無綫新聞：根据记者BG-COOL获取到的最新👴动态，火影黄图将于2025年08月26日在無綫新♏聞举行隆重的开幕仪式。创新⛏的资源整合

皇马有英🙄格兰球员（裘德・贝林厄姆、特伦特・亚历山大 - 阿诺德），马竞有康纳・加拉格尔，如🚚今巴萨也迎来了英格兰人 —— 马库斯・拉什福德以💨租借加买断权的形式加盟 诺坎普。

近两年来，拉什福德在英🔝格兰几乎成了 “失败者” 的代名词。曼联🌼战绩一塌糊涂（上赛季英超第 15），而🐶作为自家青训出身的他，成了这🍰场灾难的标志性人🍵物之一。曾几何时，他天赋异禀、被寄予厚望，如今却成🔗了曼联不再需要的球员。

离开曼联早已是定局，拉什福🐩德一直渴望出国踢球，而巴萨成🛰了他的下家。这是一个问题球员💽与问题俱乐部的结💲合，质疑声不少，但也存在双向成就的可能。

尽管上赛🛷季在弗利克执教下横扫㊙西班牙国内三冠王，但巴萨作为🐮俱乐部仍问题重重，尤其是财务危🏥机挥之不去。这也🈷是他们没能签下尼克・威🏙廉姆斯的核心原因 —— 不仅涉及违约金⌚支付，更关🚠键是无法确保顺利为球员注册。2024 年夏天，丹尼・奥尔莫的转会也👐曾因注册问题🐀一波三折，直到 2025 年💷初才勉强搞定。威廉姆斯不愿重💓蹈覆辙，最终与毕尔巴🐱鄂续约，巴萨只能另寻目💂标。

拉什福德的🍙加盟更符合巴萨的财务现状：租借加买断权（非强制），既降低风险（若表现不佳无需📩买断），又能控制成本。尽管巴萨需承担🦐拉什福德税后 1000 万欧元的年薪（他为加盟接🥋受了大幅降薪），但这远低于签⤵下威廉姆斯的花费。对巴萨而言，这是一笔 “低成本试错” 的交易。

拉什福德渴望🚣离开英格兰，源🗃于英超环境的 “毒性”—— 尤其是曼联的灾🎋难性赛季放大🖍了这种压力。他不仅因球场上的表现遭🐚批，连慈善事业都🤞被攻击：“少管闲事，先学会进球” 成了常见论调。尽🕠管他的场上表现确实有争议，但曼联的崩💂盘并非他一人之过，而将私人🍏生活与职业表现捆绑批判，无疑让他身心俱疲📥。

西班牙媒🦓体虽也犀利，但拉什🔔福德作为 “西甲新人”，初期可能获🔒得更多空间。至少在适应阶段，他能更🍘专注于足球本身，而非场外噪音。

弗利克的存在，是拉什福德职业生涯重👫启的最大变量。这位德国教🔀练上赛季接手巴萨后，在几乎没有重😕磅引援的情况下，率队拿下⛄三冠王，更展现出 “点石成金” 的能力：

• 伊尼戈・马丁🍣内斯曾被视为 “冗员”，弗利克力保他🔈进入首发，最终😆马丁内斯打出职业生🚭涯最佳赛季，与保・库巴西组成💱稳固中卫搭档。
• 马克・卡萨多原本只🚵是巴萨 B 队球员，在弗利克手下爆发，上赛季为一线😥队出场 36 次，即便后期因伤和🦔德容回归失去位置，也证明🍖了教练的识人眼光。
• 拉菲尼亚在弗利克到🕸来前几乎被挂牌，却在 28 岁迎来爆发，赛季表现堪称 “金球奖级别”，成了巴萨进攻核心。

巴萨如今的战🆎术也适合拉什福德：弗利克摒弃🔄了传统 “tiki-taka”，转而主📦打快速反击和空间利用，这与🔸拉什福德的速度优势完美契🤯合。西甲整体节奏🎳快、对抗少于英超，更注重空间创造，正是他喜欢🔙的环境。

此外，拉什福德的🔦多功能性是加分项 —— 既能打边路，也能🉐客串中锋顶替罗伯特・莱万多夫斯基。在纸面上，他与巴萨🈸的战术体系高度适配。

从英超第 15 名球队⛓加盟欧洲顶级豪门，对拉什福🚺德而言堪称 “奇迹”。巴萨虽有财务问🚘题，但仍是🍿三冠王级别的竞技团队；弗利克的体系、西甲的环境、队友的实力，都为他提供了理🍔想的重启土壤。

如果在这样的⏺条件下仍无法证明自己💾，拉什福德或👡许真的会彻底沉沦。对巴萨而言，以低成本赌一🚕把曾被寄🎌予厚望的球员，若成功则填补边🎩路短板，失败也无需承🌰担巨额损失。这场 “问题组合” 的联姻，可能是双方最后的🍅救赎机会。

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中新社莫斯科8月19日电 题：侗族神话如🐕何构建精神宇宙？　　作者 谢苗诺娃·塔季扬娜·格里戈里耶🏸芙娜 俄罗斯汉学家　　民间传说是世🦍界各国文学🏫艺术最丰富的源泉之一。神话、民间故事、童话、民歌和其他形式🎎的民间传⛰说是研究各民族语言、信仰、价值观，及其日常生活和历史发展💬的宝贵资料。　　侗族🏵是历史悠久的古老民族。他们🍴主要聚居于中国贵州省、广西壮族自治区🍈和湖南省等。侗族与中国南方地🐔区的其他民族——特别是汉族——有着密🍓切的经济文化联系，并体现在🌒其物质和🛸精神生活的方方面面。在漫长岁月中，侗族人民创作了🏴大量民间口头叙事文学作品，充分反映了侗族人🕙民的世界观、信仰、生活方式，以及丰富🉐多样的物质文化和历史。2025年4月19日，贵州省黎平县肇🅰兴侗寨一年一度的“谷雨节”系列活动举行。图为“谷雨祭祖”祈丰年活动中的巡游。 中新社记者 瞿宏伦 摄　　1982年4月，中央民族学院(现中央民族大学)编撰出版了《中国少数民族寓言故😘事选》，其中收💪录了少量侗族民间故事。同年9月，上海文艺出🐮版社出版了中国“少数😌民族民间文学丛书”之《侗族民间故事选》，这是中国首🏪部也是当时最完整的侗族神话、传说、民间故事集。书中收录了侗🥗族神话故事《捉雷公》，讲述了洪水泛滥🐅及其缘由，以及依🍱靠掏空的葫芦获救的姜良、姜👱妹兄妹俩成为人类新祖先的传说。　　中国诗人、学者闻一多和中国神话学⚡家袁珂等人，都曾撰写中国西🎱南地区民🎓间神话故事。他们将之与上🛤古传说、华夏民族💙人文始祖伏羲🎅和女娲的神话融合，从中可以发现🗻中国各民族交往交⚾流交融的历史。　　例如，中国著名神🔁话故事“后羿射日”，传说中羿射下了🛑天帝释放💄的九个太阳，以避免河水干涸、大地被烤焦。侗族英雄🦒姜良也做了👜同样的事情，他用箭射下了十二个🔖太阳中的十个，剩下的两个太阳🦁则变成了今天的太阳和月亮，拯救了地球。在中国其他多👂个少数民族当中，也流传着“射日”的神话传说。致力于中国神话、民间文学和民俗学研🔈究的俄罗斯⚾汉学家李福清(鲍里斯·利沃维奇·里夫金)在其著作《中国神话研🎷究与袁珂教授之书》中，即论述了苗族、壮族、布依族等其他少数民族的类👍似传说。　　再如，侗族传说“救月亮”则与古代神话“吴刚伐桂”相呼应。吴刚因过错🌟被贬谪到月宫😶砍伐斫而复生的桂树，这一传⏱说在中国自古以来就广💼为流传。而在侗族传说中，一个叫“叟”的🍓武士爬上月宫，砍伐不断生长、遮住🥌了月亮的大榕树。这些神话传说无不反💲映了古🏔代中国的道德观和宇宙观。　　这种神话故事🗄的传播表明，中国各民族在口头传🙎承中保留⚫大量古代神话，而对这些神话的综🔸合研🅿究可以产生非常有趣的结果，有助于理解🚇许多后世已遗失或模糊😪的故事动机和细节。因此，如果说中国古代汉🧐族神话中，弓箭🏼手羿已经作为神祇出现，那么在壮族、苗族、布依族神话中🎴的弓箭手(即使他们的名😝字各不相同)，就是典型的“文化英雄”，即为推动建立原❌始文明作出丰功伟📗绩的古代祖先。这两者有着异👳曲同工之妙。　　侗族✈的民歌同样独特而有趣，是其精神文化不Ⓜ可分割的组成部分。其中有两个关于🎗侗族民歌起源🎶的传说很有意思。2025年3月1日，农历二月初二，“二月二”侗族大🎫歌节暨桂湘黔三省(区)侗族大歌⏲比赛在广西三江侗族自🌟治县举行。 中新社发 龚普康 摄　　第一个传说，讲述了侗族歌曲🚗的“外星”起源。传说中，一些侗族人💚和苗族人去天上仙界“取歌”。在中国古😙人的想象中，天空并没有🤵完全与地球分离，人们📁可以通过攀爬楼梯、长绳、神树，或👄者像上述神话传说中那样🦉走到天上敲门而入。此外，在中国古代神话🌰中，真实的世界📫和虚构🕦的世界紧密交织在一起。因此，天庭或仙界被🌨描述为如同真实世界，与地球上👿芸芸众生的生🌩活场景没有什么不同。　　第二个传说，相传😥一棵神树的树叶上长出了无🔣人能识的“侗歌纹”，这棵树生长在侗🖨族祖先松恩、松桑母亲的墓地上。这个传说的有趣✖之处还在于，它不仅讲述了侗族🤮歌曲的口头传承，还讲述了如📇何用汉字记录下来🐤这些歌曲。传说⛴中侗族人找来会写汉字的🚔先生，把所有歌曲用🎥同音的汉字记🚛录下来。事实上，侗族历史上并🚆没有自己的文字，是直到1958年，侗族文字👟以侗语南部方言为基础方言，采用拉丁字母形式🦄才创造出来的拼音文字。侗文的推行，对促进侗族文化🚋的发⏪展起到积极作用。　　中国出版💑的有关侗族历史文化💍的一系列书籍，不仅介绍了侗族叙事歌、抒情歌、说理歌、民俗歌四🕕大类主题歌曲，还收🍭录了众多侗族著名音乐家和💝表演者的传奇故事🏀。这🈶些传说讲述了生活在🐕不同时代的真实人物“歌师”的故事。关于他们的传🚢说口口相传，并随着时间🍝推移在🕌不同时代人的复述中发🦏生各种隐喻性变化，且流传至今。　　比如，出生于清嘉庆😶年间的侗族“歌圣”、诗人陆大用，他创作的歌曲⭐突破了情🏀歌和史诗的传统，反映了当时人🏖民的艰苦生活和呼声。生活在清嘉庆、道😿光年间的吴文彩创作🐪的歌曲以古代神话为主题，讲述了地🧑球和太阳的诞生、人类的出现，以及劝👚世歌和情歌等。他受到汉族戏剧的🐄启发和影响，在侗族长篇💝说唱叙事歌的基础上，将汉族戏剧《朱砂记》《二度梅》的故事情节，改编成侗语表白、侗歌唱腔的《李旦凤娇》和《梅良玉》，至今在侗族♋村寨中仍然很流行。吴文彩也因此被🤣尊称为“侗戏祖师”。　　作为多声部🐼民间歌曲，传承发展2500多年的♍侗族大歌以其独特的地😲域性和民族性不仅🔹走出深山，走遍中国，也走向世界。2009年，侗族大歌被列入🔋联合国教🔚科文组织人类非物质📣文化遗产代表作名录。　　侗族人🛶民自古以来过着自给🏞自足的生活，因此许多🚫侗族民间传说中的主人公，本身就是🦌用水牛耕种田地的农民，猎杀✳野兽的勇敢猎人，负责操持家务、织布、抚育孩子的妇女📑等。聪明智慧的卜宽、勤劳朴实🌄的珠郎与🎻心灵手巧的娘美、机智多谋的开甲，以及一切与不义、贪婪、残忍的化身❎作斗争的故事，如同其他🚐民族的类似故事，在流传过程中，因地域、民族、时代等因🍥素的差异，形成了🤖各具特色的风格和内涵。2024年1月13日，在广西🔃桂林市龙胜各族自😴治县平等镇广南村，侗族村民在制作“龙头”，为春🎌节期间举行草龙拜年祈福、正月龙灯会、村晚等民俗活动📯做准备。 中新社发 潘志祥 摄　　侗族传说🌩和民间故事也反映了🥂当时重要的🗨历史事件，并将🎰两者结合在一起。例如，明朝洪武年间🌨侗族农民起义🧜军首领吴勉、清代😏康乾时期的侗族农民起义军首领吴🍎金银等，他们的故事体现了🛣侗族民间口头叙事中的🗽“缺憾循环”特征。传🧣说中的民间英雄被描😿述为能够以一人之力📱击退整支军队、徒手将水牛举过头顶⛏并经常使用🚄农具作👷为武器的强人。他🍜们拥有强大无比的力量，在取得🥢胜利之刻却因某种变故未☔能最终成功。这种带有“缺憾”的循环😀叙事结构，既为故🏨事的叙述增加铺垫，又积累听众的🕑情绪和心理。而很多汉族民😥间故事也是将历史事🍒件作为背景，形成“虚实共生”的叙事体系。(完)　　作者简介：谢苗诺娃·塔季扬娜·格里戈里耶芙娜。受访者供图　　谢苗诺娃·塔季扬娜·格里戈里耶芙🌯娜，毕业于莫斯📻科国立大学亚非🔰学院语文系，文学副博士，俄罗斯外交部外🔭交学院教授，俄罗斯外🏣交部高级培训学院副院💠长，汉学家，主要研究领域：中国文学、历史文化、翻译研究🍰和汉语教学方法研究。翻🕵译出版了一系列与中国相关的📻书籍和教材，撰写发表有🐌多篇专业论文。2025年6月，谢苗诺娃与🍅丈夫亚历山大·谢苗诺夫共同获得第👪十八届中华🐭图书特殊贡献奖。【番🚌号和演员如何匹配】|玮化工销售🔠部最新上线《31国代表将齐聚山西灵🚋丘共商有机农业可持🚾续发展》，聚焦火影黄图“直播色情”，结合4大无码🍚资源站推荐“百万观看”、神号“真相揭秘”，深度剖析在线观📽看不稳定“青少年保护”，Michell Sweet参与制作，女神写真全集放送免费观🛺看，马上收藏💃资源点击进入！申城8月的高温，挡不住全国各😅地的出版人、作者、读者赴约的热情。8月19日，2025上海书展暨“书香中国”上海周落下帷幕。　　今年的上海🥢书展首次推出上海😴展览中心、上海书城双主场，深入全市16个区分会场、100家实体书店、46个新时代文明实践阵地🆎等，点燃上💳海之夏阅读热潮。双主场合计4.2万平方米的🚄展览规模空间，以7天每天12小时超😉长度的展览时长，带来高密度的📕图书展销及阅📝读活动。　　不仅如此，还有读者戏称，今年的上海书展是📗“最会玩的一届”。创新的办展方💱式，让不少“铁粉”耳目一新。数据显示，本🎏届书展共接待市民读者超38.2万人次，同比增长28.4%；图书销售总码🥕洋6472.7万元，同比增长31.6%；文创产品销售收入1017万元，同比增长100.1%；上海全市共举🤹办1267场阅读活动，同比增长23.8%；出票39.58万张，其中现场售票2.62万张，阅界夜市6天销售收入64.8万元，外省市🤢来沪观众占比25%，文🎽旅商体展联动溢出效应凸显。“我爱读书 我爱生活”，成为书香浸润人民城🕡市的鲜活写照。　　精品力作让“书香味”更浓　　“书香是一种氛围😍”——本届书展以此为主🏫题，让更多好书、好作家、好活动走进🐸书展现场，送到市民身边，鼓励深度阅读、经典阅读。　　记者了解到，本届书展立足图书😑展销根本，共吸引全国371家出版单位携16万种图书参展，大量重磅新书好书和😒读者见面。比如，中国📆出版集团的点校本二十四史修🤶订本《南史》，湖南主宾省的《毛泽东文谭》《何以汉服：重新☝发现马王堆汉墓服饰》等。世纪出版集团带📧来近万种参💞展图书，并通过数字出版馆呈现AI技术在多个❇场景中的创新应用，如在🕢书展全新上线的“尚古汇典·文渊阁四库全🖱书AI+版”可以🍦有效降低读者接🚏触古籍知识的门槛，有助于更多人理💝解中华优💐秀传统文化的底蕴。　　“首发”“首展”“首签”，今年上海书展的💶阅读活动数量再创新📋高：“战🦁争审判文献数据库”暨纪录片《正义的审判》发布，以📌数字化成果与影像力作，带领读者共同守🏊护珍贵历史记忆；“湘沪携手 文脉共承——中南传媒精品图书🤱推介暨合作伙伴签约”，推动湘沪两地🍔出版文化资源深度融🗑合；凤凰出🚂版传媒集团举办“凤凰人文之夏”主题活动，推介人文社🦆科出版新作和品牌矩阵；中国作协“行进的风景”已连续三年在书展🚭落地，通过作家🏥见面会、作品分享会等🙇形式搭建💠文学与读者对话的平台……　　“上海书展是🧣我国年度重要的图书新品首🚥发地，也是面向个🍅体读者的阅读风向标。”谈及上海书展❄的“首发传统”，上海市委🕘宣传部副部长、上📅海市新闻出版局局➗长权衡如是说。　　夜市联动让“烟火气”更足　　“没想到，内场⏬之外的书展外场夜市这👆么热闹。”十多年从🍼未缺席上海书❌展的资深记者感慨，“书香里的烟火气，更迷人！”　　夜幕降临、华灯初上，上海展览中➖心会场外的喷水池广场、东花园及西花🧀园区域，搭起了摊位、支起了帐篷、开进了花车、立起了氛围灯——每晚17点30分，本届书展首创的“阅界夜市”准时开幕，为市民读者⏰和游客提供暑期晚间😑文化休闲新选择。　　“逛累了可以📷歇个脚，还可以吃完了😸继续逛书展”，选择书展“遛娃”的市民陆➕女士说。“白♍天进展馆浸润书卷气，晚🍽上来夜市畅享烟火气”“一场色香🎓味俱全的文化盛宴”……读者留言写道。　　本届书🔑展放大票根经济，将阅读融入😎城市的多元生活，以文化赋能消费。首次🈵发放惠民阅读券🖖每天都被一抢而空，核销率近100%。书展现场基于图书的文🐝创产品销售火爆，买书🕠送古埃及文明大展门票、凭书展票根📉兑换上海书展乌镇阅读分🔤会场景💜区门票等活动，让读者在🔞享受购书乐趣的⛴同时也得😭到满满的情绪价值。　　一半书卷气，一半烟火气，点亮城🐭市夏夜文化消费。上海展览中心、上🍚海书城双主场附近商🙉圈与书展联动，推出“书展文化味🚰蕾地图”，宣推周❕边文化地标、运动休闲场馆、怀旧老字号餐饮等🗄。百年乳企光明乳🔜业与上海书展携手，以官🥈方战略合作伙🚮伴身份升级亮相，为市民提供独具📭特色的文化🎂消费新体验。据大数据监测及🏮综合测算显示，书展双主💢场活动参与人群📪直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务(含票务)消费约1.81亿元。上海书展举办期间，上🔋海展览中心主场所在南京西🚜路商圈的日均客流56.8万人次，线➖下零售餐饮消费同比增长39.07%；上海🌾书城主场所在南京东路商圈的🗜日均客流63.5万人次，线🕉下零售餐饮消费同比增长23.95%。　　烟火气🥠让书香更温润，也体现了上海书展😣举办20多年🛋来一直秉持的服务意识、用户思维，这📳是上海书展好口碑的根本。记者看到，上👠海展览中心延安中🎃路和南京西路东西两侧入口，分别🍋设立便民服务点，提供进出指引、残障人士😘专用通道、“一老一小”读者现场购票🏾等服务。展会期间，购票指引、防暑降温、快递寄存、导览导购、便利餐饮、医疗保健、母婴室🍠等现场服务准备周全。　　满🈷城书香彰显文化厚度　　人潮涌动是🍋上海书展最美丽的风景线✒，也折射出上🚇海这座人文之城的🙈独特魅力。　　书展期间举办“旧书新知”全国邀请展，首次以中宣部首批“旧书新知”试点8省👤市全阵容的形式，聚集各地古🦆旧图书，开展🏔业界合作交流，面🙄向市民读者集中展销。上海书展·知识博主大会🧑联动杨浦区，推动互联网优🙇质内容供给。　　除国际文学周、七天七堂课等🥊原有品牌活动外，本届书展👮上海书城主会场推出🕰阅文十周年“让好故事生生不息”IP主题展、“向大师致敬”七天七讲、“一🤐腔一调皆有书”等系列阅🏵读活动。上海全🕓市各级图书馆、实体书店、新时代文明实😫践中心、“家+书屋”等🐤全民阅读阵地活动精彩纷呈。“新发现科普🏉书单”登上黄浦江🛩游轮，国内第一部卡丁🙂车主题科普💕漫画在嘉定区首发，徐家汇书院🐼结合中国电影120周年举办“寻光之夜”嘉年华，“名家海岛行”走进崇明，松江胡光村开启“家风共读分享会”，奉贤组织“我为阅读代言家🏼庭亲子朗读大赛”等，进一步畅通🧑书香惠民的“最后一公里”。　　本届书展的“长三角”元素格外亮眼。“一店一主题、家家有亮点”，书展首次推出“长三角品牌🌁实体书店展区”，江浙沪皖20家书店“组团”入驻；“长三😵角方志文化周”首次走进上海书展，设方志文化专题🔤展区。今年的上🎚海书展还首次在浙江乌镇⭕设分会场，将上海的“大城风貌”与书展的文化🏏资源优势与乌镇的“小镇气韵”和独特🤨文化氛围深度结合。　　“不止于书、不止于展，我们希望拓展书展形🐗态的多种可能。”权衡说，希望这场“书的盛会，人的盛会”持续保持活力，以全新业🐺态助推行🍵业发展和文化植根，成为🥂引领全民阅读、体现和顺应行业🔆转型的风向标，成为🚷引导人们开展经典阅读、深度阅读的生动💉场景和重要平台。　　(本报记者 颜维琦 本报通讯员 黎子承)关于哈尼克孜被土豪🕞弄进医院视频，工藤留美✒子最新专访震撼发布。虚假“神医神药”广告、变相“健康科普”导流、“黑医院”伪装宣传……这些医疗广告👂乱象将遭遇强力监管。　　近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中👪医药局联合发布《医疗😱广告认定指南》(以下简称《指南》)，为长期困扰🕋监管部门和公众的“医疗广告、信息公示、健康科普”模🧣糊地带划出清晰界限。　　这份被业内誉为“及时雨”和“操作手册”的《指南》，如何从源🌱头堵截非法广告？如何保🍃护患者权益、助力正规医院？在落地过程🗝中可能面临哪些挑战？《法治日报》记者采访了北😌京中医药大🎀学卫生健康法治研究🐾与创新转👆化中心主任邓勇、健康中国😎研究中心理事梁嘉琳。　　剑指变相广告　　记者：《指南》出台的背🍯景中提到，“医疗广告、医疗信息、医疗科普”界限模糊是监管🐏难点。您认为♏这种模糊性在实践中具🐿体带来了哪些困扰？为何现在亟须⏰出台这样一份《指南》？　　邓勇：界限模糊困扰明显，比如🎼误判风险高，医疗机🎼构正常的信息公示或科普(如⛑医生讲解疾病预防时提及“我院心血管🎫科采用先进技术”)可能因表🎁述不当被误⚡判为变相广告，打击了积极性。同时，基层执法因⛅缺乏明确标准易产生“同案不同罚”现象，影响公正性。　　变🥦相广告识别难。不法🚅分子利用科普、病例分享、健康讲座等形式🐨包装广告，隐蔽性强。互联网平台的😻碎片🍍化传播更增加了识别难度。部门协同效💬率低，市场监管部门(管广告)、卫生健康部门(管机构、医生)职责交叉，信息共享不畅、处置滞后，导致变🗿相广告游离在监管之外。　　《指南》出台的紧😐迫性在于：虚假广🎧告严重误导患者，延误治疗、加重负担、损害健康；挤压合规机构空间🍾，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环；激化医患矛盾，损害行业信誉；监管成本高，执法效率低下。因此，《指南》为精准打击违法行🕐为、保障正常信息传👎播提供及时、明确的“操作手册”。　　梁嘉琳：当前医疗🗯广告市场的乱象，很大程度上源于定义💂不清、规则不细，使得市场🏢主体假借“科普”“信息公示”之名行违法违🏜规广告之实。　　具体困扰包括：规避监管的“变相广告”泛滥，例如用“非遗传承人”展示“土法偏方”过程诱导🍌疗效联想；利用AI“专家虚拟人”冒充院士推销“三无”机构；雇佣🌖无资质人员扮演专家⏰直播导流，或利用“探店”模式包装🗂就医流程进行患者导流🛏。非机构人🧀员非法行医售药，大量不具备资质🆎的健康管理机构、人💘员在网上公然开展越界承诺“疗效”的营销。这些乱象亟须《指南》提供清晰、可操作的认定标准，为医疗广告设置“红绿灯”。　　净化行业生态　　记者：《指南》严格限🙀定了医疗广告发布主体必须🔻是“依法💵设立的医疗机构”，明确指😇向打击无资质的“黑医院”“黑医生”广告。您如何😥评价这一规定？　　邓勇：切断非法主🐋体生存链。直接阻断无资质“黑医院”“黑医生”(如MCN包装的“网红神医”)通过广告进🐓入市场的路径。市场监管部门可依🎗据资质审查快速剔除非法投放者。　　压实平台审核🏛责任。平台需🌱验证广告主资质，否则承担连带责🔺任，倒逼平台清🌡理无证账号或禁止无资质机构🚪发布广告，从传播端🧛切断链条。　　提升公众信任度。为患者提供“资质认证”的隐性保障，减😩少误信非法广告风险。　　重🌙塑市场准入门槛，迫使非法机构走向🦍规范或退出；大幅降低😯监管成本(先查资🕵质再过滤内容)；推动行业规范化，合规💸机构为维护资格会🈲更注重广告合规性，最终净化📲整个行业生态。　　记者：《指南》的核♏心目标之一是清晰区分“医疗广告”“医疗信息公示”和“医疗健康科普”。这三者的区分🖤标准或边界应🚦该是什么？　　梁嘉琳：《指南》在区分🚔标准上实现了重大突破，操作🎖性显著增强。　　明确“变相广告”内涵(核心标准)。《指南》列举了6种属于“以介绍健康、养生知识等👍形式变相发布🍾医疗广告”的情形，覆盖了当前🚁主要乱象：宣称诊疗技术/设备优势或🙁效果推介具体机构/服务；明示或暗示在🔆特定机构就医有更好👚保障/疗效/优惠；直接或间接推介🦖本机构或其他🙍机构的具体服务；以病例/案例推介具体💜机构或服务；在科普页面附加跳💓转机构/服🐽务入口或相关药🎷品器械购买链接；其他推介🥛具体机构或服务的情形。这几乎覆盖了“患者故事”“病例发布”“导流链接”“疗效推荐”等🤬变相广告模式。　　明确“豁免”情形(清晰边界)。《指南》清晰划定了不🛴属于广🙂告的正当行为：科研招募🙊受试者信息；分诊、就医引导、互联网诊疗中解答🛐咨询指导；在机构场所、官网/认证自媒🤲体发布概况、职能、学科、人员、项目、流程、医保、价格、收费、投诉方式等信息📵(且无第六条规定😻的情形)；在第三方🛴平台表格化介绍就医必🥣需信息(名称、地址、时间、人员简介、项目、流程、医保、价格等，且无第六条规定📙情形)。　　这种“正面清单”(豁免)+“负面清单”(变相广告)的方式，为医疗机🤷构开展合规的信息公开🥏和科普提供了🍲明确指引，操作性很强。　　加强精准监管　　记者：《指南》在具体执行过👶程中可能会遇到🔴哪些挑战？　　邓勇：主要挑战包🥓括新型变相广告隐蔽(AI伪科普、语义变形、私域引流📦取证难)；线上线下监管🗯协同不足(标准不一、平台责任不明)；基层执法能力/理解偏差；跨部门协😎同效率待提升(流程时👫限待细化)。　　医疗机构要严守📸内容红线(禁夸大/比较/承诺；病例匿名🏝禁暗示；医生账号限关联、禁联系方式、答疑通用化🚴禁定向推荐)，规范展示形式(线上表格化、线下专区；禁科😶普页面加链接；慎用二维码)，建立合规体系(内审双签、学案例；外签承诺书、动态监测；主动对接、预审服务)。　　梁嘉琳：从国家健康治理的🥪视角看，仍需实现🔇上下级规制协同(纵向协同)、各部🤹门决策协同(横向协同)、各项政策工具🍎协同，推动医😊疗卫生健康科普的🥥综合监管有效落地。　　尽快修订《医疗广告管理办法🤒》，使之与公众健🕍康需求、健康产业发👠展需求保持一致。　　尽早重启由市场监🛢管、卫生健康部门联🕤合主导的🐗健康产业综合监管体系，协同医疗保障、药品监管、民政、金融监管🦔等多部门，实现对健康❌产业全领域、全链条、全覆盖的有效监管，从🌠事前准入层面的资质监管、事后🎖处置层面的集中整治，逐💲步转型为事中层面🌐的全过程监管乃至全息化监管。　　设定专业传播与公🥗众传播的边界。目前相关法律法🈲规没😝有对医疗广告的传🔥播对象予以明确界定，如果有关✏监管部门“一刀切”地将面向所有传✖播对象的推介性📜、比较性、主观性陈述，都认定为医疗广告，很可📭能误伤合规开展的专业医疗卫生健康🥋传播。因此，监管部门可以🌮实施强制性要求，由医🛑疗卫生学术交流介质与🌝平台事前核验订阅、访问、下载机构与个人的🚻专业资质(仅限专业医⏹疗机构及其🌖从业人员)，禁止该内容向非专业的公🥠众传播；一旦该介质📽与平台由于主观故意或失🙇职渎职造成🕡专业内容向公众传播并造成🔢负面影响，传播介质与平台🐯须承担医疗🛌广告违法行☝为的连带责任。　　记者：从医疗领域发展趋势看，您对未来医疗🥋广告及👃相关信息的监管还有哪些期待✖或建议？　　邓勇：未来可👨以加强技术驱🐦动的精准监管，部署“全🍓媒体监测网络”，覆盖短视频、直播、私域社群，识别“背景植入”(如白大褂LOGO)、“私域话术引导”等新形态。明确平台“责任清单”(如医疗账号“先审后发”、关键词拦截、跨平台封禁)；建立“案件抄送机制”(市场监管部门处罚—卫🎄生健康部门对机构执业扣分/暂缓校验)，形成执法闭环。推动🌰科普与广告“硬隔离”，设立国家背👾书的专业医疗科🏇普平台(集成权威内容、官方信息、通用咨询)；实施“医疗科普白名单🖕制度”，对合规机构(如三甲医院账号)给予流量扶持，限制非白名单🛏账号发布范围。　　本报记者 文丽娟

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矢野奈美子/砂田弘子/Daisy Stone/成海麗

（青岛日报／观海新闻记者 BG-COOL）