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中国新💄闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏🏷被手机消息提示震醒,无数点赞和评论涌🌵入他的社交媒✳体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林匹♎克赛场完成了一🔏套标准的跳水动作。
“AI视频爆款的机😴会让我捡到🕎了一次。”周鹏没🚷料到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这👵条视频让他在圈内有了名气,接到了更多🍓商业订单。他现在承接的🌱商单每单成本为一⏹两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力的进步。6月18日,总部位🐪于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代🍎视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度💇、复杂且流畅的运🚘动👼表现在业内还无法被实现。平台的〰商业化造血能力也初步🌻得到验证。MiniMax全球业务总经理💅盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以💼来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实🐐现量级增长。”
AI视频生🏟成初创企业爱诗科💂技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已🅱实现正向现金流,当前的订阅收🧥入已能覆盖公司绝大🚋部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平🥇台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付😖费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛🆘道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏👁开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入😮。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成平台的功能,日常花费大量时🆗间测试,为每个镜头挑选🤘最优生成模型。“不能盲信某个模型,各家厂商的模⚪型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图🙆片即可生成视频,他👛决定上手一试。为了让内🐑容更加有趣,他又🙅录制了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗时约😜2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出⛳现了各种动物💄完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目的📡视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏🎙也继续创作了举重、吊环两个😐新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一💻了海内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同🌷花色的猫依次完成了三周半的👎跳水动作。每只猫都显示⌚出不同的性格和🅾身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者保✏持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就在工作💱群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实📲现这一提示词(prompt)效果,一直没🕺有模型能特别理想地实📰现,大家都会积极尝🥅试新模型。
“以前,AI生成视频可能更🖕追求如何接近🏇真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生🦔成有美感的虚构内容也很有意🖱思,形成了一个新的🉐创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频还有😮毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频🚙的复制门槛很低,能抓人眼💪球的始终🗼是大家没见过的东西,还是依赖🌔于各大平台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关👮键不在于🥈烧钱投放,而是🕦底层模型的技术领先性。平台的影响力🌼也从不由爆✂点或模板驱动,而是在🦎于模型能力能否解决某一类问✔题。
她解释,物理表现差一🖤直是AI视频生成模型♑存在的普遍问题,海螺02对此进行💣针对性优化,实现了高难度、写实的物理动🛀作效果。“在新模型🖲的阶段性优势下,全球性传播主要⏯依靠用🙏户的口耳相传,相比于技术投入,其成🤡本几乎可以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专🛺业视频制作者的产🆒品,爱诗科技🛣在海外发行的PixVerse移动端应用面♌向更广泛的C端用户,在打造爆款视🚔频方面有另一种思🖱路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣🦃节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频🏥在全球社交媒体被😥播放超10亿次,其中有超📪百万名中国用户参与。
上述效📔果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于🏭降低创作门槛,“用户只需上传一🍛张照片,选择一个模板🚅即可,不需要输🔼入提示词,每个人都📼能做到”。同时,通过技术👽进步将生成视频的“抽卡”成🆘功率提升至接近100%,才能让普通用户🕥都玩起来,即便是首🈳次体验也会愿意分享。
从玩具🔊到生产力
今年4月,AI短剧导演杨铮发📰布了自己独立😭制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一项🏫比赛中胜出,并👂被选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型无法满⏮足动作片的需要,很多打斗🙋动作生成不出来。剧情片需要🥉大量对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的🌰优势,科幻和悬🌮疑片与之更适配。
杨铮一个人揽下了🏼全剧组的活,主要使用😮语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和💝剪辑软件的包月会员费。
2个月后,杨铮🔃已和某头部视频平台签约了漫😒画改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片🐒制作,并计划扩大工作室🏏的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶段,来洽💴谈合作的多是初创企业或公🥪司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找到入局🎰点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越多🐆像杨铮这样的创作🚸者,也使各家模型🔡厂商的商业化能力实🚜现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责📇人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察技术商业化😙进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的下载率从⛱十几个百👇分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据🚲从十几个百🍬分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收🧟入)预计在今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下半年或🗒明年将是视频生🔚成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上的玩家🐽深有体会。“新模型发布以🎰来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好🔱。C端、B端在海🏙内外的收入📞都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多👻模态模型的⏰商业化能力都表现较好。其中,处于技术高速迭🐴代🔤期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的🍉技术领先性决定了收🌩入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比🎑更高,平台的创💯作者已覆盖全球上🗝百个国家。“欧美、日韩地区的商业化进🛎展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大国的用户😃规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的🌹合作伙伴多🔲为使用AI意愿较高🛥的互联网中型厂商,在海⏪外的客户则涵盖🎽传统企业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名广🌁告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略合作,该公司也🥨已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国🌊家和地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大部🍓分主要市场都验证🎩了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用🕊户的开放平台也已同步上线。
谈及实现正向现📦金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在🏸于抓住用户刚需,为“零门槛💖做出爆款视频”买单。“中国团队能率先跑通💬商业化,得益于过往互联📀网时代所积累下的🚟视觉技术人才,团队也更懂👤短视频生态的痒点。”
AI视频的下游✅应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示🏼出更多变现机会,也吸引越来越🚈多的创作者开始把“玩具”变成生产🙏力工具。
据国际调研🦆机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球❕规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度🎈很低已🌊成为行业共识。最近一年,海内外😊头部模型厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断⏩更新方法论。
周鹏对此很有感🌨触。上半年,他更多使用🌸可灵AI,以及🌙字节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突✋出优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视🚲频,3D现实🌞运动能力较强。即梦AI和🛒生数科技旗下的Vidu AI在动画方面比较强”。他表示,海螺02现在补👯全了动作特效、物理反馈的能力,又成🚴为他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只⬆需一张图即可生成音频+视频片段,角📦色一致性再提升。最近,用🀄户的关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外🕡团队的模型能力各具优势。据国际📽权威测评榜单Artificial Analysis的视👨频生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文🌦生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进😪入图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等公司🎍均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须⛷具有明显特色,或是🌎能在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一🍩个中庸的模型,无⛏论是在开源社区👂还是在商业化路径上,都很难显😞示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受🦉到价格驱动。据国元证券研报🍣,目前国内外🚵主流模型的API(应用🚢程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级制作😛的成本替代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参➗数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频🔃版本下的官方👲价格都低于同行。
全🖐球竞争再趋白热化,玩家们想继续🕴留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公司都要🤴一分一分咬住机会,这就是我们🈁目前的状态。在这样的环境下,我们也更🚼容易判断公司🧔是否走上快车道:在模型能力够强、使用人数和反馈🦎足够多的正向飞轮下💏,公司能否越战越勇🔦,加快发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领域👩的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐💟放。据全球顶🌧级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长🛶虎对此颇有体会。“创业初期,大🗻量投资人和行业✊专家都对我说,视频🧛生成五年内没法落地。创业两年后依然留🔃在牌桌上,我感到特⛓别幸运。”
在当前节点,他觉得自己📱仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如🐱何继续保持在第一梯队?如🕢何持续融资和高效地花钱?如何加速商业化?如何应🥢对大厂的竞争?如何应对开源生🤴态?相似的挑战仍然🐳摆在未来的🚭道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件🕳务经书面授权
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科涅夫/陶红/诸葛瞻/杨守敬
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