南方日报:根据记者奥田咲获🏂取到的最新动态,黄频专🍳用播放器将于2025年08月27日在南🚸方日报举行隆🤕重的开幕仪式。每日更新8部影片分钟🤞内看懂,番号分类全新商🍛业逻辑
中国新闻周刊🅱记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被🦇手机消息提示震醒,无数点赞和评🤞论涌入他的社交🧙媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在💵奥林匹🌲克赛场完成了一套标准的跳水动作。
“AI视频爆款🥋的机会让我捡到了一次。”周鹏没🔲料到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他在圈内😆有了名气,接到了更多商🍐业订单。他现在承接的📷商单每单成🚧本为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计🤱人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开📂模型能力的进步。6月18日,总部位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代🗨视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳🤝水所需的大幅度、复杂且流畅的运🍨动表现在业🔬内还无法被实现。平台⚽的商业化造血能力也初步🍍得到验证。MiniMax全球业务总经😑理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发🖍布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都🦁实现量级增长。”
AI视频生成初🌿创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司🚼业务已实现正向现金流,当前的订阅收入已🚷能覆盖公司绝大部分成本费🕒用。6月,快手宣布旗下AI视频🎅生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费金🎗额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身🌍一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始👂兼职从事AI视频创作,在6月决定全💴职投入。
身为“超级创作者”,他💂需要熟悉所有AI视频生成平台的功能,日常花费大量🧀时间测试,为每个🐸镜头挑选最优生成模型。“不🐷能盲信某个模型,各家厂商的🚌模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片即可🎱生成视频,他决定上手一🔏试。为了让内容更🏟加有趣,他又录制了🐚体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作🏃耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体🤣上出现了各种动🏠物完成自由体操、花样滑冰、跳高等💦项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继😛续创作了举重、吊环两🐓个新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海✔内外网友的审美。海外最火的视频🐲由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫依💇次完🛰成了三周半的跳水动作。每只猫都显示出🔙不同的性格和身形特🎟征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者🌃保持着紧密的🗼联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就🐝在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都🌿想实现这一提示词(prompt)效果,一直没有🎈模型能特别理想地实现,大家都会积🥓极尝试新模型。
“以前,AI生成视频🌁可能更追☝求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的虚构内容也很♍有意思,形🔕成了一个新的创作门类。”盛静远说。
类似的⬛爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的🌎复制门槛很低,能抓人眼球的始终🐴是大家没🚜见过的东西,还是依👪赖于各大平台🏏频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留🔵存的关键不在于烧钱投放,而是底层🔲模型的技术领先性。平台的影响力也✏从不由爆点或模板驱动🙀,而是在于👩模型能力能否解决某🎾一类问题。
她解释,物理表🔣现差一直是AI视频生🎐成模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性优化,实现了高难度、写实的🕍物理动作效果。“在新模🤞型的阶段性优势下,全球性传播🦔主要依🔝靠用户的口耳相传,相比于技术投入,其成本几乎可✔以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要🥣服务于专业视频制作者的📤产品,爱诗👺科技在海外发行的PixVerse移动端应用面向更广泛的C端用户,在打造爆款🕚视频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣🕝节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在🛏全球社交媒体被🌪播放超10亿次,其中有超百万名中国🎽用户参与。
上述效💒果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于🏮降低创作门槛,“用户只需上传一张照片,选🐤择一个模板即可,不需要输📯入提示词,每个👟人都能做到”。同时,通过🖲技术进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接🚩近100%,才能让普🍷通用户都玩起来,即便是首🆘次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧导演🥒杨铮发布了自己独立🚪制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一🍲项比赛中胜出,并被🔎选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频🤲生成模型无法🧛满足动作片的需要,很多打斗动作生⬅成不出来。剧情片需要🐷大量对口型,技术也并不🏖成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生👆成的优势,科幻和悬🌆疑片与之更适配。
杨铮一个人揽下了💡全剧组的活,主要使用语🔇言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件🤩的包月会员费。
2个月后,杨铮已和某🏎头部视频平台❄签约了漫画改编短剧的项目,也🚣正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩🎉大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶📅段,来洽谈🐆合作的多是初创企业🕉或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家🎖都想找到入局点,但态度也很🍍谨慎。”
模型能力竞速,将会🎿支持越来越多像杨铮这样的创作者,也使各家😵模型厂商的商业化能力💿实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成🐅负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是🔑目前观察技术商业化进程的关键指🥎标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的下载🥀率从十几个百🍌分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据🎁从十几个百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入🏡)预计在今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今🎤年下半年或明年将是视频生📵成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上的🌉玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表👵现都很好。C端、B端🍒在海内外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模型🏛的商业化🚃能力都表现较好。其中,处于技术🛺高速迭代期的视🚄频模型“冲劲非常大”,模型在每阶♏段的技术领先💢性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比👚更高,平👙台的创作者已覆盖全球上✝百个国家。“欧美、日韩地区的商❎业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大国🥖的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国✅内的合作伙伴多为使用AI意愿较高🏀的互联网中型厂商,在海外📍的客户则涵盖传统企业和科📰技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名🤫广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略合作,该公司也已经🏔在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地🎢区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球👾绝大部分主要市✨场都🐘验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户🌖的开放平台也已同步上线。
谈及实❤现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在📚于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款🌽视频”买单。“中国团🌀队能率先跑通商业化,得🈲益于过往互联网时代所🐜积累下的视觉技术人才,团队也更懂短视👯频生态的痒点。”
AI视频的💍下游应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示出🤨更多变现机会,也吸引🏍越来越多的创作者开始把“玩具”变成🔠生产力工具。
据国际调研👷机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球规🔲模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增❄速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的🦑忠诚度很低已成为行业共识。最近一年,海内外头部💵模型厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者也🍴不断更新方法论。
周鹏对此很有😵感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及字节跳动旗下👝的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优点是能📬输出1080p、30帧/秒的高清流畅视📠频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科技旗下🈶的Vidu AI在动🔕画方面比较强”。他表示,海螺02现在✋补全了动作特效、物理🐍反馈的能力,又成为他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张图🎓即可生成音频+视频片段,角色一致性⛎再提升。最近,用户的关🤺注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队🚴的模型能力各具优势。据国际🥖权威测评榜单Artificial Analysis的视频⛔生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生视频⛲榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进📹入图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象🌊未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显🍗特色,或是能在某个领🤣域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果👆做一个中庸的模型,无论是在开源社区还是🧣在🛁商业化路径上,都💾很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产🚋业规模还受到价格驱动。据国元证券研🔵报,目前国内外主流💋模型的API(应用程🙇序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影⛪视级制作的成本替代优势显著。
头部玩家也🛥还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参😸数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频😔版本下的官方价格都👷低于同行。
全球竞💀争再趋白热化,玩家们想继续🚳留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公司都要一😋分一分咬住机会,这就🛬是我们目前的状态。在这样的环境下,我们🚛也更容易判断公司🌙是否走上快车道:在模型能力够强、使用人数和反✖馈足够多的正向飞轮下,公司能否越战越勇,加快发模型的节♒奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生🎋成领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全👜球100大AI消费者应🌦用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有💍体会。“创业初期,大量投资人和行🚙业专家都对我说,视频😻生成五年内没法落地。创业两年后🧑依然留在牌桌上,我感到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自己仿佛回到😳了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续保持在🗿第一梯队?如何持🧗续融资和高效地花钱?如何加速商业化?如何🥓应对大厂的竞争?如何应🐿对开源生态?相似💸的挑战仍然摆在未🖌来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面🚆授权
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