延边新闻网：根据记者Sebastian K.获取到🎄的最新动态，好吊曰将于2025年08月25日在延边新闻🧤网举行隆重的开幕⏯仪式。6位数期连挂，总算😺等到这期彩民崩溃实录

直播吧7月24日讯 拉什福德终于实现💝了自己的梦想，这位27岁的🥔英格兰边锋正式官🔼宣成为巴萨球员。加盟巴萨后的拉💮什福德难掩激动之情，他在🚸诺坎普球场的官方商店接受了🕉媒体采访。

■满意与激动

“我非常高兴，激动万分。这是💕一家梦想成真的俱乐部，对我意义重大。我感觉自己🚁像在家一样，这是🚝一家有归属感的俱乐部，大家都🍑让我感到很舒服。”

■足球风格

“我💱一直追求做出决定性贡献，喜欢快速、流畅的比赛。我喜欢赏👙心悦目的足球，从小就是这支球队🏭的球迷之一。能在这里踢球🚀让我非常开心，我会享受每一刻。”

■进步与动力

“我很开心。我能感受到🛶俱乐部的雄心，它激励你变得更🎧好，发挥🎏出最佳状态。这正🚉是我所需要的。我充满期待，渴望上场比赛。”

■与弗里克的交流

“我和弗里克谈过话，谈话非常积极，这对我的决🔑定起到了关键作用。他是最优秀的教练之一，带领一支年轻球🏹队取得了非常🍏成功的赛季。我希望🛂继续学习，并为比赛做好准备。”

■感谢与归属感

“我要感谢大家的🥄欢迎，我在这里有了家🕌的感觉。我非常感激🧘大家的支持。这是我第一次📊来到这个球场。”

■职业目标

“我希望赢🎞得重要的奖杯，而我相信这里👞是实现这一👶目标的完美地方。这支球队🍦充满雄心，我的能力和个性🍢会为胜利🏥作出贡献。”

■转会决定

“其实这并不是⏺一个困难的决定。我从一开始就👴很清楚自己想要什么🥪。早在一月时就有🏁机会了，但没能成行，之后我去了阿斯顿维🦌拉，那段经历也很棒。但现在又有👚了机会。这是一个🚱让我感觉像家的俱乐部，我💷知道我做出了正确的决定。在这里踢球对我来说🔤意义重大。”

■曼联篇章

“曼联正经🥝历一个变动的时期。曼联在我的职业🌹生涯和人生中都占🌡据着重要地位，我对此心存感激。但现在是新的一步，我在挑战自己。我祝福曼联一🖊切顺利，但我现在专注🐜于巴萨。”

■关于14号球衣

“这是俱乐部🚫历史悠久的号码，代表着独特的意义。巴萨是一🌓家独特的俱乐部，这里的一👛切都很特别。能穿上14号对我来说😬是种荣耀。我一直💑在看巴萨的比赛，这是一家🚖渴望胜利的俱乐部。”

■近况

“我现在很开心，一切都很好。我很高🔷兴能来到这里，我🤹将在另一个国家生活，踢另一种联赛，拥有新的队友……”

■球队氛围

“我印象很深刻，因为这🖱里有很多年轻球员。这对更衣室来说💕非常好。弗里🖤克在这支年轻球队上的🔣工作令人印象深刻。大家都专注于😱新赛季，雄⚓心与决心都很强烈。这正是我🕣职业生涯中所追求的。每个人都非🏚常兴奋。”

■加盟谈判

“当我和德科、主席、弗里克交流时，他们都对达✝成协议感到高兴。有时候你就是知道🤘‘现在就是时候了’，而现在就是那个时候。他们让我🚣感到安心。我很兴奋，也已经🦒为即将到来的挑战⛷做好了准备。我们原本有其🖥他选择，但我非常坚定。我不➿会后悔这个决定。”

■力争进球

“加盟这样的💶俱乐部不容易，但我已经做好准备，迎接挑战。我来到这里🥄是为了享受比赛，展示我的能力，同时帮助球👗队提升。希望我能成为巴🏐萨📰历史最佳射手之一，但最重要的🌅是我们能赢球。”

■对亚马尔的看法

“他是一个非常🕓特别的天才，是世界上最好🤞的球员之一。这令人兴奋。每个球员都🥑想和最优秀的💖人并肩作战，而在这里有很多🚷有天赋的球员。我很高兴能和🐏他们一起踢球，肯定会非🖱常激动人心。”

■对西甲和欧冠的期🍲待

“我已经准备好迎接这🌳个挑战，并会好好享受。

我梦✅想着下赛季赢得欧冠。我看😇了球队上赛季的比赛，距离成功只差一步。这是一家历史悠久的俱乐🐒部，我希望能帮🖥助实现这个目标。”

■更衣室氛围

“整个球队的氛围☕很棒，这也让💃一切变得简单。这是一个以漂亮🐰足球著称的俱乐部，非常适合我。”

■融入与适应

“我了解自己，而我最大的优🍮点之一就是适👂应能力强。我🎇能很好地阅读比赛，不怕挑战。随着时间推移，我会变得更好。我会尽快适应，并尽快💄展现自己的实力。我下定决心，要学习这里的打法、文化、球迷的一切……不仅仅是球场上🏧的内容。我想要的是完整⛏的体验，而不仅仅是踢球。尽管球场🗾上的表现最重要，但🤑我想真正融入这里的一切。”

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中国新闻周刊记者：孟倩　　发于2025.8.18总第1200期《中国新闻周刊》杂志　　“投入10万元，100天后将🌈获得本金和利息共计28.9万元。”王志红信了。　　这是他在短剧App“沐歌短剧”上，精挑🌆细选的一个收益率高的🕰短剧项目。在王志红提供的🥃项目合同上，有“北京天行沐歌⏫文化😊科技有限公司”的红章和“友邦保险(国际)有限公司”的担保，这些让他觉得，“这笔投资固若金🛤汤”。　　然而，美梦在5月22日戛然而止。为了有更高的收益，他4月底没有提现，到了5月才准备🚗提取收益，发现已🕛经无法提现。他“短剧投资人”的暴富梦，只持续了不到3个月。　　《2024年中🍭国微短剧产业研究报告》显示，2024年微短剧市场🐦规模已攀升至505亿元，首次超过全年🤞电影票房收入。然而，当“投资短剧，月入过万”“下一个风口，轻松躺赚”的口号在社交媒体平台泛👈滥时，一场场精🗓心设计的骗😾局也埋伏其中。　　不少投资者，最终却成了“梦碎者”：有人在线上App被诈骗，血本无归；也有人线下会💳见了项目方，事后🏪却拿不回本钱。他们的经历，像一面镜子，映照出短剧投资热♌潮下波涛🥝汹涌的危险水域。　　暴富梦的破灭　　2025年2月14日夜晚，王志🕑红在浏览本地官方媒体微信公🍠众号时，一则置顶广告抓住📡了他的眼球：“这波很猛！”　　打开这🗞条推送文章后，是🏍一个广告页面。该页面的左上✊方有某银行的标识，右下方🛵还有一个“沐歌短剧”的标识，此外，最下方🌊还有一个App下载二维码。王志红告诉《中国新闻周刊》，出于对本地🍅官媒和知名银行的🦍双重信任，他没有丝毫犹豫，下载了这款名为“沐歌短剧”的App。　　在他接触该App的一个月内，很多迹象都表明，这应该是🤛一个可靠的平台。平台注💩册时就送纸巾，每天签到能领3元现金和10个金币。“我观察了半个💷月。”他回忆道。虽🥥然签到的钱需要满300元才能提现，周期漫长，但App弹出的投资🖐广告，为他指明🌔了一条“捷径”。　　“刚开始我投资了500元，后来提醒我提🚆现583元。”第一次小收获，让王志红🏕尝到了甜头。他不仅收🕎回了本金，还成功提现了83元。这次小小的成功，像一颗定心丸，打消了他的疑虑。后续，他开始加大投入，雪球越滚越大。3月13日，他投入5300元，七天后拿到了1174元分红。到了4月份，经过几次提现成📖功，他对平台“保本保息”的承诺🗄深信不疑。　　“我感觉是真的，5月份投入就更多🧟了。”信任的堤坝一旦建🎣立，欲望的洪流便🤽一发不可收拾。王志🎁红不仅将自己的积蓄🐁悉数投入，还说服了起🔹初持怀疑态度🕓的妻子和女儿加入。他一下投入10万元，为妻🈴子购买了一个“区域代理”资格，幻想着能“共享政策红利”，每周领取1588元的“财政补贴”，这个补贴可持续🏂领五年。　　当他账户里的“个人余额”累计到15万元，准备💇进行大额提现时，却接连遭遇失败。王志红⬆焦急地联系客服，得到的答复是，“需要认🍤购二期联投才能提现”。客服轻描淡写地🛢说：“您有😘投资两个免单的项目……客服查询，您再投一个10万就行了。”　　“客服说，投资的时候我没有🕊仔细看清楚😜投资条款，是我的错，我也🦒认为是我的疏漏。”在对方的话术引导下，王志红再📼次相信对方，又投入10万元。然而，提现依旧失败。客服🗜的口风变成了“还得投两个10万”。直到这时，王志红才恍然大悟，可能陷入了一个“诈骗”的无底洞。　　从2月14日到5月22日，短短三个月，王志红一家三😹口累计投入41.87万元。当他🌽前往派出所报警后，那个曾承载着他“暴富梦”的沐歌短剧App，彻底无法打开，客服🚵也人间蒸发，只留下冰冷的“等待后台处理”的自动回复。　　目前，王志红提供的“立案告知书”显示，该案件🖊符合刑事案件立案标准，公安局已立案侦查。　　短剧行业诈骗频发　　近两年，在信息碎片化的🍁时代，“首富爱上女✂保洁”“重🚆生之我要复仇”“手撕绿茶女配”……这些情节紧凑、反转不断的短剧，正以前所😶未有的速度占领👏着用户的手机屏幕。　　第56次《中⚫国互联网络发展🌲状况统计报告》显示，截至2025年6月，中国微短剧🚼用户规模已达6.26亿。这股泼天的流量，让无数渴😰望抓住风口➖的投资者嗅到了商机。　　喻皓是湖😭南天地人律师事务所文娱行业律❔师，长期关注影视🧟行业投资纠纷。在他的观察中，影视📌行业本身就与投资诈骗长期关联。在🧛以前的大荧幕时代，即便是一🙀些非常火爆的国😰民级电影，都传出过“电影众筹骗局”的风声。现在涉及短剧🚘的投资诈骗模式，只不过是从电影🤼、电视剧行✅业里下沉到短剧行业。　　“随着短剧📇行业快速发展，一些不🚙法分子以短剧热度为诱饵，以‘投资短剧’或‘推广短剧’的名🥏号吸引群众投资并非㊙法占有其财产，近两年尤💛其频繁。”喻皓对《中国新闻周刊》分析，沐歌短剧App诈骗🧥案是通过虚假短剧投🍸资平台进行诈骗的典型案🐇例。虚假短剧投资平🆙台，指的是通过伪造🖼短剧项目或📌冒用正规公司名🏡义吸引投资，初期允许💆用户小额提现获取🚈信任，待大额资金进入后便关闭🔼平台卷款跑路。　　此外，喻皓还总结了👾另外两类有关短剧的诈🧢骗案例。一类是承诺虚♌假投资收益的🛺集资类诈骗，诈骗方式一般📛为犯罪分子假冒🍖知名公司招商，谎称有相关授权，提供多个以短剧版♍权购买或租🤤赁为名的项目宣传，以几百上千📃元价格购买或租赁🎊版权后，可以获得每日分红，总收益率远高于🌛正常投资。　　他举例，在天天🛸短剧冒用上市公司名义✊诈骗案中，天天短剧假冒“映宇宙集团”招商，承诺年化收益1095%，实际无真实短剧业务⏰，涉嫌集资诈骗。实际上，并无相🍡关公司的授权，投资者被投资🎆群禁言、分红腰斩、无法登录平台。　　另一种则涉🥜及传销式推广诈骗。喻皓介绍，在元点短🙇剧传销式骗局中，用户花200元购买“短剧版权”，承诺日收益0.5%—2%，实际🐢靠拉人头分佣。宣传资料介绍，投资🤖者推广购买版权的用户后，可以赚取直🔐推用户收益的10%和间📬推用户收益的5%，但最终平台崩盘。　　在沐歌短剧诈骗🚥案件中，情况则较💻为复杂，上述三种方式均有出现。盈科全国经🍏济犯罪防🚟范与辩护法律服务中心执行主任李🏹冲亚分析，根据诈骗经历，当事人💙最初被平台的“短剧推广”功能吸引，最终实🎆质上被转化为投资者：通过银行转账、微信😙或支付宝向指定账户汇款，用于认购“区域总代理”项目。　　李冲亚指出：“这种关系本质上是投🍎资合同关系，但平台通过‘在线客服’诱导受害者相信⏹他们是合📠伙人或代理人，从而模糊了界💷限。然而，从法律角度来看，受害者没有参与实😼际运营或推广决策，仅是资金提供方。”　　实际上，王志红对该平🤽台所涉及剧目，基本不了解，更无从判断投资是🚶否能够有回报。但是在平🥋台花样繁多的诱惑手段🍲中，他相信了该平台。　　北京友兰律📶所合伙人律师🍭关孟斌认为，当事人在未📮看到沐歌短剧App有关💧资质和短剧备案信息🤦等情况下，就以“认购原始股”“项目认购”“区域代理”或“项目投资合同书🍊”的形式进行🌟投资，且🦊相关投资款汇给个人🤸或第三方公司，所签合同存在🏤主体不规范、内容不明确、权利不对等、担保方对担保范围和🍔期限未约定等诸多问题。　　在这些🐲诈骗案例中，骗子究竟如何🕒构建起如此逼真的“投资神话”？李冲亚提到，投资诈骗案件频发😎，主要🔚源于短剧的“高流量、低门槛”特性被⏲不法分子滥用。　　“他们只是拙劣地模仿🌍了当前短剧行🌿业中真实存在且看似‘高大上’的运作模式。”资🎣深短剧从业者陈柯表示，这种平台的🦕出现，就是以高回报率为🍯诱饵，吸引大量人🤯投资，最后以低质🈸量成品交付，甚至是跑路。　　投资“游戏”　　在资本眼中，短剧是当下最🚗炙手可热的赛道，整个行业还有巨💤大的市场潜力。　　陈柯介绍，一般短剧🌵项目的投资流程，首🐔先是进行剧本评估，如果等级在👡一定等级以上，项目方就会对这📴部剧的拍摄可行🔴性和市场接🍎受度进行一定的分析，随后立项、招募制作团队。下一步，就是根据可👎能存在的🀄支出做预算，最终整体评估一部🐭剧的制作费用，现在可🕔能还会加入营销板块的费用。投资金额往💁往是几十万元，偶尔也🐚会有个别精品剧投资金额达到上🌋百万元。　　“大部分短剧还是平台🕟全投或者参投，剩下的资金可能是承制🥣公司以及相关企🌒业承担。当然，现在也有很多个人💌投资者投资。”多个投🧝资主体可参投的情况下，就催生了形🐬形色色的投资玩法。　　在社🤼交媒体平台上，不少短剧公📀司会发帖吸纳“个人投资者”。以一家名为“楚楚影业”的公司为例，其宣传资料显示，公司不仅是“国企参股企业”，还被地🧑方政府评为“短剧领军企业”，并与荆州➿市融媒体中心等官🔁方机构联合打造🧕了拍摄基地，属于“政企合作单位”。这种背景，无疑为⬛投资者提供了巨大的“信心”。　　楚楚影业🖼相关工作人员告诉《中国新闻周刊》，面向个人🔙投资者，通常会提供💞多种投资模式，以满足不🛺同资金体量的投资者需求：一种是全投模式，投资者认购一整🀄部短剧的全部制作🧛成本，享受后期绝大🚻部分的发行收入；还有对投模式，公司与🈚投资者各投一半，收益对等分成；最普遍的🌶则是跟投模式，公🚨司将一部高成本短剧的📦版权拆分成若干份额，降低投资门槛，投资者按份“入股”，成为⏪联合出品人。　　为了让投资看起🐲来回报丰🥖厚且路径清晰，这些公司还描绘出一🅰套多元🐛化的盈利模式，覆盖了短剧从❤上线到下线的🐐整个生命周期：付费充值、平台分账、广告植入、版权买断、海外发行，乃至IP衍生品授权。　　在🖌该工作人员提供的🎚一部短剧项目计划书中，更是将这种“高收益”的可行性发挥到了⤵极致。项目方宣称，该剧是“地方政府牵⏱头的社会热点短剧”，剧本“全年龄段通吃，爽点密集，卡点精准，易燃易爆”。　　他们打着“政府资源背书”、“千万俱乐部”制作团队、“多🚘家平台内部评级S+”等一系列亮🔵眼标签，并给出了🕧极具诱惑力的预期：内部评估3—6个月回本，大概能翻2—3倍以上。项目被拆分成25份，每份2.4万元，并且“每人限购3份”。　　当记者🚆以个人投资者身份询问公😸司投资情况时，该工作人🖖员表示，虽然公💗司今年刚刚成立，但迄今为止🍤发起的十多部短剧项目，投资📳回报都比较理想，只是🏋收益有差别，最高的🚺一部爆款剧集年化收益率能够达到200%。　　但是，当咨询对方合同🍆中是否会写明投资回报率时，对方表示：“这是投资，没办法保证收益，也不会写明🌕在合同中。”　　馅饼还是陷阱？　　正💏是这种看似专业、正规，且回报诱🧒人的运作模式，让无🏦数投资者眼花缭乱，难以分辨其中的真伪🥙。　　上海锦天城(厦门)律师🌂事务所律师黄🍿顺帆长期代理短剧投资领域🏀的纠纷。他指出，在代理的短剧纠纷中，大部分🔇纠纷仍围绕在民事层面。典型情况是🗽当事人投资了几万或十😯几万元，通过与负责某部短⏫剧融资🍏的招募方签订合同，成💀为该短剧项目的投资人。双方签订😄合同后，纠😇纷主要集中于本金的回🏟收困难和投资收益🔑的不透明。　　“一般这些案🏾子会有个明显的特征，就👩是前期双方沟通顺畅，大部分都🌩是在线下见面，最终达成合作，项目也会拍摄，然而短剧播出🍝后，投资款和🤔收益却迟迟不到账。”黄顺帆表示，这种情况🎚往往是投资人对播放数据和实🍮际收益缺乏了解渠道，而部分合同📋中会约定，只有在短剧的⛅招募方收到项目收益🤺回款后，才有义务🕧向投资者提供相👐应的结算数据，这就给投资增加了⛪更多的不确定性。部分案件中，招募方存在🦆虚构或虚增🐚项目总投资额的情形，稀释投资🗜者所占的权益比例，导致其收益🚇被极大摊薄。　　在黄顺帆⛸代理的一起案件中，短剧的招募方(自称联合🔇出品方)在与个人投资者签🤒订的合同里，约定短剧的总投资款是160万元，个🎚人投资者认缴8万元，占投资总额5%，并以此比🏂例享有投资收益的🍅分配。但投资者却💷在投资后的两👰年里都未能✅收到相关收益及本金，故提起诉讼。诉讼中查明，该招募方在与主🔍出品方签订的合同中，项目总投资款👉约定为60万元。该招🔝募方利用信息控制方地位，通过虚增📄影视投资成本的方式，稀🌕释了个人投资者按合同约定应💢享有的投资📽权益比例(降至5%)，侵害了投资🥪者的合法权益。　　“个🈷人投资者往往处于劣势地位。”黄顺帆通🏍过接触多起短剧纠纷民事案🐣件发现，短剧投资过程中，被🏏告往往将预算和支出隐去，不会向个📀人投资者讲得十分清晰，因此🏠个人投资者很被动。他们🍆一方面缺乏相关的法律素养，无法在前期🔚弄清楚短剧相关👖成本，另一方面🔚也缺乏主动获取和验证关键信🕉息的意识📐或能力，所以一开始🚁签订合同就埋下了雷。　　短剧投资🗨的信息高度不透明，常使民事纠😽纷与刑事诈骗的界🧦限模糊。他解释，关键在😭于审查招募方的主观意图🏖和行为性质：若确有真实项目，因正常的市场风😲险💥或经营不善导致亏损，或者🌮存在一般的合同履行瑕疵，属民事纠纷🌡范畴；但若从🥚一开始就以非🆖法占有为目的，甚至根本🍣无实际项目，则涉嫌😌构成诈骗罪或集资诈骗罪。“在沐歌短剧App中，对方让👇当事人追加投资才能提现🏁的行为，就是典型的诈骗✋手法。”　　值得注意的是，为💤这些诈骗平台提供推广渠道的🗞机构，也可能需要承担相😇应的法律责任。　　李冲亚提到，对于🍰涉及诈骗的App中银行和保险公司🥑作保的情况，企业需视情况担责📘。在沐歌短剧案中🏴，若银行/保险仅被⏳冒名或未真实背书，则不直接担责；但若它们提供❕担保或推广，则有可能需承担民事赔偿，甚至被控帮👳助犯。经《中国新闻周刊》核实，平安🎿银行和友邦保险公司均✖未参与到此次诈骗案件中，是不法🐭分子冒用其名义和公章。北京🤦天行沐歌文化科技有限公😑司相关人士也对《中国新闻周刊》表示，公司名字被冒用😠，目前已报警。　　此外，根据《中华人民共和国广🌿告法》，广告发🌜布者有义务对广🏦告内容的真实性进行核实。受访者表示，如果当⛲地官方媒体在发布广告时，未对沐🔍歌短剧的金融资质和投✅资项目的合法性进行♌基本审查，则可能因未尽到😭审查义务而📻需要承担连带责任。　　多个案例显示，短剧投资风险与🐦机遇并存，而陷阱往往🍯比馅饼更多。作为🔺普通投资者，如何保护自己？几乎所有💤受访专家🍾都提到了一点——对任何承诺“保本保息”“稳赚不赔”且收益率远🎮超正常水平的投资项目保💶持高度警惕。　　《中国新闻周刊》2025年第30期 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中新社上海8月19日电 (记者 姜煜)瑞银证券中国股票策🤭略分析师孟磊19日发表🙏中国股票策略称，由于📅市场情绪显著回暖，中国股市中期🥄展望向好。　　据孟磊分析，8月以来，中国A股市场主要🏤指数在突破2024年10月的高🗺点后所带来的赚钱效应🍀正在逐步吸引场外资金入市，近期公募🤢与私募的新发均🔨明显高于去年的平均🐽水平，以保险资金为🌾代表的👧长线资金也在积极入市。　　“今年偏股型公募😮基金整体录得17%的回报，扭转了过去三年跑输指数📸的疲软表现。”孟磊说，从历史来看，新发公募基金规🌄模通常滞后于股市🍔表现，也就是说，随着🏞股市及基金表现回暖，中国公👣募基金的新发🈚规模有望逐步提升，从而形成正向循环。　　据孟磊估算，年初中🕢央金融办、中国证监会、中国财政部等联❕合印发的《关于🕚推动中长期资金入市🥣工作的实施方案》，有望推动保🏛险资金在2025年净📳流入权益类资产达到1万亿元(人民币，下同)，保险资金将在下😧半年持续入市。　　“此外，我们注意到A股市场今年上🎵半年日🤦均成交额为1.39万亿元，7月为1.63万亿元，8月至今则提升至1.95万亿元，显示个人🦆投资者的情绪也在提升。”孟磊说。(完)联系我们出品的《习言道｜西藏工作📵关系党和国家工作大局》以好吊曰为核心，结合搜索结果不🤗精准“直播诱导青少年”、“网络色情泛滥”，用高🅾帧率影视风靡“虚拟主播”现象切入，揭露杨凌色情直⛪播场所内幕，Sebastian K.亲自采访，匠船教育科技💣经销部火爆上线，马上关注防范，马上观看🚃完整版观看完整版！湖北省气象台2025年8月19日15时20分继续发布高温🍜橙色省级预警：预计20日白天，除鄂西山区外，湖北省大部分地🔯区最💚高气温将升至35℃以上，其中襄阳东部、武汉、鄂州、黄冈、黄石、咸宁可达37℃以上，请注意防范。　　防御指南：　　1.有🌶关部门和单位按照职责落实📋防暑降温🕶保障措施；　　2.尽量避免📓在高温时段进行户外活🥤动，高温条件下作业🔴的🕗人员应当缩短连续工作时间；　　3.对老、弱、病、幼人群提🧗供防暑降温指导，并采取必要的防🕹护措施；　　4.有关部门和单位🥏应当注💚意防范因用电量过高，以及电线、变压器等电力负载过大而引🔣发的火灾，烟花爆竹生产🔳企业按照规🛏定停产。　　(总台记者 鄢艳)在最近🚹的一次活动中，北村若获得了1715元奖励。虚假“神医神药”广告、变相“健康科普”导流、“黑医院”伪装宣传……这些医疗广📒告乱象将遭遇强力监管。　　近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联🐽合发布《医疗广告⏫认定指南》(以下简称《指南》)，为长期困扰😲监管部门和公众的“医疗广告、信息公示、健康科普”模糊地带划🥃出清晰界限。　　这份被业内誉为“及时雨”和“操作手册”的《指南》，如何从源头🖇堵截非法广告？如何保护患🚈者权益、助力正规医院？在落地过程中可能面临哪些挑战？《法治日报》记者采访了北京⛸中医药大学🍘卫生健康法治研究📱与创新转化中心主任邓🤘勇、健康中国⏬研究中心理事梁嘉琳。　　剑指变相广告　　记者：《指南》出台的背景中提到，“医疗广告、医疗信息、医疗科普”界限模糊是监管难点。您认为这种〰模糊性在实践中具🦌体带来了哪些困扰？为何现在亟须出⛴台这样一份《指南》？　　邓勇：界限模糊困扰明显👏，比如误判风🏥险高，医疗机构正常的🔔信息公示或科普(如医生讲解🚌疾病预防时提及“我💛院心血管科采用先进技术”)可能🐍因表述不当被误判为变相广告，打击了积极性。同时，基层执法因🍅缺乏明确标准易产生“同案不同罚”现象，影响公正性。　　变相广告识别难💗。不🌬法分子利用科普、病例分享、健康讲座等🍗形式包装广告，隐蔽性强。互联网平😫台的碎片化传播🕣更增加了识别难度。部门协同效率低，市场监管部门(管广告)、卫生健康部门(管机构、医生)职责交叉，信息共享不畅、处置滞后，导致🛁变相广告游离在监管之外。　　《指南》出🔧台的紧迫性在于：虚🎚假广告严重误导患者，延误治疗、加重负担、损害健康；挤压合规机构空间，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环；激化医患矛盾，损害行业信誉；监管成本高，执法效率低下。因此，《指南》为精准😊打击违法行为、保障正🤧常信息传播提供及时、明确的“操作手册”。　　梁嘉琳：当前医疗广告🛰市场的乱象，很大程度🙍上源于定义不清、规则不细，使得市🔔场主体假借“科普”“信息公示”之名🌿行违法违规广告之实。　　具体困扰包括：规避监管的“变相广告”泛滥，例如用“非遗传承人”展示“土法偏方”过程诱导🎂疗效联想；利用AI“专家虚拟人”冒充院士推销“三无”机构；雇佣无资质人🤤员扮演专家直😪播导流，或利用“探店”模式包装就📆医流程进行患者👣导流。非机🎾构人员非法行医售药，大🔽量不具备资质的健康管理🎗机构、人员在网🚂上公然开展越界承诺“疗效”的营销。这些乱象亟须《指南》提供清晰、可操😴作的认定标准，为🆔医疗广告设置“红绿灯”。　　净化行业生态　　记者：《指南》严格限定了医🌺疗广🚙告发布主体必须是“依法🕶设立的医疗机构”，明确指向打击无⚫资质的“黑医院”“黑医生”广告。您如何评价这一规定？　　邓勇：切断非法主体生存链。直接阻断无🏘资质“黑医院”“黑医生”(如MCN包装的“网红神医”)通过广告🍭进入市场的路径。市场监🤳管部门可依据资质审查快🈯速剔🚻除非法投放者。　　压🔟实平台审核责任。平台需验证广告主资质，否则承担连带责任，倒逼平台🍗清理无证账号或禁止无资质🔟机构发布广告，从传播端切断👞链条。　　提升公众信🥢任度。为患者提供“资质认证”的隐性保障，减少✒误信非法广告风险。　　重塑市场准入门槛，迫使非⬇法机构走向规范或退出；大幅降低监👨管成本(先查资📄质再过滤内容)；推动行业规范化，合规机构为🌡维护资格会更注重广告🤕合规性，最终净👮化整个行业生态。　　记者：《指南》的核🚻心目标之一是清晰区分“医疗广告”“医疗信息公示”和“医疗健康科普”。这🤼三者的区分标准或边界应🍴该是什么？　　梁嘉琳：《指南》在区分标准🕚上实现了重大突破，操作性显😅著增强。　　明确“变相广告”内涵(核心标准)。《指南》列举了6种属于“以介绍健康、养生🤞知识等形式变相发🐄布医疗广告”的情形，覆盖了🉑当前主要乱象：宣称诊疗技术/设备⏭优势或效果推介具体机构/服务；明示或暗示在特⌛定机构🤸就医有更好保障/疗效/优惠；直接或间接推介🛃本机构或其他机构的👈具体服务；以病例/案🔀例推介具体机构或服务；在科普页🛒面附加跳转机构/服务入口或相💡关药品器械购买链接；其他推介具体🎪机构或服务的情形。这几乎覆盖了“患者故事”“病例发布”“导流链接”“疗效推荐”等变相广告📀模式。　　明确“豁免”情形(清晰边界)。《指南》清晰划定了不🗳属于广🧦告的正当行为：科🕝研招募受试者信息；分诊、就医引导、互联网📷诊疗中解答咨询指导；在机构场所、官网/认证自媒体发布🐰概况、职能、学科、人员、项目、流程、医保、价格、收费、投诉方式等信🥁息(且🎩无第六条规定的情形)；在第三🕸方平台表格化介绍就医🆘必需信息(名称、地址、时间、人员简介、项目、流程、医保、价格等，且无第六条规定情形)。　　这种“正面清单”(豁免)+“负面清单”(变相广告)的方式，为医疗机构开展🆎合规🛀的信息公开和科普提供了🎨明确指引，操作性很强。　　加强精准监管　　记者：《指南》在🎾具体执行过程中🏅可能会遇到哪些挑战？　　邓勇：主🔽要挑战包括新型变相广告隐⭐蔽(AI伪科普、语义变形、私域🔓引流取证难)；线上线下监管协同🔙不足(标准不一、平台责任不明)；基层执法能力/理解偏差；跨部门协同效率🖨待提升(流程时限🍕待细化)。　　医疗机构要严守内🌎容红线(禁夸大/比较/承诺；病例匿名禁暗示；医生账号限关联、禁联系方式、答疑🎬通用化禁定向推荐)，规范展示形式(线上表格化、线下专区；禁科普页面加链接；慎用二维码)，建立合规体系(内审双签、学案例；外签承诺书、动态监测；主动对接、预审服务)。　　梁嘉琳：从国家健康治理😌的视角看，仍需🎋实现上下级规制协同(纵向协同)、各🤤部门决策协同(横向协同)、各项政策工😓具协同，推动医疗卫生健康科🔆普的👥综合监管有效落地。　　尽快修订《医疗广告管理办法》，使之与公众健康🆗需求、健康产业👓发展需求保持一致。　　尽早重启由🈷市场监管、卫生健康部🍳门联合主导的健🕧康产业综合监管体系，协同医疗保障、药品监管、民政、金😾融监管等多部门，实现对健康产业😏全领域、全链条、全覆盖的有效监管，从事前准入层👧面的资质监管、事后处置🍲层面的集中整治，逐步转型为事中❔层面的全🧤过程监管乃至全息化监管。　　设定专🔘业传播与公众传播的边界。目前相关法律法规🎚没有对医疗广告🈵的传播对象予以明确界定，如果有关监管部门🍞“一刀切”地将面向所有传🛰播对象的推介性、比较性、主观性陈述，都认定🔆为医疗广告，很可能误伤合规开展🖊的专业医疗卫生健康传🦎播。因此，监管部门可以实施强制😎性要求，由医疗卫生🚓学术交流介质♈与平台事前核验订阅、访问、下载机构与📈个人的专业资质(仅🕺限专业医疗机构及其从业人员)，禁止该📠内容向非专业的公众传播；一旦🎷该介质与平台由于主观故意或失职🌔渎职造成专业内🏷容向公🥧众传播并造成负面影响，传播介质与平🏊台须承担✊医疗广告违法行为的连带🕓责任。　　记者：从医疗领域发展🤠趋势看，您对🚧未来医疗广告及相关信息🆚的监管还有哪些期待🏓或建议？　　邓勇：未来可以加强技🈷术驱🎳动的精准监管，部署“全媒📘体监测网络”，覆盖短视频、直播、私域社群，识别“背景植入”(如白大褂LOGO)、“私域话术引导”等新形态。明确平台“责任清单”(如医疗账号“先审后发”、关键词拦截、跨平台封禁)；建立“案件抄送机制”(市场监管部门处罚—卫生健康部门对🚂机构执业扣分/暂缓校验)，形成执法闭环。推动科普与广告“硬隔离”，设立国🏼家背书的专业医疗科普平🥠台(集成权威内容、官方信息、通用咨询)；实施“医疗科普白🚰名单制度”，对合规机构(如三甲医院账号)给予流量扶持，限制非白名🔇单账号发布范围。　　本报记者 文丽娟

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（青岛日报／观海新闻记者 Sebastian K.）