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在因与鲁本・阿莫林产💶生矛盾被勒⚡令单独训练后，马库斯・拉什福德一直等待着离🍨开曼联的机会——如今，他终📛于得偿所愿，以租借身份加盟巴塞🛠罗那。

自2024年12月与阿莫🚏林就训练表现发生争🏓执后，拉🍸什福德便再未为曼联出场。随后他㊗被租借至阿斯顿维拉，虽在那里展现出🌠些许状态，却因赛季报🐋销的伤病戛然而止。

如今这位27岁前锋得到了在更大舞台证🚼明自己的机会：在新帅汉斯・弗利克麾下，他将与拉明・亚马尔、拉菲🍒尼亚等球员竞争首发位置。巴萨将承担他租借期间的全部🏾薪资，但拉🥗什福德的周薪将从32.5万英镑有所下🛏调。

巴萨🙌拥有在明年夏天以2600万英📢镑将其买断的选项。外界对🔅他的加盟充满期待，毕竟这支星光☝熠熠的球队将在多线⬅冲击冠军。值得一提的是，在Nico・威廉姆🚙斯选择与毕尔巴鄂竞技签下10年合同后，拉什福德成为了巴🚱萨的“优先目标”。

弗利克执教🔝首赛季便率队夺得西甲冠军，如今球队渴望在欧😰洲赛场更进一步。拉什福德是🤒巴萨今💇夏第三笔重磅签约，前两笔分别是♑门将琼・加西亚和哥⛎本哈根前锋鲁尼・巴尔德吉。对拉什福德而言，加盟诺🎲坎普的首要目标🧢是跻身首发——要知道，想🍷撼动亚马尔和拉菲尼亚⚫的边路位置绝非易事。

亚马尔目前堪称世界足🌍坛最顶尖的球员之一，这位少年上👃赛季在各项赛事中贡🔀献18球16助攻；巴西📄球星拉菲尼亚的表现更为亮眼，交出34球17助攻的成绩单。

巴萨球迷对🕷拉什福德的租借✒加盟表现出热情，甚至创作了他🚼身着巴萨战袍的壁画，外界对这笔签约的📁反应也多为积极。据西班牙媒体《世界体育报》报道，拉什福👄德将身披14号球衣，该号码的📶上一任主人是刚📮加盟马略卡的巴勃罗・托雷。

拉什💤福德的职业生涯本就不乏亮点：效力曼联期间夺得💧5座奖杯，426次出场打入138球；代表英格兰队62次登场，收获17球。对他而言，能加盟巴👘萨无疑是种解脱——毕竟在曼联，他早已沦为边🚸缘人。

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虚假“神医神药”广告、变相“健康科普”导流、“黑医院”伪装宣传……这些医疗😺广告乱象将遭遇强力监管。　　近日，市场监管总局、国家卫生健🛑康委、国家中医药局联⛪合发布《医疗广告认定指🙃南》(以下简称《指南》)，为长期🉑困扰监管部门和公众的“医疗广告、信息公示、健康科普”模糊地带划出清🙏晰界限。　　这份被业内誉为“及时雨”和“操作手册”的《指南》，如何从源头堵截非法广告？如何保护患者权益、助力正规医院？在落地过💓程中可能面🎏临哪些挑战？《法治日报》记✒者采访了北京中医药大学🥓卫生健康法治研究📨与创新转化中心主🚃任邓勇、健康中🏪国研究中心理事梁嘉琳。　　剑指变相广告　　记者：《指南》出台💎的背景中提到，“医疗广告、医疗信息、医疗科普”界限模糊是监管难点。您认为这种模糊🐫性在🕜实践中具体带来了哪些困扰？为何现在亟须出🔪台这样一份《指南》？　　邓勇：界限模糊困扰明显，比如误🌷判风险高，医疗机🎻构正常的信息公示或科普(如医生讲解疾🌱病预防时提及“我🌨院心血管科采用先进技术”)可能因表述不🐆当被误判🦁为变相广告，打击了积极性。同时，基层执法因缺乏🕔明确标准易产生“同案不同罚”现象，影响公正性。　　变相广告识别难。不法分子利用科普、病例分享、健康讲座等形式包装广告🌩，隐蔽性强。互联网平台🐉的碎片化传播更增加了识别🎺难度。部门协同效率低，市场监管部门(管广告)、卫生健康部门(管机构、医生)职责交叉，信息共享不畅、处置滞后，导致变相🕘广告游离在监管之外。　　《指南》出台的紧迫⏩性在于：虚假广告严重😼误导患者，延误治疗、加重负担、损害健康；挤压合规机👭构空间，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环；激化医患矛盾，损害行业信誉；监管成本高，执法效率低下。因此，《指南》为精准打击🗜违法行为、保障正常信息⚾传播提供及时、明确的“操作手册”。　　梁嘉琳：当🥟前医疗广告市场的乱象，很大程度♑上源于定义不清、规则不细，使得市场主体假借“科普”“信息公示”之🚃名行违法违规广告之实。　　具体困扰包括：规避监管的“变相广告”泛滥，例如用“非遗传承人”展示“土法偏方”过💭程诱导疗效联想；利用AI“专家虚拟人”冒充院士推销“三无”机构；雇佣无资质人🚙员扮演专家直播导流，或利用“探店”模式包装就医流程🚨进行患者导流。非机构人员非🍏法行医售药，大量不具备资🌭质的健康管理机构、人员在网💹上公然开展越界承诺“疗效”的营销。这些乱象亟须《指南》提供清晰、可操作的认定标准，为医疗广告🏾设置“红绿灯”。　　净化行业生态　　记者：《指南》严格限定了医疗广♒告发布🤠主体必须是“依🎊法设立的医疗机构”，明确指向打击无资🙅质的“黑医院”“黑医生”广告。您如何评🖐价这一规定？　　邓勇：切断非法主体生存链💅。直接阻断无资质“黑医院”“黑医生”(如MCN包装的“网红神医”)通过🍻广告进入市场的路径。市🚄场监管部门可依据资质审查快🎼速剔除非法投放者。　　压🐃实平台审核责任。平台需验证广🐙告主资质，否则承担连带🦉责任，倒逼平台清理无🌺证账号或🎍禁止无资质机构发布广告，从传🤗播端切断链条。　　提升公众信任度。为患者提供“资质认证”的隐性保障，减少📪误信非法广告风险。　　重塑市场准入门槛，迫使非法机构走向🏼规范或退出；大幅降低监👅管成本(先查资质再过滤内容🚺)；推动行业规范化，合规机构为维🔟护资格会更注重广告🔴合规性，最终净化整🥤个行业生态。　　记者：《指南》的核心目标之一是清晰区🚒分“医疗广告”“医疗信息公示”和“医疗健康科普”。这三者的区分标🎵准或边界应该是🌉什么？　　梁嘉琳：《指南》在区分标准上实🎧现了重大突破，操作性显著增强。　　明确“变相广告”内涵(核心标准)。《指南》列举了6种属于“以介绍健康、养生知识等形🦉式变相发布医疗广告”的情形，覆盖了当前主要乱象：宣称诊疗技术/设备优势或✋效果推介具体机构/服务；明示或暗示在特定🆗机构就医有更好保🌿障/疗效/优惠；直接或间接🍡推介本机构或其他机🔎构的具体服务；以病例/案例推介具💇体机构或服务；在科Ⓜ普页面附加跳转机构/服务入🌅口或相关药品器械购买链接；其他推介具体机🏨构或服务的情形。这几乎覆盖了“患者故事”“病例发布”“导流链接”“疗效推荐”等变相广🌤告模式。　　明确“豁免”情形(清晰边界)。《指南》清晰划定了不属🚂于广告的正当行为：科研招募受试🏮者信息；分诊、就医引导、互联网诊疗中解🔩答咨询指导；在机构场所、官网/认证自媒🗞体发布概况、职能、学科、人员、项目、流程、医保、价格、收费、投诉🎊方式等信息(且无⏪第六条规定的情形)；在第三方平台🏀表格化介绍就🕳医必需信息(名称、地址、时间、人员简介、项目、流程、医保、价格等，且无第六条规🚿定情形)。　　这种“正面清单”(豁免)+“负面清单”(变相广告)的方式，为医疗😎机构开展合规的信息公开🤜和科普提供了明确🛌指引，操作性很强。　　加强精准监管　　记者：《指南》在具体执行过程🏽中可能会遇到🐷哪些挑战？　　邓勇：主要挑战包括新型🏓变相广告隐蔽(AI伪科普、语义变形、私域引流取证难)；线上线下😋监管协同不足(标准不一、平台责任不明)；基层执法能力/理解偏差；跨部门协同效率🦂待提升(流程时限待细化)。　　医疗机构要严守🖇内容红线(禁夸大/比较/承诺；病🥫例匿名禁暗示；医生账号🍵限关联、禁联系方式、答疑通用化禁定🎰向推荐)，规范展示形式(线上表格化、线下专区；禁科普页👻面加链接；慎用二维码)，建立合规体系(内审双签、学案例；外签承诺书、动态监测；主动对接、预审服务)。　　梁嘉琳：从国家健康治🤾理的视角看，仍需实现上下级🎺规制协同(纵向协同)、各部门决策协同(横向协同)、各项政策工具协⏺同，推动医疗卫生🎅健康科普的综😬合监管有效落地。　　尽快修订《医疗⭕广告管理办法》，使之与公🙊众健康需求、健康产业发展🤩需求保持一致。　　尽早重启由市场监管、卫生健康🕵部门联合主导的健康🌮产业综合监管体系，协同医疗保障、药品监管、民政、金👊融监管等多部门，实现对健🐁康产业全领域、全链条、全覆盖的有效🔛监管，从事前准入🎼层面的资质监管、事后🔆处置层面的集中整治，逐步🌬转型为事中层面的全过程监管💤乃至全息化监管。　　设🐪定专业传播与公众传播的边界。目前相关法律法🤭规没有对医疗广👁告的传播对象予以🤮明确界定，如♋果有关监管部门“一刀切”地将🌀面向所有传播对🌊象的推介性、比较性、主观性陈述，都认定为医疗广告，很可能误伤📈合规开展的专业医疗🚼卫生健康传播。因此，监管部📮门可以实施强制性要求，由医疗卫生学🐸术交流介质与平🏀台事前核验订阅、访问、下载🚷机构与个人的专业资质(仅限专业医💞疗机构及其从业人员)，禁止该内😲容向非专业的公众传播；一旦该介🎷质与平台由于主观故🍚意或失职渎职造成专业🕺内容向公众传播并造👄成负面影响，传播🍌介质与平台须承担医疗广告违🏞法行为的连带责任。　　记者：从医疗领域发🔁展趋势看，您对未来🕤医疗广告及相关信息的📭监管还📁有哪些期待或建议？　　邓勇：未来可以加强技😦术驱👗动的精准监管，部署“全🈴媒体监测网络”，覆盖短视频、直播、私域社群，识别“背景植入”(如白大褂LOGO)、“私域话术引导”等新形态。明确平台“责任清单”(如医疗账号“先审后发”、关键词拦截、跨平台封禁)；建立“案件抄送机制”(市场监管部门处罚—卫生健康部门对🔅机构执业扣分/暂缓校验)，形成执法闭环。推动科普与广告🔚“硬隔离”，设立国家背书的专业🌾医疗科普平台(集成权威内容、官方信息、通用咨询)；实施“医疗科普白名单🚋制度”，对合规机构(如三甲医院账号)给予流量扶持，限制非白名单🌄账号发布范围。　　本报记者 文丽娟农🚥场管理特别企划《（活力中国调研行）一刻钟“圈”出幸福 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GLP-1受体激动剂🥚替尔泊肽治疗MASH的二期临床试验🛋的积极结果。研究结果显示，与安慰剂相比，73.3%接受最高剂量🙉替尔泊肽治疗患者实📸现MASH消退且肝纤维😃化未恶化这一主🏉要终点，且过半患者产生≥1级肝纤维化显著🕵改善。　　此外，勃林格殷格翰在2025年5月也对外宣布，GCG/GLP-1激动剂survodutide针对MASH的🦇两项全球大型三期临床试验在中🍋国正式启动，两项💙试验旨在分别评估survodutide对MASH伴有肝纤维化2期或3期成人患者，以及代偿性MASH肝硬化(4期)成人患者的有效性和安全性。其中，首次在中国MASH代偿性肝硬化(4期)人群中开🐏展的大型国际多中心三⛱期临床试验LIVERAGE-Cirrhosis已成🚔功入组首例中国受试者。　　国内药企对自🉑家GLP-1药物在与脂🐹肪肝相关的疗🥞效上也信心满满。今年6月，信达生物(1801.HK)的GCG/GLP-1双💕受体激动减重药物玛仕度肽🏹在国内获批🌌用于成人肥胖或超重🤴患者的长期体重控制。虽然并未获批脂肪肝相关适🐿应证，但信🔯达生物在研究数据中强调，可降低肝脏🐎脂肪含量超80%。信达生物相关负责人🦔此前也指出，相较于GLP-1单受📸体激动剂药物，激动GCG受体可🖥促进脂肪分解和脂肪酸氧化，并🔩带来一系列代谢综合获益。　　更多药企GLP-1药物🏄的脂肪性肝炎尚处于研发🔄阶段，如华东医药(000963)的GLP-1/GIP双靶点长💁效多肽类激动剂 HDM1005注射液的MASH适应证已获🤨批新药临床试验；乐普医疗(300003)控股的上海民🧦为生物技术有限公司🎷在今年1月宣布，收到FDA确认，GLP-1/GIP/FGF21三靶点药物MWN105注射液临床试验申请已获🐜得美国FDA批准，可在美国🥩开展一期临床试验，适应症为MASH。　　此外，众生药业(002317)的GLP-1/GIP/GCG三靶点在研药物♐也在开发🏚治疗非酒精性脂肪性肝炎，目前尚处于临🌨床前研究阶段；博瑞医药(688166)拥有GLP-1/GIP受体双重激动🗝剂BGM0504注射液，该公司在2024年财报提到，该药可激动GIP和GLP-1下游通路，产生控制血糖、减重和😤治疗非酒精性脂肪性肝炎(NASH)等生物学效应，展现多种⛸代谢疾病治疗潜力。《证监会发布《期🏥货公司互联网营🌨销管理暂行规定》》讲述真实情色故事，挑战道德底线。8月19日，国务🏛院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发⛺布会，介绍“十四五”时期体育强🐑国建设成就。据悉，体🗜育产业成为经济发展新亮点，体育产业总规模🕺近五年年均增速超10%。以竞赛表演🥨业和健身休闲业为龙头的体🔋育服务业快速增长，占体育🐼产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。下一步，体育总🛰局将研制推动赛事经济的政策文🛄件，进一步丰富🔥赛事供给、提升赛🏀事品牌影响力、强化赛事与产🐭业的协调联动，推动赛事成🥍为激活消费、拉动经济和✒提升形象的“强引擎”。　　总规模近五年年均增🗞速超10%　　发布会上，国家体育总局🕠局长高志丹表示，出台冰雪经济、户外运动等政策👷，推动体育🔴产业提质增效，体📹育产业总规模近五年年均增速超10%，“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去🔣旅行”“苏超”“村超”火爆出圈。户外运动发展成果诠释了“绿水青山就是💝金山银山”的发展理念，冰雪运动高质量🥩发展激发冰雪经济新活力。体育产业为🥌国民经济增🎻长和地方经济转型增添🈺了新的动力。　　国家体育总局体📛育经济司司长杨雪鸫🏔进一步介绍，“十四五”以来，我🏺国体育产业稳步发展，2023年全国体💭育产业总规模已经实现了3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值达到了1.49万亿元。　　据了解，在政策保障方面，新体育法😐增加了体育产业专章，编制体育产业专🔹项规划，相继🚵出台激发冰雪经济、促进户外运动产🥌业、强化金融支持等🔘系列政策文件，发布84项体育标准，构建起宏观📏引领、专项支撑、部🐽门协同的政策矩阵。　　在平台支撑🌛方面，先后推出81个国庆、春🍶节体育旅游精品线路，19个户外运动精🎈品线路和26个国家级滑雪旅🐄游度假地，促进🏗区域内优势资源开发利用和协🐬同发展。体育用品博览🏤会、体育文化博览🚼会、体育旅游博览🕗会的影响力持续扩🌺大。今年上半年，体育用品进出❎口总额超155亿美元。　　在产🎭业结构方面，以竞赛表⏫演业和健身休闲业为龙头的☕体育服务业快速增长，占体育🥊产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以转型升级和📥自主创新为引擎，体🧟育制造业提质增效，2024年底，体育领域国家级💏“专精特新”小巨人企业达146家，比2022年🚢底翻了一番多。先进材🎲料和技术等在体育领域🥧加速转化应用，提高了体育💈产品的创新🤙力和竞争力，碳纤维自行车、智能健身🛳器材等大批高新技术👉产品走进了千家万户。　　杨雪鸫指出，体育产业增🥜加值以年均11.6%的速度增长，2023年占GDP的比重达1.15%，向成为支柱性产业🗃的目标更进一步。冰雪产业规模从2020年的3811亿元，增加到2024年的9700亿元，年均增长26.3%，“冷资源”变为“热经济”。40个国家体育消费🚡试点城市，2020—2023年居民消费😀体育总额增长超千亿，体育消费📈潜力持续释放。　　511场赛⚓事带动消费超160亿　　“以赛💽事体系建设为核心，‘赛事+’‘+赛事’深度融合的‘一体两翼’发展思路，着力推动赛事经济🕘发展。”杨雪鸫介绍，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育✡及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重😓要作用。　　据悉，国家体育总局📗贯通竞技体育和😋群众体育，不断丰富大型😘体育赛事、职业赛事、群众赛事💜活动供给，构建更加完善😱的体育赛事体系。其中，大型综合性🤒赛事辐射性、带动性强，以杭州🚽亚运会为例，在杭州亚🔺运会举办期间，带动周边地区消费最🐪高增长达到了40%以上。职业赛事市场💖价格逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事🐩门票销售火爆，去📣年中国网球公开赛门票收入超8000万元，CBA 24—25赛季⛱季后赛场均视频播放量超1500万。群众赛事活动🎆不断拓展创新，“村超”“浙BA”等一批🍭群众身边的赛事📹活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景💣消费380亿元，有力地促进了🚻消费。　　同时，国家体育总局发挥😧体育赛事引流和带动作用，做强“赛事+”，推动赛事与文化、商务、旅游等领域融合，文体商旅已经成🌺为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。体育文创产品备受🧑青睐，赛会的吉祥物、体育徽章及运动⛲明星球衣圈粉无🕟数，扩大了体育文🙉化的价值。“乐享精彩🧘赛事寻味中华美食”，让赛事变得有➰滋有味。“跟着🌨赛事去旅行”深入人心，“一人参赛全😮家旅游，一场赛事多日消费”成为新风尚。　　此外，做深“+赛事”促进赛事深度融🌈入相关场景、业态，为多产业协同🔔发展赋能。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”如火如荼，国际田联街头挑战🐆赛为天津津湾广场商圈带来了5.8万🎽人次的日客流量。街舞、小轮车、滑板等🆙潮流赛事活动为2024年服贸会聚人🌐气、添活力，赋能了展会经济。　　杨雪鸫表示，下一步，国家体育总📄局将研制推🙍动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给🤦、提升赛事品牌影响力、强化赛🕕事与产业的协调联动，推🎒动赛事成为激活消费、拉动经⛺济和提升形象的“强引擎”。　　北京商报记者 金朝力 程靓

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Dylan Brown/桃季みなき/高田伸子/木原琴美

（青岛日报／观海新闻记者 常盤飛鳥）