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中国新闻周刊🐦记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手🌮机消息提示震醒,无数点🏔赞和评论涌入他的社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林🏇匹克赛场完成🈂了一套标🏠准的跳水动作。
“AI视频爆款的机🥔会让我捡到🥚了一次。”周鹏没🥃料到会有这样的💇传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视🦋频让他在圈内有了名气,接到了更多商业🕓订单。他现在承接的☕商单每单成本🔣为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本👇,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力🧝的进步。6月18日,总部位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视频生📷成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水🕌所需的大幅度、复杂且流畅🥊的运动表现👗在业内还无法被实现。平台的商业📹化造血能力也初步🗣得到验证。MiniMax全球业🦑务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现🌓量级增长。”
AI视频生成初创企🌍业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实现正⬛向现金流,当前的订阅收入已😄能覆盖公司😈绝大部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月🚜度付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条⛓赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从👙事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需🕛要熟悉所有AI视频生成平台的功能,日常花费大⤴量时间测试,为每个镜头❕挑选最优生成模型。“不🥤能盲信某个模型,各🍰家厂商的模型能力往往交替领🍯先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图⏳片即可生成视频,他决定💰上手一试。为了让内容更加🅿有趣,他又录制了体🔱育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗🗼时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上🔺出现了各种动物完成自🤖由体操、花样滑冰、跳高等项目的视👚频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创😥作了举重、吊环😉两个新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海💄内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花🕗色的猫依次完成🗯了三周半的跳水动作。每只猫都显示🐓出不同的性格和身🦌形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于🆑和海外创作者保持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就在🕒工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实🐺现这一提示词(prompt)效果,一直没有📌模型能特别理想地实现,大家都会积极尝😜试新模型。
“以前,AI生成视频可能更追👜求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的虚🎚构内容也🖋很有意思,形成了一个新的创作门🍑类。”盛静远说。
类似的爆款视频还😊有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制⛷门槛很低,能抓人眼球🦎的始终是大家没见过的🔑东西,还是依👄赖于各大平台🤸频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关键不在于烧钱投放,而是底层模型的🥤技术领先性。平台的影响力也从🥦不⏱由爆点或模板驱动,而是🛌在于模型能力能否解决某一类问题。
她解释,物理表现🥥差一直是AI视频生成模👟型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性优⛲化,实现了高难度、写实的物理动作效果。“在新模🗾型的阶段性优势下,全球性传🥓播主要依靠用户的口耳相传,相比于技术投入,其成本几乎可❗以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服👙务于专业视频制作者🗓的产品,爱诗科技在海外🖊发行的PixVerse移动端应用面向🖼更广泛的C端用户,在打造爆款视📼频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节热🏚点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全🌶球社交媒体被🤔播放超10亿次,其中有超🌶百万名中国用户参与。
上述效果也依赖更好的⛽模型、更📯快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前🗡的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在☔于降低创作门槛,“用💍户只需上传一张照片,选择一个模板即🐢可,不需要输🔰入提示词,每个人🔂都能做到”。同时,通过🤸技术进步将生成视频的“抽卡”成🕚功率提升至接近100%,才能🦐让普通用户都玩起来,即便👴是首次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧导演杨🏜铮发布了自己独立制❤作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一项🐣比赛中胜出,并被选中上线优🐐酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频✴生成模型无法满足动作片的需要,很多打🎏斗动作生成不出来。剧情片🍥需要大量对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势🐽,科📉幻和悬疑片与之更适配。
杨铮🕝一个人揽下了全剧组的活,主要使用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件的🤹包月会员费。
2个月后,杨铮已和⤴某头部视🎡频平台签约了漫画改🐥编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制💟作,并计划扩大🔞工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水✔阶段,来洽谈合作的多💧是初创🗑企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大🐣家都想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越📻多像杨铮这样的创作🚛者,也使各💪家模型厂商的商😹业化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责🌬人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前🌘观察技术商业化进程的🙊关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图🤽的下载率从十几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存🔥数据从十几个百分🖋点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年🌏化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明年可能🌜增长至5亿—10亿美元。“今年下半年或明🐴年将是视⛰频生成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌🤑上的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在🌛海内外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模🐊型的商业化能❎力都表现较好。其中,处于技术高速💏迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模🐡型在每阶段的技术领先性🗻决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费📋占比更高,平台的创作🚳者已覆盖全球上百个国家💏。“欧美、日韩地区的📄商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等⛄人口大国的用户规模🕣也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在🏄国内的合作伙伴多为使用AI意愿较高的🕙互联网中型厂商,在海外的客户则涵🦕盖传统企业🚡和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全✍球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课🛡士宣布战略合作,该公✔司也已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和🏺地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在🕎全球绝大部分主要😔市场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平台🎴也已同步上线。
谈及实现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是🐄在于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款视🍙频”买单。“中国团队能率🚖先跑通商业化,得益于💠过往互联网时代所积累下的🚃视觉技术人才,团队也更懂短视📀频生态的痒点。”
AI视频的下🏛游应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行🖥业都显示出更多变现机会,也吸引越来🔄越多的创作者开始把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视🐿频生成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年🛣间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠🎧诚度很低已成为行🧟业共识。最近一年,海内外头部模型🖖厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更🥍新方法论。
周鹏对此很有🈚感触。上半年,他更多使🖨用可灵AI,以🌥及字节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优点🔽是能输出1080p、30帧/秒的➰高清流畅视频,3D现实运动🔈能力较强。即梦AI和生数科技旗下⏰的Vidu AI在动画方🥫面比较强”。他表示,海螺02现在补🔬全了动作特效、物理反馈的能力🌖,又成为他🥗制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张图即🍰可生成音频+视频片段,角色一致性再提升。最近,用户的关注⛅点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外🍃团队的模型能力各具优势。据🎴国际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生🤨成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生🐇视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图🤴生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来🗑等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都✏必须具有明显特色,或是能在某个🌌领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一🤨个中庸的模型,无论是🌛在开源社区还是在🔈商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模⏸还受到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外主🔳流模型的API(应用程序编程接🐢口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影🚓视级制作的成本替代优势🍘显著。
头部玩家⏲也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数🐍量分别达到上🍛一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频🔤版本下的官方价格都低于同行。
全球竞争🌑再趋白热化,玩家们🥨想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公🏓司都要一分一分咬住机会,这就是我们目前💊的状态。在这样的😮环境下,我们也更容易🧐判断公司🔄是否走上快车道:在模型🐈能力够强、使用人数和反馈🍈足够多的正向飞轮下,公司能否越战越勇,加快发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生🥇成领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶📰级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此✉颇有体会。“创业初期,大量投资人🎙和行业专家都对我说,视频生成🔏五年内没法落地。创业🚴两年后依然留在牌桌上,我感到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自🐅己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续🎽保持在第一梯队?如何持续融资🕶和高效地花钱?如何加速商业🧕化?如何应对🦈大厂的竞争?如何应对开源✅生态?相似的挑🙆战仍然摆在未来的道🎬路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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