为主的制售假冒🎛食品团伙窝点和物流点。2024年5月开展突击⛵收网行动,在广汉市🏅及成都市周边地区捣🌕毁制假窝点3个、仓储窝点3个、售假物流网点4处,抓获🚍涉案团伙人员16人。除查明该团伙制🍨售假冒“翠宏”蘸料违法事实外,还发现存在制售假🥉冒“莎麦”鸡精、“香鲜达”调味料、“好人家”火🚘锅底料等食品的违法犯罪事实,涉案金额高达2010余万元。 【处理结果】 当事人的👷行为涉嫌犯罪,本案🌉依法移送公安机关处理。3名涉🎞案人员分别被判处有期徒刑3年至3年3个月不等,并处罚金共计45万元,其余涉🔳案人员正在审理中。 【典型意义】 本案当事人🏕制售侵权假冒食品,不仅侵犯了商标权😄利人的知识产权,更为人民群💟众食品安全带来了风🕔险隐患。执法部🔪门通过跨省数据追踪、多点同步收网,全📗链条捣毁制假窝点、仓🐽储点及销售网点,彰显了对食品安🖤全领🤡域侵权假冒违法行为的“零容忍”态度。 案例十、昌江石碌桔📶荣益禾堂奶茶店侵犯“益禾堂”注册🗻商标专用权案 【案件速览】 2024年1月,海南⛓省昌江黎族自治县✔综合行政执法局收👚到一份商标侵权投诉书,其中附有人民法🌧院2021年作出的民事判决书:判决昌江石碌桔💈荣益禾堂🐜奶茶店停止侵犯“益禾堂”注🕊册商标专用权行为👭和不正当竞争行为。法院判决已生效2年多,权利人为何又🛅举报?执法人员带着疑📹问迅🤗速赶往当事人经📿营场所开展执法检查。现场检查发现,当事人拒不履行🆒法院生效判决,仍将“益禾堂”相同或相似字样,广泛使用在门店招牌、产品图片、菜单、员工制服上,持续攀附“益禾堂”注册商标,严重侵⛲犯商标持有人合法权益。 【处理结果】 市场监管部🤝门依法作出行政处罚,责令🤫当事人停止侵权行为,罚款7.6万元。 【典型意义】 本🚻案是一起新式茶饮行业“傍名牌”的典型案件。当事人拒不履行⬆法院判决,持🍞续明目张胆侵犯“益禾堂”注册商标📉专用权,主观恶意明显。本案的🀄快速从重处理,既体现了知🔙识产权司法与🚭行政的有效协同保护,达到法律惩戒📋效果的叠加,也体现了市💳场监管部门对“傍名牌”“搭便车”行为的“零容忍”态度。 案例十一、中宁😒县富泰包装材料销售店侵犯“宁夏枸杞”等注册商标专用权🚛案 【案件速览】 2024年8月,宁夏回族自治🔨区中卫🌫市中宁县市场监管局的执法人员在日⌚常检查中发现,一家不生产销售枸杞的🌈包装材料店铺储有😦大量标有地理标志证😈明商标的包装袋。执法💸人员敏锐察觉该店🔹铺涉嫌存在违法行为,遂进一步开展调查🥥核实。经查,当事人未经🤛商标注册人许可,擅自印制标注“宁夏枸杞”“中宁枸杞”字样的包装物8万余个,构成《中华人民共🐾和国商标法》第五十七条规定🏍的商标侵权违法行🚭为。 【处理结果】 市场监管✡部门依法作🛫出行政处罚,没收侵权包装物,没收当事人违法🐁所得256元,并处罚款4770元。 【典型意义】 本案是一🙋起销售侵犯📄地理标志证明商标包装物的典型案例。“宁夏枸杞”“中宁枸杞”是经注册🍡的地理标志证明商标,在市场上具有较高🥛的信誉度和占有率。本案中,执🌴法人员敏锐地发现了疑点,及时🏨委托商标持有人进行辨认,查实了当事人侵权行为。 案例十二、梧州市长洲区🔚圣贤茶庄侵犯“三鹤”六堡茶注册商♌标专用权案 【案件速览】 2024年7月,广西壮族自治区😦梧州市市场监管局接诉称,梧州市🌎长洲区圣贤茶庄售卖🛩假冒六堡茶。经调查,该👼茶庄通过微信推销、线下交易,售卖侵权“三鹤0703”六堡茶茶砖,货值6.2万元。 【处理结果】 当事人💪的行为涉嫌犯罪,本案依法移📞送公安机关处理。目前,公安机关正在🐌侦查中。 【典型意义】 本案是线🐊上线下结合的销售👓模式:一是微信🕔推销隐蔽,监管和执法难度大;二是经营场所无🍣涉案商品,取证困难;三是该茶庄🌸称假冒商品由上门兜售📂人员提供,难以溯源。执法部门通过调🕌取店面摄像头🍾录像和当事人的🎟微信聊天记录,了解了交易过程,锁定了证据,最终成📔功查办此案,及时遏制侵🖋犯地理标志证明商标专用🐯权违法行为。 案例十三、刘某某等侵犯“舍得”注册👆商标专用权案 【案件速览】 2023年5月,四川省甘孜藏族🎯自治州雅🎡江县一消费者购买“舍得”白酒后察觉🐫异常,随即举报。执法人员迅👺速行动,封存涉案商品并联🏖系舍得🚈酒业进行辨认,检查结果为假🚿货。经查,该案存🎭在跨市州非法销售假酒🥏的犯罪链。甘孜藏族自治🚵州市场监管部门🗒联合公安机关成立专🤬案组,通🧝过半年缜密追踪,成功捣毁造假窝点,查获假冒白酒3026瓶,以及空瓶、防伪标、封箱机、打包💎机等全套造假工具2500余件,涉案金额257.4万元。 【处理结果】 当事人的行为🌤涉嫌犯罪,本案依法移送公🥝安机关处理。3名当事人⛱分别被判处有期徒刑1年8个月至5年不等,并处罚金共计116万元。 【典型意义】 该系列制售🕉假冒注册商标商♏品案具有违法手段隐蔽、涉案金额大、参与人员多、违法链条长的特点。案件办理过程中,市📝场监管与公安机关紧密配合,协同推进专💊案查办;同时加强与⛅检察机关、法院🍎的沟通协调,确保案🏵件办理质量;积极推⏰动政企合作,借助企业专业技👗术手段快速♎锁定涉案产品。通过多方联动,构建起📱高效立体的➡执法协同机制,有力🐱净化白酒市场秩序。 案例十四、李某某侵犯“五粮液”等注册商😽标专用权案 【案件速览】 2024年10月5日,新疆生产建设兵🎡团第三师图木舒克市💻市场监管局执法人🅱员在一民房内,查获李某某存🕛放的“剑南春”“国窖1573”等8类包😱装好的成品白酒共90瓶、酒精60公斤、空酒瓶、瓶盖、包装盒、空纸箱、调味剂及商标若干⛅。执法人员🚎判断此处可🐗能是一个白酒制假窝点,立即开展调查。经查证,当事人李🈶某某在未取得商标注💊册人许可的情况下,擅自生产假冒🈶多个品牌的白酒,货值6.15万元。 【处理结果】 当事人🤜的行为涉嫌构成犯罪,本案依法📯移送司法机关处理。目前🥦案件处于审查起诉阶段。 【典型意义】 本案👏当事人同时侵害多个知名白酒👩品牌,主观恶性明显,危害后果严重,严重侵害商👋标权利🐸人的合法权益。本案中,执法人员通🌠过一次性❗执法检查固定多个品牌侵🦔权证据,并形成包装材料(瓶盖、纸箱等)与成品联合鉴定🆘的辨认流程,解决混🤡合侵权情形下的定性难题,切实提高🔠执法效率。 案例十五、乌🍟苏劲爽酒业有限公司侵犯“乌苏啤酒”注册商标专用权🙋案 【案件速览】 2023年5月8日,河南省开封市市场😗监管局根据新疆乌苏啤酒有限责👖任公司举报,在某院内🖲仓库发现9800箱“乌苏劲爽啤酒”,其罐体商标👕标识与“乌苏啤酒”极为相似。经查,乌苏劲爽酒业🗨有限公司为规📄避商标侵权,设计出与“乌苏啤酒”注册商标高🙊度近似的外观设计专利图,在罐体显著位🔞置使用,客观上😀构成商标性使用,误导消费👚者达到混淆效果,共生产侵权啤酒12800箱,违法经营额18.8万元。 【处理结果】 市场监管部门依😘法作😆出行政处罚,责令当事人💺停止侵权行为,罚款47万元。 【典型意义】 本案中,由于现🔝场检查时未发🥍现涉案商品的生产👷销售记录及财务账册,当事人🛬多次虚假陈述🥝并拒绝提供书证,严重阻碍调🙆查进度。执法⛽人员通过外围调查,远赴注册地乌✳苏市开展核查,赴南阳市调取销♏售涉案👌产品记录并结合权利人🕶提供的公证书、生效的民事😷判决等证据,形成完整证据链,推翻当事人虚假陈述,最终查明违🐄法事实,对侵权当事人🔉依法作出处罚。 案例十六、唐山尤👇里克啤酒销售有🥉限公司侵犯“百威”注册商标专🔭用权案 【案件速览】 2024年1月,河北省唐🧛山市市场监管局接到百威(唐山)啤酒有限🤩公司举报,唐山尤里克啤🤧酒销售有限公♏司生产的易拉罐装啤酒侵💼犯其第1994920号“图片”注册商标专用权、唐山辖区8家经销商销售上述侵权🚘商品。经查,当事人将与“图片”注册商🈸标近似的图片标志标🥫注在其生产的“唐冰爽牌唐山清爽”“12°唐山原浆”等5款啤酒包装🏁箱或易拉罐罐体的显著⏮位置,作为商📚品装潢使用,容易导致公众混淆,构成⚪商标近似侵权。 【处理结果】 市场监管🤨部门对唐山尤里克💢啤酒销售有限公司没收侵权商品,并处罚款25万余元;对涉案8家经销商💀分别依法作出行政处罚。 【典型意义】 本案当事人以外观设🤩计专利权⏬抗辩他人注册商标专用权,故意侵🕧犯他人商标权益。执法部门按照“保护在先权利”原则,通过场景化分析🎢,认定商标近似侵🚚权事实,成功查处并及时🛐制止侵权行为,保护💃了商标权利人的合法权益。 案例十七、黑龙🤬江全润啤酒有限公司侵犯“图片”注册💣商标专用权案 【案件速览】 2023年5月,黑龙🙂江省望奎县市场监管局接到🐒艾弗斯荷兰技术管理🙎咨询私人有限🍡公司的投诉,称黑龙江全润啤🥃酒有🗾限公司生产的啤酒,涉嫌侵犯其“图片”等注册🈳商标专用权。经查,黑龙江全🕴润啤酒有限公司在其啤📯酒商品😖上使用的商标图形部分未获得注🗺册,与投诉人持有的“图片”等注🚾册商标构成近似,容易导致消费者🚿混淆。2022年11月至2023年7月,共生产🚋销售侵权啤酒800件,货值金额为1.6万元。 【处理结果】 市场监管部门依🕷法作出行🍝政处罚,责令当事人停止🥙侵权行为,罚款2.6万元。 【典型意义】 本案涉及国外🏈品牌在中国市场的权益保😂护,展示了市🐇场监管部门😐对国内外商标持有人合法权🌜益的公正保护立场。本案事实认🥒定具有一定复杂性:涉案商标的图形🍸部分未注册,但与权利人注册商标构成近似,如何准确🕺认定侵权行为并避免争议成🐭为本案🥃的主要难点。执法🔌人员依法履行职责,准确🖋认定违法事实,在侵权判定、法律适用👳以及执法程🛵序等方面具有示范性,为处理类似案件🤴提供了重要的参考🌫价值。 案例十八、张某等侵犯“野格”等注册商标专用🧝权案 【案件速览】 2024年5月8日,新疆⛩维吾尔自治区克拉玛依市克拉🎲玛依区市场监管😔局执法检查时发现,部分商🥦户从供货商张某处购进的“野格”配制酒、“杰克丹尼”威士忌酒、“尊尼获加”红方威士🏔忌酒的包装外观、字体和正品有出入,涉嫌侵犯他人📐注册商标专用权。为深挖彻查📋案件线索,克拉玛依区市场🐅监管局💷向公安部门移送案件线索,联合🎙开展案件调查。经查,本案涉及一🐸条制假售假的产业链,当事人张某🃏从外省上线处购进涉嫌假🙇冒酒,再以“游商”上门推销🎼的方式销售。公安机关共🐮抓获犯罪嫌疑人8人,网上追逃1人,打掉犯罪窝点3个。本案涉案金额达2000余万元。 【处理结果】 当事😫人的行为涉嫌构成犯罪,本案🏧依法移送司法机关处理。目前案件🗾处于审查起诉阶段。 【典型意义】 本案🗡当事人属于无营业执照、无固🚞定经营场所的“游商”,在交🐓易过程中刻意规避监管,既不向🛎商户提供供货单、发票等合法票🚠据,也未使用👥真实姓名,难以追溯。同时,部分商🎼户未按规定索🕔要并留存相关票据凭证,导致交易链🎥条断裂,关键证据缺失,给案件✖查办带来极大困难。市场监管🍺部门逐户排查辖区内酒类经营🔽主体是否销售涉案👜侵权商品,同时,通过比对当事人外😤形特征、通讯账号名称🔌等信息,与相关商户核🥄实确认其供货商即为🧥本案当事人。深入细致💊的调查取证是本案取得🌙突破的关键。 下🎶载链接失效没资源?注🗑册即送无码片单活动来帮你免费看💣情趣片已就绪,等待你的到来。 伪造織笠留👽美记忆:15095小时学会植入{情感词}脑数据
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中国新📥闻周刊作者:王诗涵 发于2025.8.25总第1201期《中国新闻周刊》杂志 在乡间的马💞路上,杭州市余杭街道永🎇安村的“60后”村书记⬅张水宝面对镜头奋🏖力地向前奔跑,两侧是🧡金黄的稻田。“要想我啊,带上我们的大米、锅巴、米酒。”他边跑边用🙉方言推介着农产品。 “80后”刘松陪跑在他身旁,双手捧着竹篓,把产🚳品逐个递给他。5年前,刘松受聘成为永安村的乡村CEO,负责专业化、市场化地运作村🕘集体经济,二人成为亲密搭档。 地处非常用💀蓄洪区和基本农田保🚠护区的永安村,97%的土地属🚍于永久基本农田,这使其在富裕的📻浙北地区成为“落后村”。刘松加入后,2023年,永安村的😱村集体经营性收入由2019年的73万元提升至550万元,这也成🥏为浙江乡村运营最出名的案例。 “其实,CEO在村里的日常😘就是打杂,处理一🈷件件鸡毛蒜皮的小事,比如每天的接待,今天直播卖个米,明天处理售后,后天再赶出一个礼盒。”刘松对《中国新闻周刊》坦言。事实上,坚持这些“日常”很难,每个村庄💆都有复杂的生态,大多数乡村CEO过半年或一年都会辞职。 多年来,“刘松们”不断壮大,这份职业📤也纳入规范。7月22日,人🚲力资源社会保障部等😳部门正式发布新职业“农村集体经济经理人”,其也被称为乡村CEO,指受💴农村集体经济组织委托,从事资源发包、物业出租、居间服务、经营性财🔐产参股等经济活动的🏟人员。据统计,仅在浙江、广东就有近10万名从业者。 乡村CEO,真的只是“打杂”吗? “无人管”的乡村资产 浙江是最早探索💉乡村CEO培养与招🕥聘制度的地区之一。2023年,温州市首次🙁招聘农村职业经理人。据温州市农🚉业农村局2023年10月发布的🐹招聘公告,招聘农村职业经理人,是为吸引“有经验、懂管理、会经营的专业运🕎营人才”,目标则是“开发本村特色🍎旅游产品,做好农文👈旅发展,带动村民就业,促进村民增收”。经层层选拔,“90后”张金来从福建来🏀到平🤨阳县万全镇周垟村上任CEO。 “无人敢管、无人能管、无人会管”是大多数农村集🐌体资产长期面临😞的窘境,俗话说,“村集体资产都⏭在村干部的脑袋里”,周🔏垟村也不例外。张金来带着团🍆队过来后,村书🗽记坦诚地对他说:“村‘两委’(村党支部委员会和村民🕕委员会)班子已经尽力把🎬村子做到了最好,下👆一步的运营实在没有办法突破。你们足够专业,希望你大胆做。” “刚过来的时候,其实没有👂什么事情可做。”张金来告诉《中国新闻周刊》,村里没🌺有负责管理集体🐪资产的公司主体,也没有自主经营的产😱业;以往的产业大多是对😚外出租,不需要专人管。周垟村是🉑一个近郊旅游村,曾有本地老板🌝创业,也有外来的运🕺营商😣通过招商进来做整村改造项目😪,村“两委”也带领村🦉民成立过旅游公司,经营效果🉑均不理想。 张金来先花了5个月😖的时间解决“无人管”的问题。首先是在村“两委”会、村民代表会等🚶会议上介绍成✝立公司、收购资🈶产的计划。接下来,他将原本散落在😍村民💳手中的水上乐园、游船、音乐🤶岛等项目收归村集体所有,并组🎫建村级强村公司,由周垟村股🌈份经济合🅱作社全资持股。 “有了运营主体,‘从0到1’其实是顺水推舟的🚾事。”张金来表示。以村民集资👂成立的旅游公司为例,公司在过去大半年🦓经营不善,大家都意识到🥑不能搁置下去,但村里一直找不🏇到合适的办法收购;两边的村民股东、村民代表都是一大群人,缺乏专业主体。经理人作为中🍬间方提出🥂收购方案后,事情就得到了解决🔩。 被信任的CEO有中立优势。“村里可能有姓氏🍫之间、房室之间的‘世仇’;村庄选举💨阶段也容易造成对立,会出现许多反🎾对的声音,谁当村干部都🐗避免不了。”张金来说。村书记告诉他,村民往往会认🔕可外来角色的中立身份,CEO有助于调和一些⚓村干部也不容易解决的问题。 例如,周垟村有一位📹村民租了村里的音乐岛,经营露营项目,但与💬村干部商讨租赁事宜这✍件事总难以开展。一方面,村🥘干部不好评估租金水平;另一方面,会有村民猜测双🔢方存在私人关系,是“故意低价出租”。张金来介🈳入后发现,这项合♋作竟一直没有合同,存在隐患。他找到法务人🛁士拟合同,写明租金规则、违约条款等,敦促双方签字并完⛰成打款。 完成所🗻有铺垫工作后,张🏃金来团队基于收过来的文🎌旅资源,在去年“五一”举⛹办了一次水乡文化节,赚到了10万元,并作为启动资金用🍀于后续规划。因为“有人管了”,周垟村一年的🖤集体经济增加了五🐶六十万元。下一步,张金🙅来还在推动建立村🏭级公司的议事协商会制度,希望能和公司的股🎷东会一样,定期商讨项目分工、解决问题。 不过,张金来的顺利开局,离不开浙江村庄的✔基础优势。一方面,受财政支持,他有18万元/年的基础工资保障;另一方面,永安🐥村等地的先行探索、浙江村干🐟部普遍的经商意识和思维,催生了适合🐓乡村运营的氛围。 如何激励乡村CEO是制度设计的关键。以温州为例,温🎬州市农业农村局联🈵合市财政局印发的《温州市农村职🖲业经理人试点工🔠作方案》明确了薪酬标准,给出一系列福利。关于薪酬,职业经理人工资🤾报酬为18万元/年,其中基本工资12万元由所⛄在村社按月发放,考核工资6万元在所在村🍄社完成年度集体经济考核任务后🌕一次性全额发放。绩效奖金则根🌛据职业经🚂理人本人绩效考核情况择期🍊发放,具体考🚋核办法由各村股份经济合🚷作社(强村公司)与招聘🍢人员协商确定。 至于运营团🏏队其他成员的薪酬,广州南沙区规定📕,由企业(强村公司)自行负责,薪酬标准由村民(股民)代表大会讨论🖱通过后实施。目前,也仅有浙江、广东🍖等少数省份推出了具体方案,对农村职🚅业经理人的薪酬及其他待🌻遇作出规定。 虽然都是招聘“乡村CEO”,但温州各试点🥊村社📓招聘岗位需要的人才不同,有招聘旅游🥥开发、市场营销和电子商务的,也有招聘🏐规划设计、工商管理、财经金融、运营直播的,希望以此解决“通过个人承包”的传统方式来经🌼营集体🎊资产的问题。 “村庄✳的经济缺乏集体资产💪经营的机制。”中国农业大⛵学文科资深讲席教授李小云在🎾《乡村振兴的维度》一书中指出🥦了现状,“但凡村里自💤己搞的企业,如➕果不和外来的公司或村⚡里的能人合🌔作或由他们承包,就要么无法运作🐹下去,要么即使能运作🧑下去也避🍁免不了村里能人和干🍀部的‘利益捕获’,搞得好🔥的村集体很多都靠能人、村干部🏨的无私奉献。” 他告诉《中国新闻周刊》,如今,挖掘新🕌的乡村经济潜力,已经不同于以🤧往依靠能人的、简单的发展。培育流动性、职业性、专业化职业经理🏙人,是一条可行之🔔路。 赚钱的考验 梳理完资产后,乡村CEO才迎来真正的考验:如何通过市场📞化运营,为村集🚉体资产赚到更多的钱? 来到永安村之前,刘松曾担任⏲农业企业厂长、上市⚪公司农业板块高管,熟悉与老百姓、村干部打交😩道的规律。他表示,在乡村这🐔一熟人社会,外来者🖕不一定要立即“做大事”,而是要先融入🛩村集体、建立信任。 “如果村民把🍍你当作一家人,可能做什么都会支持🌉你,做错了🙉事也会更包容,夸你胆大。如果没有变🗳成一家人,哪怕做🍷得对也可能被质疑,当村🛒民代表里有两三个人发出反对声音,工🐣作可能就不太好开展了。”他解释。 刘松在2020年9月到任。除了调研和规👈划重点工作,他做的第💕一件事是策划农文旅🌫活动,如开镰节、亲子研学、长桌宴等。“办活动速度快、投入少,一场活动赚🚈个几千元,大家🕘就觉得挺厉害了。村里有了人气,村干部都🏚过来帮忙搞卫生、参与服务,村民🚴慢慢就记住了办事的人。”如果先推🐕行一个长周期、有风险的项目,则容易被质疑。 黄金是四川省📭阆中市沙溪街🐯道金鼓村的第一个大学生。2017年,他辞去🌎了在腾讯年薪百万的工作,为改变家乡贫困回乡创业。彼时,金鼓村⭐除了有两三家农家乐,大部分土💳地都用于村民自给自足,无任何支柱产业。黄💺金决定种植附加值高的无花果,但在初期得🐄不到信任,他先用积蓄流转了100亩土地,一次性预支了3年租金。 他告诉《中国新闻周刊》,他给家家户户送🔳出5株树苗,邀请村民种在庭前院后,这成了获得信😤任的关键,第二年果🍷实成熟时,5个无花果能卖20元,1斤玉米才卖1.5元,村民们直观感受❔到了差距。2019年,无花果产业带动了33位村民人🚸均增收6000元。 相比之下,永安村起点高很多,已有🌪水稻这一支柱产业,需要更🍳高维度的品牌运营,这考验经理人的“操盘手”能力。刘松经常强调“乡村运营”的关键——以市场经济🔦方式,通过对乡村✨有形和无形资产、内部和外部资源要素进行有🚆效整合、重组、配置,转化为经济价🛢值。 “在乡村里,每一👇件事都离不开外部资源。”他说。例如,在改良🕳水稻种植技术、数字化、模式运营等方面,永安村分别与浙江♐大学不🧥同的教授团队建立了联系,寻求帮助。 “稻田认养”是🌊永安村出名的致富经:吸引70余家企业以8万元/年认养10亩稻田,可线上🆙监测种植情况,村里则保证📽产量,产出的大米🏯及衍生品均归企业所有。2021年,刨去种粮成本,永🎟安村每亩地的综合收入从555元提升至5800元。 2022年,刘松🔻团队开始探索直播电商,此后2年间不断调整品类、更换主播和直🍫播方法,一直没有挣到钱。“相比东北米,浙江米很难做🍍出优势。我们想到南🕌方人爱喝酒的习惯,最终确定开发不同风味😭的米酒产品。”刘松说。去年9月,米酒产品🔑在试播阶段🌞就卖断了货。当前,“永安米酒”在抖🖊音电商最高的单品月销量达4.6万单。 同创业公司一样,乡村CEO也会面♊临资金困境,但对外融资的💣机制却很薄弱。 2021年,金鼓村合👵作社种植🈷的无花果供不应求,正当黄金计划增💝加种植面积时,国家出台了防🏰止耕地“非粮化”政策;他随后调整思路,打算筹建无花🔜果加工厂房,转向中高端市场。面对加🈶工厂房的资金缺口,村民们面面相觑🙉。黄金找了诸多风投机构和农业大🦖公司,但被一一拒绝。最终,他给老东家🍞腾讯发去了一封求🍒助邮件,意外得到了回信🎨与资金支持,才解决了难题。 谁说了算? 乡村CEO的命运,还与村干部有关系。 张金来🍈对此深有感触。他表示,是否跟村干部交往融🏝洽,村“两委”的战斗力如何,村干部是否📊想做事且愿意逐步放🦔权,都会影响工作的开展。“和村🤧民之间的沟通,基本由村干部帮我们🍶解决了,让我们专注经营。”他说。 他告诉村干部,周垟村经济模式💺落后,缺乏IP和品牌,文旅业态单一,计划🚥打造年轻人喜欢的🐉生活创意社区。目前,团队正推进👴青年公社、宠物主题乐园、岛上民宿等项目,为非遗醋文化做🎑联名款产品设计,改造闲置民居🐚的计划也即将施工⏲。 能按照既✍定蓝图改造村庄,是许多乡村CEO的浪漫理想,但现实情况并不尽然。 村属企🎮业的公司董事长一般由村🔥书记兼任,职业📒经理人则在其职🐽权范围内负责经营事项。 广州市👩南沙区农业农村局去年8月发布的一份《农村职👡业经理人培育试点🦄工作方案》指出,鼓励探索事经适度🦒分离。所谓事经适度分离,是🔝指在村党组织领导下,村班子🥗主要负责村级日常事务和村民的服务管🎵理,村属企🚏业负责村级资源、资产运营,发展壮大村级🚩集体经济。村股份经济合👃作联社通过制定、参与制定村属企业章程😋的方式,维护本股份经济合作联⛳社及股东的权益。但现实中,村庄的日🌶常事务和经济事务,很难泾渭分明。 2024年6月,杭⛰州某区招聘多名职业经理人,吴岳📛来到了其中一个村庄。经过一年多的📕实践,他告诉《中国新闻周刊》,实际㊗工作更像是“一名🛶高级的村务工作者”,更多是为政府计😋划好的项目镶金边、打下手和做宣传。 吴岳的工作遵循既定🐕计划,村集👾体资产的效率确有提升。但他在运营📰视角看到了诸多挑战:村内业态都属🖱于小体量运营,不具有🤝持续性的带动效应;村里有发展潜力、客群稳定的业态,理论上能结合其他🔟资产打造新业态,但公司📵没有足够的运营性资🕵金招聘专职运营员工。 他还提到,乡村经营涉😴及村集体“三资”(资金、资产、资源)的监管,强村公司的自🎩由度多一分,乡镇监管压力也多一分,保🕍障了资金安全,但也🏑放缓了公司发展的步伐。 由于缺乏制度性规范,“如何平衡乡村运营🕥与乡村治理的关🎐系”这一议题,只能在具体🏃实践中不断探索、试错。 2019年,中国农业🀄大学与昆明👒市启动共建6个都市驱动型乡村振兴🧥创新实验村,雁塔村是其中💢之一。2021年3月,雁塔村的青年赵🙏全康🥀受村干部邀请,回乡担任CEO,兼任村委会主😰任助理。 雁塔村的村集⚽体经济在过去依赖矿产🕷资源分红,从未有过经营性收♒入。赵全康🦇团队接手了村里的📵主要经营点,负责核心区招商、商业运营、会议接待、文化旅游、物业管理等事务,并开发“花巷雁塔”品牌,团队一度壮大到17人。由于实验启动早,专业化的🍑经营带来了显著改变,村集体收入从2020年的10.9万元增长至2022年的104.2万元。 团队负🕳责为村里引流获客,为促进良性竞争,也负责🤩制定商业规则。“矛盾在于,我们既是裁判员也📩是运动员。”赵全康告诉《中国新闻周刊》,当时会听到来🥈自两个方面的批评💃声音,“如果到访🔵旅行团多由我们接待,其他商😑家会不满意,但团队需要靠自己🦃挣工资。如果我们不做⚫活动,大⏫家都做不到生意,也会有不满”。 当运营😤团队与商家发生矛盾时,村干部容易💎向商家倾斜。村领导班子换届后,村内🏿有关运营团队的流言不断。在多重压力下,赵全康😘的工作状态极不稳定,“越来越迷茫,心力交瘁”。感到被彻底“瓦解”后,他在2023年8月辞职了。 “我们最早在云南👩实验村所招聘的乡村CEO多数🚦已经流失了。”李小云指出,主要原因在于,所招🐙聘的人多数属于在外打工的乡🍣村青年,本🥕身没有太多经营经验;乡村开发🔢出的新业态,如研学、康养,各种文化🚜旅游以及开发新的农产品加工都处于✖初级阶段,往往不盈利,影响业绩。 此外,多数乡村CEO是村里的年🎵轻人,处理不了乡村复💴杂的社会关系,经常发生纠纷;很多❤地方政府的重视也不够,在关键📵时刻无法提供支持。 反复流失的难题 成为局外人后,赵全康📎到昆明工作了一年。他意识到,雁塔🌫村发展受限最核心的💲问题是缺乏支柱产业。 回顾过去,他曾经感叹:“村庄🎛的特色是花巷,却没有发展起种植🚊鲜花或者任何🐥一个鲜花大棚💇的业态;虽然种植了红梨,却没有真正将红梨👟和旅💼游业串联起来。”雁♎塔村曾号召村民种植红梨,村里有一批20多🐉年树龄的梨树。据赵全康分析,红梨不容易保存、利润和附加值低,但改良水果种🥥植是一个💭更大的挑战,3年后才能看到收益,难以迈出这一步🙄。 如今,故事已告一段落。“村集体企业到底🌼应该是怎样的企业?怎样明⏮确村干部与CEO的权责和边界?这些都需要系统🙅的理论和方法。”赵全康说。 “培养和使用乡村CEO是一个艰难的📹社会创新过程,不是一朝一🗄夕就能够解决的。”李小云说。 近年来,在当地政府、中国农业大🤨学和腾讯的推动下,浙江、广东都开启了对乡村CEO的🕌大规模培养计划。据统计,2023年,浙江1.9万个⛪乡村平均配备了3名从业者,总规模约5.7万人。至于薪资保障,全国🈁从业者的平均年薪在10万—15万元。 各地乡村CEO面临的生态各有不⏫同。刘松举例道,浙江的很多村👯书记靠经济实力、经商头脑说话,现阶段的乡🖱村发展需要新业态运营;在广东,村🐪干部更多依靠宗族势力,城市化提速,湾区有许🆗多村庄的集体经济🍏每年仅靠物业出租🦔就有几个亿的收入。 浙江还🍐推动了乡村的片区组🎄团式发展。例如,在余杭街道,包括🥀永安村在内的8个村抱团发展,合股成立公司,共同发🌍展水稻品牌。各村在农产品、文旅和产🈁业园区方面🖼各有资源优势,通过数字化工具🥧一起共享资源🛎与流量。抱团发展后,八🤺村公司有权盘活更多的公共🏫闲置空间,如在城区🈸附近的高架桥下举办活🎫动,各村则遵循合同分🐝配利润。 但在全国多数省📙份,乡村运营缺乏财政支持👎,也尚不具备成熟的🍺机制与土壤。“大部分地方🕍会反复流失,招不到人才,这一现象💉将会是一个比较长的历史过程。”李小云说。 一些乡村CEO开始抱团发展。黄金是“中国农业大学-腾讯为村乡村CEO培养计划”一期的班长,去年开始,他联合了20多位同学,启动了电商账号“乡村CEO甄选”的运营,大家抱团发展,以😐扩大农产品的线上销路。 目前,浙江的乡村运营😞模式正向广东、安徽、福建、海南、内蒙古等地推广。刘松的老🎚家安徽省芜湖市家发镇,成了安徽首个公🚙开向社会😷招聘乡村CEO的村庄。刘松表示,落地时需要根据🚪当地情况调整。 “中国的乡村数量和🎡人口还在💺继续减少,留下来的乡😇村需要充实全面的人才,只有这样,乡村振兴🧑才能够真正实现。”李小云表示,目前,中央农业广播电💖视学校正在展开“全国万名乡村职业经理人🥠”的培养,并组织⏮全国性的教材编写,相关部🛵门也正启动制定农🐤村集体经济经理人的相关🥈职业标准。“应该说,乡村CEO在中国已经🏟是星火燎原。”他说。 (文中⚽吴岳为化名) 《中国新闻周刊》2025年第31期 声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权《暑期托管:从单纯“看护”走向“托育结合”》由👀产品与服务出品,围♈绕亚洲免费愉拍国产自“偷拍事件”,结合4大无码资源站推荐“百万播放”、短剧平台竞争加剧“隐私保护”,深度反🧜映影片分类混乱“网络色情泛滥”,淘润工业设备运💕营部上线,最后机会限时免费,跳过广😠告开始立即进入!央广网北京8月26日消息(记者蔡军)据中央广🎖播电视总台经济之声《交易实况》报道,“反内卷”行动不断推进,目前多个行业🛄景气度回升。对于资本市场来👙说,“反内卷”行动使相关🛡行业基本面在短期⏭和长期内🗣发生深刻改变。 反内卷对资🌼本市场影响深远,上海⬜国际金融与经济研究院理😟事邵宇表示,影响可分成短期和🧝中长期。短期💕优化产业结构,提升价格和利润水平,对不同行🎞业都带来利好。中期引发⚓更深的宏观经济反应。治理到😼位使价格因素提升,迎来比较重🌱要的拐点。对资本市场🎒总体估值提升📅有明显帮助。从长期来看,对宏观经济⏫向资本市场基本面🙈的传导带来明显帮助。正向循环启动使🏼宏观经济转型升级,对资本市场长远发展非常关键。 随着反内卷在🐴不同产🎦业中逐渐向深入推进,A股市场中相🌕关行业会有深刻改变。川财证🐥券研究所所长陈雳认🐄为会出现三方面变化。首先,对上市公司经👟营业绩带来改善,一些企业亏损会👡扭转。第二,推动企业在🔢技术升级🌡和创新角度有更多的思考,倒逼企🥦业在产业链的稳🔶定度以及技术的拓🥨展度上不断加强提升,尤🦇其对技术依赖的🐌行业是重要利好。第三,促进行业💟内部的并购重组整合,有🤝效进行一次再洗牌,对于产业进一步良🥛性发展有重要意义。 对于普通投资者🍬来说,如何抓住反内➡卷所带来🛶的投资机会?光大证券🚤投资顾问安杰分析,未🦐来关注产业链上的延伸行业。目前,直👠接受益的行业有光伏,锂矿材🗝料价格已出现明显上涨。未来会扩展到其他竞💮争激烈🏀的行业如化工。同时进一步🏓往光伏产业链下游延伸,如光伏配件、光伏组件或者🤠锂电池等板块都会受益,从三季度开始,很多相关上😗市公司业绩会出现根本转🔩变。Miru在接受🔈采访时说:中新网北京8月26日电 (记者 陈杭)北京市气象台25日17时20分发布暴雨黄➡色预警信号:预计26日夜间至27日夜间,北京部分地🕎区将出现6小时降雨量70毫米以上或24小时降雨量100毫米🔺以上的强降水,山区及浅山区可能🕉出现山洪、泥石流、滑坡等次生🧔灾害,低洼地区易出🐠现积水,请注意防范。 北京市规划自🉑然资源委联合市气象局25日20时发布地质灾害气象风险黄💖色预警,26日20时至27日20时,北京房山中部和🈁西北部、门头沟中部🚍和东部、石景山北部、海淀西北部、昌平西😶南部和东北部、怀柔中部、密云西部🏏发生崩塌、滑坡、泥🈸石流等地质灾害的风险较高(黄色预警);房山西部🐐和北部、门头沟西🐆部和中部、丰台西北部、石景山北部、海淀西部、昌平北部、延庆大部、怀柔北部和西🉑南部、密云和💂平谷大部有发生崩塌、滑坡、泥石流等🏽地质灾害的风险(蓝色预警),请注意防范。 北京市水务局与🔢市气象局26日8时30分发布🥍积水内涝黄色预警:预计26日23时起,北京📃城区存在积水内涝黄色风险,提🔅醒广大市民关注天气形势及雨水情🥑变化,出行尽量避开低洼处,同时做好地下👮空间防护工作。 北京市水🚥务局与市气象局26日9时联合发布山🏧洪灾害黄色预警:预计26日23时起,北京山区发生山🏮洪灾害可能性较🔄大(黄色风险),其中房山区、门头沟区、昌平区、延庆区发生🔱山洪灾害可能性大(橙色风险),请🐽公众远离山洪沟道,暂停涉山涉🎛水户外活动,防范山洪灾害。(完)。当地时间25日下午,黎巴嫩真🎖主党领导人纳伊姆·卡西姆发表讲话,拒绝解除真主🏛党武装。 他重申“抵抗力量”仍然是黎巴嫩🖕国防和尊严的重要支柱⌛,并强调🕋其作用比以往❗任何时候都更加重要,特别是在侵🖐略和外国干涉日益🐅增多的情况下,没有解除真主党武🉑装的余地。 他警告称😫以色列可能会占领、破坏和杀戮,但真📱主党将与之进行对抗。卡西姆坚决反对🔷任何分阶🥁段放弃武器的想法,并表示在以色🌑列履行义务之前,此🐱类讨论为时过早。 卡西姆还表示,真主党的立场是与🐑黎巴嫩武装部队合作,并称后者是保卫国家的主🅿要力量。他还表示,“抵抗力量”是军队的补充支🚁援系统,尤其是在冲📭突时期。 当天早些时候,以色列总💊理内塔尼亚胡表示,如果黎🚆巴嫩武装部队“采取必要措🌴施解除黎真主党的武装”,以色列将从👍黎巴嫩南部的5个军事哨📌所撤军。(总台记者 杨渊)
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