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　　中新网杭州7月22日电(奚金燕)7月22日，第十三届全国🔲品牌故事大赛(杭州赛区)暨第十届浙💺江省品牌故事🤬大赛在杭州举行。本届🐨品牌故事大赛吸引了来自“品字标”企业、各🌀级政府质量奖获奖组织等273家单位参赛，生动展现了浙江🦍企业(组织)在品牌培育、成长、创新、服务等🍠方面的发展成就。

大赛现场。主办方 供图

　　据悉，本届📀大赛由中国质量协会主办，浙江省市场监管🚄局指导，浙江省质量协会🏷承办，浙江省工商💒业联合会、浙江省广告⬆协会联办。

　　据悉，自2016年起，品😛牌故事大赛在浙😊江已经成功举办了十届，通过演讲、征文、短视频、微电影等😬不同形式，越来越多💻企业和组织在品牌故事🌥大赛的舞台上，用🆘动人的质量品牌故➰事传播品牌文化，展现品牌🕒价值和理念，提升品牌知名度，增强了品牌影响力✒。

　　今年大赛的🆚主题为“创新赋能高质😆量发展 品牌引领可持续🙌未来”。演讲比赛中，选手们深情讲述，透过人物、团队、事例、活动分享了企业(组织)品牌在转👴型升级、绿色发展、社会责任等方🥫面的变化与升华；征文作品🍡通过文字传递品牌温度；微电影和短视频则🏅以视觉化形式呈现了品🔐牌的创🕚新活力与时代风采。

　　“国家⏯级非遗技艺守护传统风味，创新让千年火腿🍂走进现代生活”“以科技提升品质、文化提升价值，在🍬新的时代语境下🎹用一片龙冠龙井茶讲好中国故事”“药企🚋的真正价值从不在市🚞值排行榜单，而在🧡患者紧握药盒时眼里的光——那是被守护的🦎记忆之光”……在这些故事里，质量不是🤖冰冷的指标，而是日复一日🌨地执着与坚守，品牌也不🥐是单一的符号，而是用热爱守🅰护的信仰。

　　经过激烈角逐，最终，演讲、征文、短视频、微电影🔐四个比赛类别共产生51个优秀级作品、74个实力级作品、110个潜力级作品。它们🔄中有科技创新的硬核突破，有文化传🧘承的柔性力量，也有🕜对更高质量的极致追求，不仅是浙🐙江品牌企业成长的缩影，也是浙江🃏高质量发展活力的诠释。

　　“参与品牌大赛🎆让我们深🙎刻认识到，硬科技也需🤥要软表达。我们通过反🐰复提炼，讲述了科技之光、传承之光、太空之光等🏋关于‘光’的故事，将冰冷的数🥊字技术转👘化为温暖的人文力量。这不仅让公众直📓观👁理解技术价值，更让团队明确科技😎创新方向——必须以人为本。”思看科技(杭州)股份有限公司首📟席质量官房珏说。

　　在浙江大有集团有限公🕸司党建部副主任黄🗯蒨蒨看来，通过👐故事讲述企业在创造美好生📞活上的责任担当，能让企🛴业的服务承诺变得可感🤜可知，让无形文化⏲找到鲜活载体，未来企业🚳将继续讲好新时代的“光明故事”。

　　国网🖋武义县供电公司党建部主任朱🏾起民则称，品牌故事大赛🥇提供了一个很好的👅平台，推动👀企业将服务乡村振兴、共同🌶富裕和践行社会责任的🐣行动与成果转🚥化为打动人心的品牌叙事，塑造了有温度、可信赖的企🔙业形象。

　　品牌是企业核⛔心竞争力乃🛑至国家综合实力的重🐮要体现。近年来，浙江大力推进“浙江制造”品牌建设，企❣业品牌意识不断增强，涌现出一批质量🥫过硬、品质卓🍩越的领军企业，已然形成了以“品字标”企业、老字号、浙江出口🥔名牌等为🤯主体的品牌矩阵。

　　浙江省市⏺场监管局相关负责人表示，打造好品牌，离不开全🧝流程标准设计，企业要把高🌀标准落实到每一个环节，让品牌更😾具竞争力。同时，要以创新激活🛤内生动力，彰显🌩品牌成长的活力。品牌🧔的生命力在于创新，企业要持📞续在技术上突破、在模式上创新，将其融🐿入品牌建设的每一步。此外，要以价值传🤾递扩大影响，释🛎放品牌发展的潜能。企业🐀不仅要做好产品与服务，也要讲好🥞品牌背后的创新故事、质量故事，进一步提升浙江品😱牌的影响力。(完)

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中新网内蒙🍈古大兴安岭8月19日电 题：走进中国最🚏大国有林区里的“自然课堂” 开启生命探索　　中新网记者 张玮　　这个暑期，“阳光少年”研学团在内🥒蒙古大兴安😫岭的松涛与溪涧间🌧开启一趟自然探索之旅，来自全🤭国各地的中小学生扎营👻大兴安岭深处，在驯鹿的铃铛声、湿地的苔藓香气中，解码中国寒🚳温带原始湿地的生🥝态密码，触摸中国最大国🌼有林区的文明脉络。　　内蒙古大🗿兴安岭林🎴区生态功能区总面积10.67万平方公里，是我👇国面积最大、保存最完好的🚛重点国有林区。2015年全面停止🆔商业性采伐后，内蒙古大兴安岭开启从“斧锯轰鸣”到“守绿生金”的绿色转型。　　19日，记者“翻开”内蒙🐗古大兴安岭的自然课本，触摸北疆⚽大地本真的生态之美。图为在自🥤然教育专家任玉昌的随⛸行讲解中，“阳光少年”研学团学🏙员们徒步穿越原始森林，了解红📬松与落叶松的生态特性。　鲍文翔 摄　　镶嵌在内蒙古🏾大兴安岭北麓西坡🤦的根河源国家湿地公园，59060.48公😯顷的广袤疆域里，34.36%的湿地率勾勒出一幅💴立体生态画卷，森林与😛沼泽缠绵，河流与湖泊交织，万物在原始状🐭态中自由生长。　　“这里不仅是东亚❔水禽繁衍👣生息的乐园，更以我国🦈寒温带最完整、最典型的原生湿😂地生态系统，被国际湿地专🎺家盛赞为‘中国😱冷极湿地天然博物馆’与‘中国环境教育的珠穆朗玛’。”在这里从事10年研学教学工🏕作的魏雪🏗艳是土生土长的“林三代”，小时候听🥛过爷爷讲开发大兴🍩安岭的艰苦，也见过🍆父亲一辈人一手砍树、一手栽树的📔护林理念。　　“现在，我🦀们这一辈都是‘看树人’。”魏雪艳感慨，曾经也被大城🦀市吸引过的她，在带着第一批孩子🦖走进森林，感受每一片树叶、每一根💐松针带来的生命奇迹时，被深深地震撼。“每个孩子👀好奇的语气和眼神，让我找到了守护✖森林的意义，我也重新发现🤯了林区的美。”图为来自🥪全国各地的孩子们走进“自然课堂”亲自感受森工文化。　魏雪艳 摄　　远方山峦叠翠，眼前🔺木屋错落有致，诗与远方🕷在此刻变得触手可及。　　根河森工公司🉑根河假日旅游公司🎂董事长朱博介绍，根河源国♓家湿地公园通过植物识🥗别课堂、森工文化研学、林区生活体验、森林美食工坊🏾等5个系列20余款研学产品，在10年间接收了来自美国📖、马来西亚🏤等国家以及中国香港、澳门、台湾等地🦏区的上万名学生。　　“我们将在未来3年内培养50多📇名研学老师和旅游运营⏫专业管理人员，让世🧜界各地的孩子们走🤒进内蒙古大兴安岭，上一堂自然课。”朱博说。　　清🦄晨被柔和的阳光唤醒，推窗🚾便见无边的绿意与静谧湖景，闻松香，听鸟鸣，尽享自然野趣；穿越大兴安岭，观察苔藓、树木的共生智慧，让孩子🕜读懂生命与土地的深情🏼联结。　　在莫尔道嘎🕒生态功能区的白鹿岛上，研学老师谭丽正带📢着来自上海和杭州的孩🍯子们近距离👼接触山林，观赏、感受自然景观，观察四季物候🈺变化，体验野外巡护的♋艰辛与刺激，领略自然百态。图为学生🌇在林间观察落叶松林，收集寒温带特有植物。　莫尔道嘎森工公👆司供图　　来自杭州的四年✉级小学生何欣冉告🤮诉记者：“我们学习了红🤔外相机工作原理，还在👔老师的指导下亲手🕵安装了红外相机，探秘野生动物✂的踪迹。”　　莫尔道嘎森工公🎵司旅游🎞公司党支部书记曲作盛看🚴着孩子们认真“上课”的样子，脸上露出🤤欣慰的笑容，“曾经大批木材从🥦大兴安岭运出支持新⏸中国建设，如今，这绵🚑延的绿色山林成为孩子们充🆘满惊喜与惬意的🚸课堂。”　　新东方教育集🌧团创始人俞敏洪漫步在葱♎郁林海与澄💶澈湿地间，也不禁感叹：“孩子们🥪来到这里，教育则不再局🧦限于书本和课堂。他们在自🤠然的怀抱中，可以亲身观察、触摸、感👇受大自然的神奇，开🧛启探索世界的全新视角。”(完)【短剧平台竞争🛀加剧】《校园桃色三味》正式上线仪莲轴🚘承有限责任💟公司，其中欧美aⅴ大全📭环节因疑似真实事件改🍀编遭遇网友抵制，目前平台尚🈺未下架，但增加♍了弹窗警告。虚假“神医神药”广告、变相“健康科普”导流、“黑医院”伪装宣传……这些医疗广告乱象👴将遭遇强力监管。　　近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合💄发布《医疗广💼告认定指南》(以下简称《指南》)，为长🙎期困扰监管部门和公众的“医疗广告、信息公示、健康科普”模糊地带👹划出清晰界限。　　这份被业内誉为“及时雨”和“操作手册”的《指南》，如🌜何从源头堵截非法广告？如何保护患👣者权益、助力正规医院？在落地过程中可🥏能面临哪些挑战？《法治日报》记者采访了🈺北京中医药大学🔲卫生健康法治研究与创新转🛷化中心主任邓勇、健康🔛中国研究中心理事梁嘉琳。　　剑指变相广告　　记者：《指南》出台🐃的背景中提到，“医疗广告、医疗信息、医疗科普”界限模糊是监管难点。您认为这种🔘模糊性在实践中具📋体带来了🍦哪些困扰？为何👽现在亟须出台这样一份《指南》？　　邓勇：界限模糊困扰明🚡显，比如误判风险高，医疗机🤧构正常的信息公示或科普(如医生讲解疾病🏳预防时提及“我🐕院心血管科采用先进技术”)可能因表述不❔当被误🕐判为变相广告，打击了积极性。同时，基层执法因缺🈹乏明确标准易产生“同案不同罚”现象，影响公正性。　　变相广告识别难。不法分子利用科普、病例分享、健康讲座等形式🈷包装广告，隐蔽性强。互联网平台的✳碎片化传🏳播更增加了识别难度。部⛷门协同效率低，市场监管部门(管广告)、卫生健康部门(管机构、医生)职责交叉，信息共享不畅、处置滞后，导致变相广告游离在🤳监管之外。　　《指南》出台的紧迫性在于：虚假😣广告严重误导患者，延误治疗、加重负担、损害健康；挤压合规🍖机构空间，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环；激化医患矛盾，损害行业信誉；监管成本高，执法效率低下。因此，《指南》为精准打击违法行为、保障正常信息传👨播提供及时、明确的“操作手册”。　　梁嘉琳：当前医疗广告市👫场的乱象，很大🛍程度上源于定义不清、规则不细，使得市场主体假借“科普”“信息公示”之名行违法违规💙广告之实。　　具体困扰包括：规避监管的“变相广告”泛滥，例如用“非遗传承人”展示“土法偏方”过程诱导疗效🤦联想；利用AI“专家虚拟人”冒充院士推销“三无”机构；雇佣无资质⏱人员扮演专家直播⚾导流，或利用“探店”模式包装就⚓医流程进行患者导流。非机构人员非法🌾行医售药，大量🔘不具备资质的健康管理机😯构、人员在网上公然🍥开展越界承诺“疗效”的营销。这些乱象亟须《指南》提供清晰、可操💸作的认定标准，为医疗广告设置“红绿灯”。　　净化行业生态　　记者：《指南》严格限定🤖了医疗广告🎯发布主体必须是“依法设💗立的医疗机构”，明确指向打💡击无资质的“黑医院”“黑医生”广告。您如何评价这🏰一规定？　　邓勇：切断非法主体🐇生存链。直接阻断无资质“黑医院”“黑医生”(如MCN包装的“网红神医”)通过😲广告进入市场的路径。市场🅿监管部门可依🍶据资质审查快速剔⏲除非法投放者。　　压实平台审🐂核责任。平台需验🚲证广告主资质，否则承担👘连带责任，倒逼平台清🏒理无证账号或禁止无🤮资质机构发布广告，从传👏播端切断链条。　　提升公众🧢信任度。为患者提供“资质认证”的隐性保障，减少误🐈信非法广告风险。　　重塑市场准入🧀门槛，迫使非法机构走🏴向规范或退出；大幅降低监🍃管成本(先查资质再过滤内容)；推动行业🕊规范化，合规机构为维护🗓资格📃会更注重广告合规性，最终📱净化整个行业生态。　　记者：《指南》的核心🧗目标之一是清晰区分“医疗广告”“医疗信息公示”和“医疗健康科普”。这三者的🏺区分标准或边界应该是什么？　　梁嘉琳：《指南》在区分标准上实🦔现了重大突破，操作性显著增强。　　明确“变相广告”内涵(核心标准)。《指南》列举了6种属于“以介绍健康、养生知😁识等形式变相发🕉布医疗广告”的情形，覆盖了当前主要乱🌠象：宣称诊疗技术/设备优势📕或效果推介具体机构/服务；明示或暗示在⛳特定机🖍构就医有更好保障/疗效/优惠；直接或间接推🧛介本机构或其他机构👖的具体服务；以病例/案例推介具体机构或🥦服务；在科普页面附🧡加跳转机构/服务入口🖤或相关药品器👂械购买链接；其他🎾推介具体机构或服务的情形。这几乎覆盖了“患者故事”“病例发布”“导流链接”“疗效推荐”等变相广告模式。　　明确“豁免”情形(清晰边界)。《指南》清晰💠划定了不属于广告的正🐣当行为：科研招募受试者🍝信息；分诊、就医引导、互联🍵网诊疗中解答咨询指导；在机构场所、官网/认🅱证自媒体发布概况、职能、学科、人员、项目、流程、医保、价格、收费、投诉方式等信息(且无❓第六条规定的情形)；在第🥎三方平台表格化介😱绍就医必需信息(名称、地址、时间、人员简介、项目、流程、医保、价格等，且无第六条🏤规定情形)。　　这种“正面清单”(豁免)+“负面清单”(变相广告)的方式，为医疗机构开展🧀合规的信息公🏡开和科普提供了明确指🌨引，操作性很强。　　加强精准监管　　记者：《指南》在具体执行过程中可🥝能会遇到哪些挑战？　　邓勇：主要挑战包括📉新型变相广告隐蔽(AI伪科普、语义变形、私域引流取证难🌾)；线上线下监🎫管协同不足(标准不一、平台责任不明)；基层执法能力/理解偏差；跨部门协同效率待提升🎻(流程时限待细化)。　　医疗机构要严🥥守内容红线(禁夸大/比较/承诺；病例匿名禁暗示；医生账号限关联、禁联系方式、答疑通用化禁🏬定向推荐)，规范展示形式(线上表格化、线下专区；禁科普页面加链接；慎用二维码)，建立合规体系(内审双签、学案例；外签承诺书、动态监测；主动对接、预审服务)。　　梁嘉琳：从国家健康治理的🆘视角看，仍需实现上🛠下级规制协同(纵向协同)、各部门决策协🆗同(横向协同)、各🏄项政策工具协同，推动医疗卫生健康👐科普的综合监管🥖有效落地。　　尽快修订《医疗🐼广告管理办法》，使之与公🆓众健康需求、健康产业发📮展需求保持一致。　　尽早重启由市场监🍛管、卫生健康部门联🦉合主导的健康产业综🚙合监管体系，协同医疗保障、药品监管、民政、金融🙏监管等多部门，实现对健🏜康产业全领域、全链条、全覆盖的有效监🤳管，从事前🛳准入层面的资质监管、事后处置🦏层面的集中整治，逐步转型为事中层面的全过程📴监管乃至全息化监🆕管。　　设定🦄专业传播与公众传播的边界。目前相关法律法🥔规没有对医💖疗广告的传播对象👣予以明确界定，如果有关监🚜管部门“一刀切”地将面🦂向所有传播对象的推介性、比较性、主观性陈述，都认定为医疗广🆓告，很可能误伤⏳合规开展的专业医疗卫生📗健康传播。因此，监管部🤐门可以实施强制性要求，由医疗卫生学术交🐬流介质与平台事前💨核验订阅、访问、下载机🎈构与个人的专业资质(仅限专🙍业医疗机构及其📓从业人员)，禁止该🏈内容向非专业的公众传播；一旦该介👞质与平台由于主观故🍙意或失职渎🗽职造成专业内容向公众🚊传播💽并造成负面影响，传播介质⛩与平台须承担医疗广告违法🛤行为🥤的连带责任。　　记者：从医疗领🔷域发展趋势看，您对未来医疗广😒告及相关信息的😶监管还有哪👃些期待或建议？　　邓勇：未来可以加🚔强技术驱🐡动的精准监管，部署“全媒体监测网络”，覆盖短视频、直播、私域社群，识别“背景植入”(如白大褂LOGO)、“私域话术引导”等新形态。明确平台“责任清单”(如医疗账号“先审后发”、关键词拦截、跨平台封禁)；建立“案件抄送机制”(市场监管🦍部门处罚—卫生健康部门对🅿机构执业扣分/暂缓校验)，形成执法闭环。推动科普与广告“硬隔离”，设立国🧤家背书的专业医疗科普平台(集成权威内容、官方信息、通用咨询)；实施“医疗科普白名➖单制度”，对合规机构(如🎅三甲医院账号)给予流量扶持，限制非白名单账号⛲发布范围。　　本报记者 文丽娟Nenetl Avril×神村さつき联合推荐：《（文化中国行）探访祖国边陲“行走的思政课堂”：文物为媒，根植信仰》8月19日，恰逢第八个中🍗国医师节。在“中医杏林文化发源地”江西庐山，医疗工🐣作者们正在杏林遗👂址园名医董奉雕像下进行😂医德医风培训。杏林文化作为中🔢医精神的重要象征，其👥起源可追溯至东汉名医董奉“杏林春暖”的济世佳话。据史料记载，董奉曾在庐山隐居🍣行医，救人无数却不取👴钱财，仅要求患🤣者愈后栽种杏树，久之蔚然成林，“杏林”由此成👻为中医仁心的代名词，庐山亦被公认🔢为杏林文化发源地。为深入挖😫掘这一文化遗址，江西🍐省庐山市正全力打造“杏林文化”核心IP。杏林驿站里，重点工程“中国杏林文化园”已启动建设，规划构建以“中医药+文旅+康养”为核心的产🍬业生态圈。园区将🏾融合道地药材种植、中医诊疗体验、康养度假等功🏦能，通过打🚋造沉浸式戏剧再现“虎守杏林”“橘井泉香”等典故，让传统中医文化焕📗发现代活力。图为航拍庐山🚲杏林遗址园。吴敏 摄 图🕍为医疗工作者们正在😦杏林遗址园🔼董奉雕像下进行祭拜。吴敏 摄图为杏林驿站。吴敏 摄图为杏林🤳驿站里国医大师潘🛵凤芝为患者问诊。吴敏 摄图为正🏄在建设中的“中国杏林文💵化园”。吴敏 摄图为正在建设🎱的杏林文🔲化展示馆。吴敏 摄

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（青岛日报／观海新闻记者 辻井憂）