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中✊国新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机⤴消息提示震醒,无数点赞和评👿论涌入他的社交媒⛓体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林匹克赛😘场完成了一🚉套标准的跳水动作。
“AI视频爆款的机会🔮让我捡到🧑了一次。”周鹏没料到会有这🔒样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这🌈条视频让他在圈内有了名气,接到了🐮更多商业订单。他现在承接的✍商单每单成本为🎚一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不👜开模型能力的进步。6月18日,总部位于上海🗜的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视频生🤗成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度、复杂且流畅的运动🛬表现在业内还无法🏔被实现。平台🌟的商业化造血👖能力也初步得到验证。MiniMax全球🆒业务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都🍠实现量级增长。”
AI视频生成初创🗂企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实现💸正向现金流,当前🏐的订阅收入已能🐧覆盖公司绝大部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视🐞频生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费金💵额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这💇条赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏🕣开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要😊熟悉所有AI视频生成平🐒台的功能,日🥏常花费大量时间测试,为每个镜头挑🍊选最优生成模型。“不能盲🙎信某个模型,各家厂商的💕模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传📓动物图片即可生成视频,他决定上🏩手一试。为了让🥘内容更加有趣,他又🥅录制了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒🦍的视频制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出现了😕各种动物完成自🛥由体操、花样滑冰、跳Ⓜ高等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也🐲继续创作了举重、吊环两个新🏼的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一🚊了海内外网友的审美。海🤗外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的🙈猫依次完成了三🛁周半的跳水动作。每只猫都显示🌘出不同的性格🐟和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海🀄外创作者保持着紧密的🦎联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就在工⚾作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都🚝想实现这一提示词(prompt)效果,一🤚直没有模型能特别理想地实现,大家都会积极🌈尝试新模型。
“以前,AI生📳成视频可能更追求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的虚😻构内容也很有意思,形成了一个新的🚟创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频还有毛🧝绒地标、切玻璃水果等。“AI视♑频的复制门槛很低,能抓🍧人眼球的始终是⛹大家没见过的东西,还是依🚚赖于各大平👱台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的🎖关键不在📡于烧钱投放,而是底🛃层模型的技术领先性。平台的影响力也🐞从不由爆💨点或模板驱动,而是🖐在于模型能力能否解🔫决某一类问题。
她解释,物理表现差一直🤭是AI视频生〽成模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性优化,实现了高难度、写实的物理动作🐐效果。“在新模🤯型的阶段性优势下,全球性传播主要🏃依🍯靠用户的口耳相传,相比于技术投🌚入,其成本几乎可以🤧忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主👥要服务于专业视🆓频制作者的产品,爱🛬诗科技在海外发行的PixVerse移动端应❎用面向更广泛的C端用户,在打造爆款❓视频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节热点⬇推出“毒液变身”特效模板,相关🍦视频在全球社交媒体被播放😷超10亿次,其中有超百万名🚋中国用户参与。
上述效⏯果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成🏟速度在5—10s。复🀄盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低🚁创作门槛,“用户只需上传🌊一张照片,选择一个模板即可,不需要输入提示词,每个人🔱都能做到”。同时,通过技术进📣步将生成视频的“抽卡”成🚞功率提升至接近100%,才🎁能让普通用户都玩起来,即便是首🕕次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧导演杨🌀铮发布了自己独立制作的💘悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品🔧在一项比赛中胜出,并被选中🌌上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型⛔无法满足动作片📉的需要,很多打斗动作🏾生成不出来。剧情片需🗾要大量对口型,技术🚂也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻和悬疑片与之更🐽适配。
杨铮🤤一个人揽下了全剧组的活,主要使用语言大模🎌型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音🏓乐和剪辑软件的包月会员费。
2个月后,杨🐺铮已和某头部视频平台签约🗽了漫画改编短剧的🚒项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大工作室的🅱规模。“对于AI短剧,行🏊业都在试水阶段,来洽谈合🔇作的多是初创🕎企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家✴都想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越📒多像杨铮🤙这样的创作者,也使各家模型⛴厂商的商业化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责人👾黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察🚳技术商🈶业化进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图🅱的下载率从十🐠几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户🍢留存数据从十几个百🏕分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年🕛达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下🅰半年或明年将是视频生👢成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上的😟玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费🧛率表现都很好。C端、B端🔓在海内外的收入都实🎿现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模型💾的商业化能力都表🌹现较好。其中,处于技术高速迭代🎗期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每🙈阶段的技术领先性决定🔺了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比更高,平台的创🍧作者已覆盖全球😥上百个国家。“欧美、日韩地区的🛫商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西🌞等人口大国的用户规🍡模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海✈螺在国内的合作伙伴多🔈为使用AI意愿较高的互联网🉐中型厂商,在海外🥪的客户则涵盖传统企业和科🍜技企业。例如,7月5日,MiniMax与👒全球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣🍠布战略合作,该公司也已经在🕞上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积🏂累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大⛑部分主要市场都验证了😟产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平📨台也已同步上线。
谈及⏫实现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还🌦是在于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款视🉐频”买单。“中国团队能🍯率先跑通商业化,得益👗于过往互联网时🏯代所积累下的视觉技术人才,团队🌕也更懂短视频生态的痒点。”
AI视🤳频的下游应用方✉向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显🤵示出更多变现机会,也吸引越来越多🚤的创作者开始把“玩具”变成生产🖥力工具。
据✍国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生📟成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合🌔增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度很🦋低已成🥋为行业共识。最近一年,海内外头部模型🙍厂家的👯技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新🔃方法论。
周鹏对此很有感🥞触。上半年,他更🕗多使用可灵AI,以及字节跳动旗下的即梦💪AI,“在实测中,可灵AI的一个突🌐出优点是能输出1080p、30帧/秒的高😋清流畅视频,3D现实运动能力较🥜强。即梦AI和生📤数科技旗下的Vidu AI在动🛵画方面比较强”。他表示,海螺02现在补🥢全了动作特效、物理反馈的能力,又成🦋为他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张🥂图即可生成音频+视频片段,角色一致🔃性再提升。最近,用户的关注点🚙迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队的🎤模型能📇力各具优势。据国际🎴权威测评榜单Artificial Analysis的视频🌹生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生视频🔎榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图🔐生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未🧙来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显🎚特色,或是能🐷在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中🍈庸的模型,无论是在开源社区🐏还是在🚦商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还🍻受到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外主流🧀模型的API(应用程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级🛶制作的成本替🚼代优势显著。
头部🏋玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量🔆分别达到上一🛥代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视🥐频版本下的官方价格都低🌶于同行。
全球竞争再趋白热化,玩家们想继续留📊在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小⛏公司都要一🏼分一分咬住机会,这🐖就是我们目前的状态。在这样🔘的环境下,我们🕟也更容易判断公司🕥是否走上快车道:在模型能力够强🍛、使用人💖数和反馈足够多的正向📑飞轮下,公🚡司能否越战越勇,加快发模🎙型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成🐅领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市🍮场已百花齐放。据全球顶级🕒风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消🤳费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有🦀体会。“创业初期,大量投资人📯和行业专家都对我说,视频生成五年内没法👭落地。创业两⌛年后依然留在牌桌上,我感到特别🌁幸运。”
在当前节点,他觉得🧕自己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续🙋保持在第一梯队?如何持续🚩融资和高效地花钱?如何加速商业化?如何应对🐰大厂的竞争?如何应对开源生态?相似的挑战🗳仍然摆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权
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王拯/高飞/宣侠父/欧阳询
(青岛日报/观海新闻记者 申东靖)责编:
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