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中国新闻周刊记🤠者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手🔲机消息提示震醒,无数点赞和评论涌入🔩他的社交媒体➡账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林🤲匹克赛场完成了一套😒标准的跳水动作⌛。
“AI视频爆款😱的机会让我捡到了一次。”周鹏没料到会🈂有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他💓在圈内有了名气,接到了🐤更多商业订单。他现在承接的商单🔛每单成本🎇为一两千元,制作周期平均7—10天,若不🎀计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力的进🐛步。6月18日,总部位于上海😁的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视🕥频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需🥦的大幅度、复杂且流畅的🍙运动表现在业🌴内还无法被实现。平台的商业化造👜血能力也🔅初步得到验证。MiniMax全球😐业务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实🤸现量级增长。”
AI视频生成初创企🐨业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实现正🈺向现金流,当前的订🍎阅收入已能覆盖公司绝大🌫部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频🍂生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费🤩金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一👯变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从💡事AI视频创作,在6月决定🏈全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成平台的功能,日常花费大📭量时间测试,为🛡每个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信🎈某个模型,各家厂商的模型🎷能力往往交替领先🥅。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片即可🔲生成视频,他决定上手一试。为了让内容更⚽加有趣,他又录制🤤了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制🎷作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出现了各😒种动物完成自由体操、花样滑冰、跳高🎴等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创作🏗了举重、吊环两个新的动物🕳运动模板。
有趣的是,萌宠统一🥂了海内外网友的审美。海外最火的视👭频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色👿的猫依次完成了三📐周半的跳水动作。每只猫都显🎌示出不同的性格和身😈形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者保🚬持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远🎱就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实现🚵这一提示词(prompt)效果,一直📲没有模型能特别理想地实现,大家都会积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频可能🎥更追求👝如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成💓有美感的虚构内容也很有意思,形🛌成了一个新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆❄款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制🧙门槛很低,能🕺抓人眼球的始终是大家没见🖲过的东西,还是依赖于各大平⛹台频繁的模型更新😭。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关键🔽不在于烧钱投🤼放,而是底层🚍模型的技术领先性。平台的影响🔀力也从不由爆🏽点或模板驱动,而是在于模型能💡力能否🛐解决某一类问题。
她解释,物理表现差🎣一直是AI视频生成模型存🚟在的普遍问题,海螺02对此进行针🧠对性优化,实现了高难度、写实的物🛏理动作效果。“在新模型的阶段🦆性优势下,全球🛴性传播主要依靠用户的🍷口耳相传,相比于技术🗻投入,其成🏵本几乎可以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于🈵专业视频制作🥡者的产品,爱诗科技在🙈海外发行的PixVerse移🎐动端应用面向更广泛的C端用户,在打造爆款视频🍞方面有另一♎种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合🚭万圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全🦊球社交媒体被播放🆖超10亿次,其🖥中有超百万名中国用户参与。
上♋述效果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速度🥣在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低😦创作门槛,“用户只🏐需上传一张照片,选择🐎一个模板即可,不需要输入提示词,每个人🈺都能做到”。同时,通过技术进步将🐦生成视频的“抽卡”成功😾率提升至接近100%,才😩能让普通用户都玩起来,即便是首次体验🚿也会愿意分享。
从玩具到生🐧产力
今年4月,AI短剧导演杨🐇铮发布了自己独立制🧓作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一项比赛✳中胜出,并被选➡中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成🔥模型无法满足动🆒作片的需要,很多打斗动作生成不出来。剧情片需🧓要大量对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势💭,科幻和悬🌱疑片与之更适配。
杨铮🗼一个人揽下了全剧组的活,主要使🦐用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪👬辑软件的包月会员费。
2个月后,杨铮已🛫和某头部视频平台签约了漫💱画改编短剧的项目,也正推🐨进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大⛅工作室的规模。“对于AI短剧,行业都🌹在试水阶段,来🦃洽谈合作的多是初创企🃏业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都⛔想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越👦多像杨铮这样的创作🥚者,也使各🦂家模型厂商的商业化🔓能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成💿负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观🏨察技术商业化进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的下载率从十💄几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存🔱数据从十几个百🏖分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年🔥化经常性收入)预计在今年💽达到1亿美元,明👵年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下😺半年或明年将是视频生🤛成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上💞的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在海内外🛥的收入都实📑现量级增长。”盛静远说,目前,公司多🏛模态模型的商业化能力🌋都表现较好。其中,处于技🐩术高速迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶🦔段的技术领先性决定了🈹收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比📜更高,平台的创作者已覆🎚盖全球🛣上百个国家。“欧美、日🥏韩地区的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口⬛大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的合作伙🚗伴多为使用AI意愿较高的互联网🥜中型厂商,在🔛海外的客户则涵盖传统企🐶业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与🐏全球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布🤷战略合作,该公司也已经🎶在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家🚘和地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司💄已在全球绝大部分主要市〽场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户🖐的开放平台也已同步上线。
谈及实📥现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在于抓住用户🤪刚需,为“零门槛做出爆款视频”买单。“中国团队能率先🚁跑通商业化,得益于过🚌往互联网时🏔代所积累下的视觉技术人才,团队也🚸更懂短视频生态的痒点。”
AI视频的下游🕔应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示出🕤更多变现机会,也吸引越来越多的🅰创作者开始把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的🔗全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增📐速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚🛳度很低已成为行业🌋共识。最近一年,海内外头部模🚱型厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新方💡法论。
周鹏对此很有感触。上半年,他更多使🚴用可灵AI,以及字节跳🕞动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的👄一个突出优点是能输出1080p、30帧/秒的高🌁清流畅视频,3D现实运动⏬能力较强。即梦AI和生数科技旗下🥞的Vidu AI在动画方面比较强🈷”。他表示,海螺02现在补全了动作特效、物理反馈的能力,又成为他制片🧞的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张🐼图即可生成音频+视频片段,角色🚔一致性再提升。最近,用户的关注🍅点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内🕤外团队的模型🗞能力各具优势。据😡国际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞技🖲榜单,最新结果显示,模型进入🕔文生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生视频榜单🏇的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等公司均🌿在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显特色🚘,或是能在某🚑个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一🏤个中庸的模型,无论是在开源社🚼区还👬是在商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受🤘到价格驱动。据国🥋元证券研报,目前国👐内外主流模型的API(应用程序编🐒程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级🌔制作的成本替代🍊优势显著。
头部玩家也还📛在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参😑数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版🏽本下的官方价👺格都低于同行。
全球竞争再趋🔯白热化,玩家们想继续👦留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小🧒公司都要一分一分咬住机会,这就是我🤢们目前的状态。在这样的环境下,我们也🖇更容易判断公司是否走上🥢快车道:在模型能力够强、使用人😳数和反馈足够多的🏛正向飞轮下,公🐁司能否越战越勇,加快发模型的节🚓奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领域的声音还❤陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据🥖全球顶级风投机构A16Z今年3月发布的🥅最新全球100大AI消🍹费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资人和行业📸专家都对我说,视频生成五年🤢内没法落地。创业两年后依然留在🛁牌桌上,我感到特别幸运。”
在当前节点,他觉得🛴自己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如🤓何继续保持在第一梯队?如何持续融🔕资和高效地花钱?如何加速🆗商业化?如何应对🥃大厂的竞争?如何应对开源💽生态?相似的挑战🔳仍然摆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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