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中国新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机消🏮息提示震醒,无数🍟点赞和评论涌入他的社交媒体😠账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在♋奥林匹克赛场完成了一套标🛳准的跳水动作。
“AI视频爆款的机会让我捡到了一次。”周⏲鹏没料到会有这样的传播⚪效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他👙在圈内有了名气,接🔧到了更多商业订单。他🏬现在承接的商单每单成本为一两千🥏元,制作周期平均7—10天,若不计人🎥工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力的🈳进步。6月18日,总部位🏵于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代🥣视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水🔁所需的大幅度、复杂且🏳流畅的运动表现在业内还无法☔被实现。平台的商业🔂化造血能力也初步得到验证。MiniMax全球业🌼务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实📮现量级增长。”
AI视频生成📦初创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已🎌实现正向现金流,当前的订阅收入🈴已能覆盖🧠公司绝大部分成本费🤗用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付🐼费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条🚄赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏⏳开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入🏹。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成平台的功能,日常花费大量💛时间测试,为每个镜💎头挑选最优生成模型。“不能盲信某😁个模型,各家厂商的模型能力往往🏇交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动😵物图片即可生成视频,他决定上手一试。为了让内容更🤫加有趣,他又录制了体育🔥解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒🚴体上出现了各种🎨动物完成自由体操、花样滑冰、跳高等⬛项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏🖇也继续创作了举重、吊环两个新的动🚻物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海🗿内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同☕花色的猫依次完成了三🚾周半的跳水动作。每只猫都显示出🔌不🚓同的性格和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者保持着紧密👙的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远🅿就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实💓现这一提示词(prompt)效果,一直没有模🏑型能特别理想地实现,大🎞家都会积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频可能🕥更追求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的虚构🎃内容也很有意思,形成了🍉一个新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆🎛款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛🍓很低,能抓人眼球的始终是🎹大家没见过的东西,还是依🎰赖于各大平👻台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户🐆留存的关键不在于烧钱投放,而是底✅层模型的技术领先性。平台的影🏡响力也从不由爆点或模板驱动,而是在于🍨模型能力能否解决某一类问🍑题。
她解释,物🐨理表现差一直是AI视频生成模🐣型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性优化,实现了高难度、写🛫实的物理动作效果。“在新模型♒的阶段性优势下,全球性传播主👊要依靠用户的口耳相传,相比于技术投入,其成本几乎可以忽🍲略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专业视⬆频制作者的产品,爱诗科技在海🐛外发行的PixVerse移动端应用面向👊更广泛的C端用户,在打造爆款🛀视频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节🕷热点推出“毒液变身”特效模板,相🏫关视频在全球社⤵交媒体被播放超10亿次,其中有超百万名中国用户参与。
上述效果也依赖更🦌好的模型、更快的生成速度🌮。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成🏋速度在5—10s。复盘爆款🔀的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键🤼在于降低创作门槛,“用户只需上传一张照片,选择一个模板即可,不需要输入提示👚词,每个人🕝都能做到”。同时,通过技术☝进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近100%,才能让普通用户都玩📑起来,即便是首次体验🍐也会愿意分享。
从玩🚔具到生产力
今年4月,AI短剧导演杨铮发布🚩了自己独立制作📰的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在🤳一项比赛中胜出,并被选🐢中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模💻型无法满足动作片📄的需要,很多打斗💯动作生成不出来。剧情片需⏩要大量对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻🔈和悬疑片与之更适配。
杨🚏铮一个人揽下了全剧组的活,主要😅使用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软👪件的包月会员费。
2个月后,杨🕜铮已和某头部视频平台签约了🍚漫🌒画改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧🔕的样片制作,并计划扩👐大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水🤶阶段,来洽谈合作⛱的多是初创企业或公🔟司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找到入局🏖点,但态度也很🌪谨慎。”
模型能力竞速,将会🚑支持越来越多像杨铮这样的创作🥧者,也使🎃各家模型厂商的商业化能力实现突😂破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频🛢生成负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察😾技术商业化进🔰程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张🔦图的下载率从十几个百分😣点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数🌝据从十几个百分🌾点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明⏸年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下半🈺年或明年将是视🕉频生成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌上的玩家🚌深有体会。“新模型发🏳布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在🐰海内外的收入都实现量级增Ⓜ长。”盛静远说,目前,公司多🙎模态模型的商业化能力❤都表现较好。其中,处于技术高速❣迭代期的视😽频模型“冲劲非常大”,模型在每阶🚍段的技术领先🎮性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅🏤付费占比更高,平台的🦍创作者已覆盖全球💹上百个国家。“欧美、日韩地区🛒的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大👓国的用户🙊规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内✒的合作伙伴多为使用AI意愿较高的🍢互联网中型厂商,在海外的客户👎则涵盖传统企业和科技企🍻业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名广告💷营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略🌆合作,该公司也已⛳经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大部分主要市🚗场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放🚎平台也已同步上线。
谈及实现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在于抓🎈住用户刚需,为“零门槛做出爆😴款视频”买单。“中国🏨团队能率先跑通商业化,得益于过🌬往互联网时代所积累下的视🥄觉技术人才,团队也更懂短🕚视频生态的痒点。”
AI视频的下游应用方向包括🐜影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显⛔示出更多变现机会,也吸引🏬越来越多的创作者开🐭始把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全🏋球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的🏨复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的⏭忠诚度很低已成🔅为行业共识。最近一年,海内外头部模型厂家的技术🐐互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新方法论。
周鹏对此很有🏰感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及👹字节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突🕎出优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科💚技旗下的Vidu AI在动画方面比较强😥”。他表示,海螺02现在补全了动⏳作特效、物理反馈的能力,又成为他制🐙片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张🔂图即可生成音频+视频片段,角色一致🎥性再提升。最近,用户的关注🐧点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队🍔的模型能力各具优势。据国际⏲权威测评榜单Artificial Analysis的视频生🧕成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文📺生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入🥇图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来😟等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显🚄特色,或是能在⬅某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做➰一个中庸的模型,无论是在开源🏝社区还是在商业化路径⛷上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受到🍶价格驱动。据国元证券研报🎹,目前国内外主流模型的API(应用程序编程🕒接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级制作的成本⏭替代优势显著。
头部🚴玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训♋练参数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版本🛴下的官方价格🧜都低于同行。
全球竞争再🏤趋白热化,玩家们想继续留在牌😽桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小🏞公司都要一分一分咬🤐住机会,这就是我们目前的状🚷态。在这样的环境下,我们也更容易判🕢断公司是否走上快🚙车道:在💼模型能力够强、使用人数和反馈🎫足🤲够多的正向飞轮下,公司能否越战越勇,加快发🚣模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领🤒域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球🍤顶级风投机构A16Z今年3月发布的最🙏新全球100大AI消费者应用榜单😖,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资🥢人和行业专家都对我说,视频生成五🐁年内没法落地。创🎏业两年后依然留在牌桌上,我🤾感到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自己仿💪佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何🌨继续保持在第一梯队?如何持续融资和🌭高效地花钱?如何加速商业化?如何应对大厂⛄的竞争?如何应对开源生态?相似的挑战仍然摆🦕在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件🍐务经书面授权
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杏樹紗奈/一之瀨亞美莉/推川悠里/優月真里奈
(青岛日报/观海新闻记者 茉莉香)责编:
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